Pemasaran perhatian adalah semua tentang menarik perhatian kepada perniagaan anda dan jenama anda - dengan cara yang anda menjadikan perhatian itu menjadi hasil. Dan begitulah buku baru itu, "Perhatian! Buku Ini Akan Membuat Anda Wang" ianya mengenai.
$config[code] not foundPenulis Jim Kukral berkata pada rancangan radio saya awal minggu ini bahawa perkara yang paling buruk bagi pemasar adalah untuk orang lupa tentang jenama anda. Matlamat anda adalah untuk mendapatkan reaksi.
Tetapi, jika anda fikir buku ini adalah buku panduan PR (perhubungan awam), anda salah. Jim menunjukkan perbezaan antara mendapat perhatian dan publisiti, dengan catatan dalam buku:
"Terdapat perbezaan yang jelas antara definisi perhatian dan publisiti. Perhatian adalah percubaan untuk membuat orang memberi anda notis untuk mencapai matlamat, tanpa mengira mesej anda. Publisiti adalah liputan yang anda peroleh apabila perhatian telah berlaku dan bagaimana sasaran pasaran anda bereaksi terhadapnya.
Anda tidak boleh mendapat perhatian yang tidak baik, tetapi anda mungkin mempunyai publisiti yang buruk. Mereka adalah dua perkara yang berbeza.
Kes pada hakikatnya, hampir mustahil untuk menegaskan bahawa publisiti Tiger Woods telah diperolehi daripada pelecehan seksualnya dan ketidaksetiaan telah menghasilkan sesuatu yang baik baginya, penaja, atau golf secara umum. Mengapa ini berlaku? Kerana dia sudah berada di puncak permainannya dengan jenama yang mantap. "
Dalam seksyen buku yang pasti menjadi kontroversi dengan beberapa, penulis terus menyatakan bahawa perhatian yang tidak baik boleh menjadi baik, terutamanya jika jenama anda belum terkenal. Dia menunjukkan bagaimana Pamela Anderson dan Paris Hilton keduanya menjadi jenama global selepas pengedaran kaset seks mereka yang tidak dibenarkan. Bagi mereka, perhatian negatif berubah menjadi positif untuk kepentingan perniagaan mereka.
Pengarang Mengetahui Apa yang Dia Bercakap
Jim sendiri telah mendapat manfaat dari perilaku perhatian. Jim mempunyai perbezaan untuk mendapatkan perhatian seorang jutawan, Mark Cuban, dalam masa 2 hari. Jim menubuhkan sebuah laman web bernama MarkCubanPleaseCallMe.com dan menghantar siaran akhbar melalui PRWeb. Keesokan harinya, Jim mendapati dirinya ditemuramah oleh Dallas Morning News, dan kemudian mendengar bahawa Mark Cuba "membenci" dia. Tidak semestinya perhatian yang baik, bukan? Tetapi pada akhirnya, ia telah berjaya secara positif. Jim akhirnya membangunkan hubungan e-mel mesra dengan Cuba, melakukan projek dengan salah satu perniagaan Cuba, telah memperkenalkan Cuba sebagai penceramah utama - dan dalam prosesnya membawa banyak publisiti.
Ia bahkan mendapat Kuba untuk memberikan Jim sebuah sampul belakang untuk buku ini. (Cuban itu muncul betul-betul di bawah saya - mungkin satu-satunya masa saya akan mendapat pengebilan atas Mark Kuban, tapi hei saya akan ambil.)
Buku ini memberi tumpuan terutamanya mengenai cara untuk menghasilkan perhatian dalam talian . Saya telah mengenali Jim selama bertahun-tahun, kerana dia terletak di sini di kawasan Cleveland, Ohio seperti saya. Saya tahu bahawa Jim telah membuat hidupnya dalam talian selama bertahun-tahun. Apabila saya fikir usahawan dalam talian yang berjaya, namanya sentiasa menjadi salah satu yang pertama kali datang ke minda.
Saya telah belajar beberapa perkara dari Jim, juga, bahawa saya meletakkan tempat dalam perniagaan saya sendiri. Sebagai contoh, salah satu perkara yang diajar oleh Jim adalah dengan berani untuk menekankan kesan laman web saya sendiri, dengan menyerlahkan jumlah pemilik perniagaan kecil yang dicapai oleh laman web saya. Kesopanan adalah terpuji sebagai sifat peribadi; tetapi kesopanan dalam perniagaan tidak akan membantu anda membayar overhed anda dan memenuhi gaji. Jadi saya yakin dapat mengatakan, Jim Kukral adalah seseorang yang tahu apa yang dia sedang bicarakan apabila mendapat perhatian menggunakan Web.
Apa yang Saya Suka Mengenai Perhatian!
- Ini adalah buku yang pantas. Penulisan ini tajam dan berwarna-warni.
- Contoh-contoh dalam buku ini adalah orang-orang yang mempunyai pemikiran yang cukup dan kreativiti dan ketabahan dapat mencontohi. Walaupun beberapa contoh adalah jutawan dan selebriti seperti Mark Cuban dan Paris Hilton, majoriti contoh dalam buku ini adalah usahawan yang memulakan satu hari seperti kita semua, tanpa apa-apa, namun telah belajar bagaimana membuat diri mereka dan perniagaan mereka boleh diingati - orang yang "bintang rock" dalam apa jua bidang yang mereka pilih.
- Perhatian! berjalan anda walaupun bagaimana untuk menghasilkan idea untuk menarik perhatian. Bab kegemaran saya dalam buku ini dipanggil "26 Cara untuk Menjana Idea Pembunuh." Seperti Jim menulis, "Menjana idea - idea yang berguna - adalah kemahiran dan, seperti mana-mana kemahiran lain, dapat dipelajari. Semakin banyak anda berlatih, lebih mudah ia akan menghasilkan idea apabila anda memerlukannya. "
- Buku ini merangkumi cara untuk mengewangkan semua perhatian yang akan anda perolehi. Beberapa bab khusus untuk model perniagaan dan teknik untuk menghasilkan perniagaan dalam talian, seperti pemasaran afiliasi; latihan kumpulan; membuat wang dengan video YouTube; dan blog sebagai perniagaan. Beliau juga memaparkan model berjaya Aaron Wall yang menjalankan laman keahlian, program latihan SEO popular, SEOBook.
Siapa Buku Ini Terbaik Untuk
Buku ini direka untuk usahawan yang tidak berpuas hati dengan status quo, tetapi yang ingin membina dan mengembangkan perniagaan dalam talian atau satu dengan komponen dalam talian yang penting - tetapi mungkin tidak tahu bagaimana untuk melakukannya. Ia sangat baik untuk mereka yang mempunyai lebih banyak masa daripada wang. Jika ini menggambarkan anda, maka anda akan mendapati "Perhatian! Buku Ini Akan Membuat Anda Wang"Pelaburan yang hebat.
Nota Editor: Wiley, penerbit buku, dengan ganjarannya memberikan 5 salinan buku ini untuk lukisan rawak yang kami pegang. Masukkan lukisan pada 22 Ogos 2010 dan buang topi anda di dalam cincin untuk dipilih untuk menerima salinan buku keras ini dalam mel.
9 Komen ▼
