Etika adalah sekumpulan prinsip moral. Mengikut Persatuan Kaunseling Amerika, atau ACA, nilai profesional adalah cara hidup prinsip etika. BPR telah menerbitkan Kod Etika untuk menjadi pedoman kaunselor profesional.

Satu kaji selidik berdasarkan pengundian di seluruh negara bagi orang dewasa bernilai tinggi dengan berjuta-juta aset mendapati terdapat lima sifat usahawan yang mereka kongsi.