Oleh itu, anda dan pasukan pemasaran anda menghabiskan sejumlah besar masa untuk memilih template yang paling sesuai dan mesej untuk halaman pendaratan anda, dan tidak mendapat daya tarikan yang mencukupi? Selalunya kerana kadar bouncing yang tinggi, fenomena ini adalah masalah sebenar bagi pemasar yang berjuang untuk menukar pengguna.
Walaupun halaman pendaratan akan berbeza-beza mengikut panggilan ke tindakan yang dikehendaki, beberapa item mesti muncul untuk pengguna untuk benar-benar memberi perhatian kepada pemesejan. Oleh itu, tanpa mengira sama ada anda memilih untuk halaman pendaratan yang disesuaikan sepenuhnya atau perkhidmatan automatik, pastikan untuk mempertimbangkan enam elemen berikut yang menyumbang kepada kadar bouncing yang tinggi, ukuran yang sering kritikal kerana ia secara langsung berkaitan sama ada halaman pendaratan anda atau tidak dapat memenuhi "… keperluan dan kebolehgunaan pengguna.":
$config[code] not foundKenapa Laman Lading Anda Mempunyai Kadar Bouncing Tinggi
1. Reka Bentuk dan Animasi yang Lemah
Walaupun terdapat banyak pencipta laman pendaratan dalam talian yang hebat, pilih dengan bijak sebelum berkongsi halaman anda dengan petunjuk yang berpotensi. Fikirkan reka bentuk warna, mesej tepat yang anda ingin menyebarkan, dan gaya tepat yang akan menyebabkan pengguna bertindak balas. Sebagai contoh, menambah terlalu banyak imej yang tidak perlu dapat mengganggu pengunjung dan memastikan mereka tidak mengisi medan kandungan yang berharga untuk terus maju dalam corong jualan.
Lihat di bawah untuk contoh halaman pendaratan yang menunjukkan terlalu banyak diskaun yang berbeza dipaparkan (saya sudah keliru, tidak pasti mengenai anda):
Sumber imej: Kissmetrics
2. Pemesejan tidak jelas atau tidak jelas
Pastikan ia mudah bodoh. Akronim KISS yang indah datang sangat berguna di sini, kerana ia sangat sesuai di dunia halaman pendaratan. Pengguna sering meninggalkan halaman pendaratan anda kerana mesej tidak jelas atau bahkan mengelirukan. Adakah anda akan meninggalkan butiran hubungan peribadi anda jika anda gagal memahami produk, perkhidmatan atau mesej sebenar yang dipaparkan pada skrin anda?
Ambil contoh di bawah - ia tidak masuk akal kepada pelawat baru yang tidak dikenali dengan produk atau perkhidmatan yang ditawarkan. Apa yang akan menyebabkan saya mendapat kesakitan? Bagaimana saya tahu ini sebenarnya merujuk kepada prosedur pembedahan yang berpotensi?
Sumber imej: Unbounce
3. Terlalu Banyak Panggilan untuk Tindakan
Jika anda telah menghabiskan masa yang mencukupi dengan pasukan pemasaran anda mengenai pemesejan dan penyasaran yang sesuai, pastikan anda memasukkan butang panggilan ke tindakan yang relevan yang akan membantu anda mencapai matlamat yang anda inginkan. Jadi sama ada anda memberi tumpuan kepada mendapatkan lebih banyak e-mel dan petunjuk yang berpotensi, atau mendaftar orang berdasarkan tawaran promosi yang besar, pastikan kandungan dan bingkai yang anda pilih adalah sejajar dengan ini.
Lihat contoh di bawah halaman pendaratan berbingkai baik Shopify dengan mesej yang jelas dan tindakan serentetan langsung dan jelas - "mendaftar selama percubaan percuma selama 14 hari dengan cepat mengisi 3 kotak":
Sumber imej: Hubspot
4. Penargetan Miskin
Walaupun anda mempunyai pereka halaman pendaratan dalaman yang terbaik, kadar pemantul anda akan kekal lebih rendah daripada yang anda harapkan jika penargetan sebenar adalah miskin - iaitu anda mencapai khalayak yang salah dan / atau tidak sesuai. Jika pengguna yang salah ini dipaparkan mesej anda, tidak ada kecenderungan untuk meneruskan corong jualan.
Petua yang berguna menggunakan alat yang menawarkan ujian A / B untuk menguji strategi yang berbeza untuk menolak halaman pendaratan anda kepada pelanggan yang berkaitan. Contohnya, syarikat automasi pemasaran yang terkemuka GetResponse telah memasukkan ciri yang membolehkan pengguna menjejaki prestasi halaman pendaratan mereka dan membuat penyesuaian yang diperlukan apabila berkaitan.
5. Kekerapan Pop-up yang tidak dikawal
Sekiranya pelawat dalam talian telah mencapai tahap bahawa dia perlu membentuk strategi untuk menjauhkan diri dari laman pendaratan pop timbul berterusan, anda mungkin mendapati diri anda lebih menyakitkan daripada pengalaman yang menyenangkan. Iklan dan tawaran promosi kadang-kadang boleh melampaui masyarakat kita yang lapar, terutama jika kelihatan seperti pop-up dipaparkan setiap kali anda menggerakkan kursor atau ingin melawat tapak atau laman web yang berbeza. Ini boleh membawa kesan yang besar, seperti pada tahun 2013, ia mendakwa bahawa "70 peratus pengguna berkata mereka mendapati pop timbul tidak relevan menjadi menjengkelkan".
6. Masa Pemuatan Lambat
Hari ini, tiada siapa yang bersabar untuk menunggu halaman dimuatkan. Ini benar walaupun untuk produk atau perkhidmatan yang mereka perlukan. Inilah sebab mengapa masa memuat perlahan boleh menjadi faktor utama dalam kadar lantunan halaman pendaratan anda. Mengikut pelbagai sumber, anda hanya mempunyai beberapa saat untuk membolehkan orang tinggal di halaman tertentu anda.
Alat seperti Pingdom dan URI Valet adalah tempat yang bagus untuk mula menguji masa beban anda.
Masa untuk Menyimpulkan
Ingat, anda mahu kadar bouncing anda serendah mungkin untuk benar-benar berkesan. Bekerja keras pada reka bentuk dan pemesejan adalah permulaan yang hebat, tetapi ia memerlukan sedikit usaha daripada ini untuk mendapatkan pengguna ke peringkat seterusnya dalam proses jualan.
Ini hanya enam sebab untuk memahami mengapa halaman pendaratan boleh mempunyai kadar bouncing yang tinggi. Mempunyai sebarang idea atau pandangan lain mengenai topik ini? Tinggalkan komen atau dua di bawah.
Gambar Bouncing melalui Shutterstock
3 Komen ▼
