Sonja Jefferson dan Sharon Tanton menyentuh ins dan pemasaran kandungan dengan buku mereka "Pemasaran Kandungan Terunggul; Bagaimana Membuat Kandungan Berkualiti Kunci Perniagaan Anda. "Jefferson adalah pengasas firma komunikasi pemasaran UK, Kandungan Bernilai. Tanton adalah pencipta kandungan yang berjaya. Kedua-dua wanita mengumpul idea-idea terbaik yang tidak hanya bercakap di pasaran United Kingdom, tetapi juga untuk perniagaan kecil Amerika.
$config[code] not foundSaya dapati buku di NetGalley dan merasakan bahawa rawatan khusus pemasaran kandungannya boleh mengajar perniagaan bagaimana meningkatkan keberkesanannya menggunakan medium itu.
Data yang diwakili dalam Pemasaran Kandungan Bernilai menyokong banyak trend media sosial yang berlaku di UK. Jefferson dan Tanton mengesahkan sentimen industri: Ramai orang bertindak balas terhadap aspek perkongsian pemasaran digital daripada metodologi semata-mata tradisional.
"Orang lebih bahagia untuk menyampaikan sesuatu yang bermanfaat atau menarik yang telah mereka baca atau dilihat (menjadikannya kelihatan dan terasa baik) daripada menyerahkan kad perniagaan yang anda berikan kepada mereka (sebenarnya, mereka mungkin telah kehilangannya). "
Untuk menunjukkan bagaimana pemasaran telah berubah, seperti yang dinyatakan dalam bab pembukaan, Pemasaran Kandungan Bernilai menawarkan gambaran keseluruhan untuk setiap perspektif pemasaran kandungan.
Penulis tidak menghabiskan banyak masa membandingkan pemasaran kandungan terhadap saluran yang berlainan dalam media sosial. Tetapi mereka berjaya menjelaskan bagaimana untuk melepasi soalan "apa yang saya katakan" yang timbul dari media sosial. Itu menjadikan buku itu nilai kepada mereka yang baru saja membuat profil Twitter mereka, tetapi tidak pasti apa yang mereka katakan dalam talian. Sebagai contoh, semak pemula pemikiran untuk memperluaskan kehidupan rak kertas putih:
"Sebaik sahaja anda meletakkan masa dan sumber dalam keping lagi kandungan ada banyak yang boleh anda lakukan dengan mereka … Satu kertas putih atau ebook boleh menjadi 10 blog, 50 tips ringkas di Twitter, satu siri panduan ringkas …"
Bab 9 dan 10 masuk ke dalam format media, memperinci kandungan yang tepat untuk membuat ebook atau kertas putih. Anda juga akan membaca kebaikan dan keburukan keputusan pengurusan kandungan seperti gating atau tidak kandungan gating.
Saya juga mendapati bab 12 dapat membantu. Ia memberi tumpuan kepada jualan, menyesuaikan taktik untuk "bertanya" daripada membuat risalah demi jualan sahaja. Nota buku itu,
"Brosur masih berguna, tetapi bagi firma profesional mereka adalah alat kredibiliti bukan pembuka pintu."
Anda akan mempelajari campuran alat yang betul untuk digunakan, seperti memasukkan kalendar kandungan untuk mempertahankan usaha. Bab mengenai pengoptimuman enjin carian (SEO) adalah pendek, tetapi bab 7 menawarkan penjelasan yang luar biasa tentang perbezaan antara laman web "brosur" dan "laman web penjanaan utama yang berharga." Istilah ini mungkin bukan bahasa universal di kalangan pereka Web, tetapi gambarajah akan membantu pemilik perniagaan mengetahui apa penambahbaikan tapak untuk mencari tanpa perlu memahami kod HTML. Buku ini berakhir dengan senarai semakan kandungan dan soalan untuk kajian kes.
Susunan bahan mengingatkan saya tentang Kesan Digital, dengan petikan dari sumber tambahan. Perniagaan U.K diketengahkan, seperti firma Scotland Inkster dan SwimTrek, dan nama-nama global seperti Intel disebutkan. Tetapi buku ini memperkenalkan pembaca Amerika kepada kempen global yang sangat baik untuk belajar, seperti kemuncak kempen Global 2020 Coke yang menekankan "kecemerlangan kandungan." Perniagaan kecil A.S. juga ingin memberi perhatian kepada firma bebas yang diketengahkan.
Satu terperinci yang membuatkan saya sedikit menginginkan adalah "petua nilai" yang ditaburkan di seluruh buku. Ada yang terlalu umum untuk memberi bimbingan yang bermakna. Tetapi saya dapati cadangan bacaan lanjut membantu, serta soalan "mengambil tindakan". Kedua-duanya muncul pada akhir bab.
Apabila dilaksanakan dengan baik, pemasaran kandungan menyediakan penjenamaan pepejal, pengoptimuman enjin pencarian tambahan apabila dipasangkan dengan blog dan meningkatkan kehadiran perniagaan di banyak platform media sosial. Buku Pemasaran Kandungan Bernilai akan berusaha keajaiban untuk membantu perniagaan anda mencapai manfaat tersebut.
6 Komen ▼
