Keupayaan untuk merangsang dan memberi inspirasi adalah bahan kritikal bagi kejayaan pemasaran dalam talian. Apa yang anda lakukan hari ini yang akan menghubungkan dan melibatkan penonton kandungan anda?
Industri yang membosankan tidak perlu membosankan. NBC membina siri keseluruhannya, "Pejabat," di sekeliling kepayahan harian syarikat kertas di Scranton, PA. Sembilan musim, dua ratus satu episod, 42 pencalonan Anugerah Emmy Primetime dan ia masih merupakan salah satu siri yang paling popular di Netflix - empat tahun selepas pengeluaran berakhir.
$config[code] not foundSekiranya NBC dan Steve Carrell dapat mengubah pejabat industri kertas menjadi fenomena budaya pop, anda boleh membangunkan kandungan yang menarik dan menarik untuk industri anda.
Tips Mencipta Kandungan untuk Industri Membosankan
Teruskan membaca untuk mempelajari cara menulis jenis kandungan dalam talian yang meraih imaginasi pelanggan masa depan anda dan semoga kekal dompet mereka.
Langkah Pertama: Temui Sesuatu yang Mengecewakan Anda
Mewujudkan kandungan adalah latihan dalam pemikiran kreatif. Kerja terbaik anda berlaku apabila anda benar-benar terlibat dan teruja dengan apa yang anda lakukan. Dan ia bukan proses linier. Jangan mengharapkan untuk melakukan sumbang saran, keseronokan, dan kandungan yang luar biasa.
Sebaliknya, biarkan bawah sadar anda melakukan pengangkat berat. Pastikan diri anda terlibat dalam rutin harian anda untuk memastikan pengalaman pelanggan yang luar biasa dan produk atau perkhidmatan cemerlang. Tetapi, juga, masa buku untuk membiarkan minda anda bersiar-siar.
Wolfgang Kohler, ahli psikologi Jerman abad ke-19, dikreditkan dengan mengarang ungkapan "Bed, Bath and Bus". Ini adalah tempat di mana kreativiti menyerang - peluang untuk membiarkan minda mengembara tanpa tujuan. Momen-momen rutin harian ini membebaskan minda untuk mengerjakan sihirnya dalam menyelesaikan cabaran hari ini - membuka potensi kreatif maksimum.
Jika anda menetapkan untuk mengenal pasti aspek kerja anda yang merangsang anda dan bakal pelanggan, dalam masa beberapa minit atau jam, anda akan menghadapi masalah. Jalan yang paling langsung antara kreativiti dan inspirasi bukanlah garis lurus.
Langkah Dua: Penyelidikan Kandungan yang Sedia Ada
Sebaik sahaja anda dapati sumber inspirasi anda (semoga anda mempunyai cara merekodkan idea apabila ia melanda anda), sudah tiba masanya untuk menggali jauh. Sikat internet untuk perbincangan lain yang mengelilingi topik anda. Baca catatan ini untuk menggunakan BuzzSumo untuk mencari kandungan paling popular yang pernah diterbitkan oleh kata kunci.
Ketahui bagaimana penulis lain meletakkan kedudukan kandungan mereka. Tonton video pendek ini dari Neil Patel yang berkongsi pendapatnya tentang mengapa perniagaan tidak perlu menyelesaikan kandungan membosankan:
Adakah hasil carian dalam Google memberi inspirasi, instruktif, atau lebih banyak pemerhatian? Sebaik sahaja anda memahami kandungan yang telah diterbitkan, anda boleh memulakan fasa tiga.
Langkah Tiga: Cari Sudut yang Unik atau Peluang untuk Gores Dalam
Anda telah menghabiskan satu jam atau dua penyelidikan dan membaca blog persaingan anda. Mudah-mudahan, anda telah mengalami lebih banyak lagi mikro-kreativiti ketika anda membaca kandungan dari sumber luar pada topik pilihan anda.
Kini sudah tiba masanya untuk mencabut apa yang akan anda hasilkan, dan bagaimana anda akan membentangkannya. Mesej yang anda ingin hantar adalah penting - tetapi bagaimana anda menghantar mesej itu lebih penting lagi.
Video atau teks? Infographic atau SlideShare? Anda akan mendapati bahawa format yang berbeza untuk kandungan menawarkan pulangan pelaburan (ROI) yang jauh berbeza. Pelaburan masa, hubungan peribadi dan modal pengiklanan perlu ditimbang dengan teliti terhadap kos semasa anda per pengambilalihan (CPA).
Salah satu cara terbaik untuk memastikan kos jangka panjang untuk pembangunan kandungan rendah adalah untuk mencari sudut unik yang belum dilindungi. Jika anda benar-benar perlu, anda masih boleh menutup sudut yang telah dilindungi sebelum ini, tetapi anda perlu memberikan maklumat yang lebih komprehensif dan up-to-tarikh. Matlamatnya adalah untuk mencipta kandungan yang menyampaikan mesej anda dengan cara yang lebih kuat dan informatif daripada kandungan yang sudah tersedia secara umum.
Langkah Empat: Pergi Visual
Jika anda berjuang untuk perhatian di ruang yang sesak, mungkin masa untuk membuat kandungan dalam pelbagai format. Pada masa lalu, saya telah berjaya mencuri ruang skrin organik dari pertandingan dengan membuat artikel mendalam yang merangkumi semua ini:
- statistik semasa
- imej dan graf tersuai asal
- video YouTube
- infographic
- sebuah SlideShare
- pautan ke sumber tambahan
Mewujudkan web yang saling berkaitan kandungan yang meliputi secara ringkas apa yang telah diterbitkan sebelum ini, dan dengan cepat berputar ke sudut yang unik atau liputan mendalam mengenai perkara-perkara yang menggembirakan anda adalah resipi untuk berjaya.
Memahami bahawa mencipta satu atau dua keping kandungan cepat tidak akan membawa anda ke garisan penamat. Anda perlu terus berkembang dan mengembangkan web kandungan.
Gunakan pandangan dari Google Analytics, MOZ, dan BuzzSumo untuk mengukur keberkesanan kandungan anda sejak berumur. Kemudian dua kali ganda pada aspek yang menghasilkan hasil jangka panjang dan penukaran.
Malah Industri Boring Dapat Dapatkan Kreatif
Ingat, anda tidak boleh bergantung pada satu ketukan yang teruk. Kemas kini atau ganti kandungan penuaan kerana kandungan baru akan menarik lebih perhatian. Semuanya bermula dengan momen inspirasi dan keseronokan peribadi. Buat perjalanan bercerita ke dalam topik atau aspek produk atau perkhidmatan anda yang unik.
Semakin banyak kandungan yang anda buat, semakin banyak data yang akan anda miliki. Usaha kandungan anda akan berkembang dari inspirasi kepada kreativiti yang didorong oleh data. Dan selama beberapa bulan, dengan sedikit nasib dan banyak kerja keras, anda akan mendapati diri anda menghasilkan jenis buzz yang menawarkan ROI jangka panjang yang terbaik.
Ingin lebih banyak tip untuk membuat kandungan untuk industri membosankan? Lihat infographic di bawah:
Foto Penciptaan Kandungan melalui Shutterstock
2 Komen ▼
