Kami mendapat sedikit jaminan dalam pemasaran digital. Apabila saya melihat jawatan blog yang menjanjikan untuk mengajar saya "rahsia" untuk kejayaan dalam talian, saya biasanya bergerak tanpa berkedip. Namun, di sini saya, menjanjikan strategi pertumbuhan "pasti".
$config[code] not foundAdakah saya hilang fikiran saya? Tidak.
Saya bercakap tentang amalan zaman dahulu bahawa syarikat multinasional menggunakan setiap hari. Saya bercakap mengenai pengambilalihan.
Terdapat cara untuk menjamin rangsangan jangka panjang dalam trafik dengan tindakan tunggal, dan agak mudah - beli blog yang sudah ada lalu lintas, dan mengalihkan laman web anda. Mata bonus utama jika anda menyewa blogger juga. Dan itulah yang akan kita perbincangkan hari ini.
Perolehan Blog: Strategi Pertumbuhan Surefire
Langkah 1: Cari Blogger
Masa besar pengiklan memahami nilai sokongan selebriti, dan psikologi kepercayaan tidak berubah hanya kerana anda beroperasi di dunia digital.
Ia bukan perkara biasa untuk pemasar kandungan dan profesional SEO untuk menyewa "penulis hantu" untuk bekerja untuk mereka. Tidak ada yang salah dengan amalan itu. Tetapi untuk sebab yang aneh, ramai di antara kita telah jatuh ke dalam perangkap pemikiran kita perlu memiliki setiap aspek kepimpinan pemikiran kita sendiri.
Kenyataannya ialah Huffington Post akan menampilkan artikel oleh Bill Maher dan New York Times akan menyewa ekonom Paul Krugman. Mereka melakukan ini kerana bekerja dengan orang yang dipercayai adalah cara terbaik untuk membina kepercayaan. Ia adalah amalan yang menambah kredibiliti kepada jenama.
Perkara yang menarik tentang pemasaran dalam talian ialah anda boleh menilai konsep seperti "sokongan selebriti" dan "pengambilalihan" sehingga anda mencapai sesuatu yang sesuai dengan anggaran anda.
Mungkin jenama anda tidak mampu Paul Krugman, tetapi anda mungkin mampu menyewa seorang blogger dengan beberapa ribu pelawat setiap bulan. Apa yang perlu anda lakukan ialah membayar mereka lebih baik daripada mereka boleh membayar sendiri. Kebenarannya adalah, kebanyakan blogger tidak begitu hebat untuk mengewangkan blog mereka. Ia bukanlah khusus mereka dan iklan tidak membayar semuanya dengan baik.
Langkah di luar gelembung pemasaran. Anda tidak mahu menyewa seorang blogger yang merupakan "pemasar". Anda mahu menyewa seorang blogger yang bersemangat tentang subjek yang ditonton oleh sasaran anda. Jadi jangan berpaling kepada Textbroker atau Elance untuk mencari perlawanan anda; beralih ke Google atau Twitter:
- Lakukan carian Internet untuk topik anda dengan "laman web: wordpress.com," "tapak: tumblr.com," atau "laman web: blogger.com" untuk mencari blogger yang terkenal dan amatur.
- Cuba menggali beberapa halaman yang lebih dalam dalam hasil carian untuk permata tersembunyi.
- Dari bar carian Google, klik "Lagi" dan "Blog" untuk menghadkan hasil anda ke blog.
- Cari Twitter untuk tweet popular mengenai subjek anda.
- Lihat FollowerWonk untuk mencari penyampai berpengaruh dalam mata pelajaran utama anda.
Cari blog dengan kuasa domain yang layak di OpenSiteExplorer. Cari pelbagai komen dan aktiviti media sosial yang adil. Dengan kata lain, memenuhi prospek anda dengan cara yang sama seperti jika anda sedang mencari jawatan tetamu - hanya dengan lebih ketat.
Jelas sekali, anda juga ingin bertanya sama ada blogger itu sesuai untuk budaya jenama anda. Ini lebih penting daripada metrik lain. Semakin baiknya, semakin sukar anda akan mempunyai integrasi dan pengurusan nanti.
Langkah 2: Beli Blog dan Sewa Blogger
Di sinilah perkara boleh menjadi sedikit berbulu. Jangan mengandaikan bahawa hanya kerana anda boleh membayar blogger dengan lebih baik daripada mereka dapat membayar diri mereka bahawa mereka hanya akan menyerahkan semuanya tanpa sebarang pertanyaan. Anda matlamat akhir adalah untuk menyewa blogger serta mengimport blog mereka ke domain anda. Jika anda menyewa jenis blogger yang betul, ini boleh menakutkan mereka.
Ingat, mereka telah menuangkan tahun kerja ke blog mereka dan peduli mengenainya. Pemikiran untuk melakukannya untuk hidup, atau bahkan untuk sedikit wang tambahan setiap bulan, mungkin sangat menarik untuk mereka, tetapi mereka akan mempunyai tempahan. Mereka tidak mahu anda menyedut keseronokan, dan mereka tidak mahu melihat bayi mereka menjadi alat korporat.
Untuk perkara yang berjalan lancar, anda pasti ingin memenuhi keperluan mereka. Biarkan mereka menyimpan sebahagian besar kawalan ke atas kandungan blog mereka, biarkan mereka mengekalkan jenama peribadi mereka dan cuba mengekalkan perasaan yang sama dengan blog asal. Jika anda merasakan keperluan untuk melakukan semua perkara yang dilakukan oleh blogger, anda mungkin memilih blogger yang salah untuk bekerja dengannya.
Adalah idea yang baik untuk mendapatkan sesuatu yang ditandatangani secara bertulis yang akan memberi jaminan kepada anda dan blogger bahawa keperluan mereka akan dipenuhi dan kebimbangan mereka tidak akan menjadi masalah.
Idealnya, blog itu akan wujud di dalam folder laman utama, bukan pada subdomain. Ini boleh menyebabkan keresahan beberapa blogger, jadi ia sudah menjadi perdebatan dan anda perlu menggunakan budi bicara. Walau bagaimanapun, secara amnya, jika blogger tidak bersedia menerima pergerakan blog mereka secara langsung ke laman web anda, perbezaan budaya mungkin terlalu banyak masalah. Enjin carian, dan kebanyakan orang, akan merawat subdomain sebagai entiti yang berasingan. Oleh kerana matlamatnya adalah untuk mengembangkan laman web anda dan penonton dalam talian anda, biasanya lebih baik untuk mengelakkan subdomain.
Terdapat banyak kisah reka bentuk semula yang merosakkan laman web (selamat tinggal Digg), jadi bunga hati apabila datang untuk membuat perubahan. Mungkin terbaik untuk meninggalkan segala sesuatu yang hampir sama dengan serta-merta selepas import, dan menyimpan perubahan dan integrasi untuk kemudian, selepas penonton telah memanfaatkan idea pemerolehan itu.
Anda ingin mengalihkan keseluruhan blog, tidak menghantar setiap pengunjung ke laman utama atau subdomain baharu di tapak anda. Pengalihan boleh menjadi halus tetapi berikut adalah beberapa panduan yang perlu anda lihat:
- Pelancaran Google untuk pelencongan Blogger.com
- Pelencongan WordPress.com
- Pengalihan Tumblr
- Panduan About.com untuk pelencongan luas tapak
Sekiranya pengguna melihat tajuk dalam hasil carian Google dan mengklik padanya, anda mahu mereka mendarat dengan salinan halaman asal. Pengalihan ke halaman utama hanya akan mengelirukan dan mengganggu pengguna. Jangan ganggu dengan apa yang membuat blog bekerja di tempat pertama.
Langkah 3: Merumuskan
Selepas blog diimport dan pengalihan ditubuhkan, pekerjaan itu jauh dari selesai. Beberapa perkara yang perlu anda merancang termasuk:
- Bagaimana untuk menyeimbangkan keperluan blogger, penonton blogger, dan jenama anda.
- Bagaimana untuk memanfaatkan blog itu untuk menjadi kepercayaan dengan jenama anda.
- Bagaimana untuk meluruskan apa-apa perbezaan budaya sisa (akan sentiasa ada beberapa).
Sebahagian besar dari ini akan turun ke pengurusan projek. Oleh kerana anda kemungkinan besar akan bekerja dengan blogger yang tidak tinggal dalam jarak memandu di kantor anda, itu adalah ide yang baik untuk bekerja dengan perisian pengurusan projek dalam talian seperti WorkZone, atau sesuatu yang serupa. E-mel adalah antara muka yang rumit untuk projek-projek magnitud ini, terutamanya jika anda perlu mengesan masa yang dihabiskan untuk projek.
Antara sumber geseran boleh termasuk:
- Keinginan untuk menulis kandungan menarik berbanding keinginan untuk mendapatkan penukaran.
- Keperluan untuk mengekalkan nuansa blog lama dan keperluan untuk menyambungkannya dengan jenama anda.
- Daya tarikan kata kunci yang menjanjikan berbanding keperluan untuk idea kreatif.
Insentif boleh melakukan banyak untuk mengurangkan masalah ini. Sekiranya anda memberi ganjaran kepada blogger berdasarkan bilangan penukaran yang dibuat oleh blog mereka, bukannya hanya memerintahkan mereka memasukkan salinan penukaran, anda boleh mengharapkan hasil yang lebih baik.
Tetapi jangan hanya buang wang di kebimbangan blogger anda untuk membuat mereka pergi. Dengar juga. Terdapat peluang yang baik bahawa kebimbangan blogger anda adalah sama dengan kebimbangan penonton mereka. Secara tidak sengaja memberi insentif kepada orang-orang yang menjauhkan diri itu sebenarnya boleh mengasingkan blogger anda dari penonton terasnya, keadaan yang boleh menjadi benteng.
Walaupun blogger anda tidak berfungsi di pejabat, itu adalah idea yang baik untuk menarik mereka ke dalam kerja dalaman syarikat untuk beberapa darjah. Semakin banyak blogger anda terlibat dengan seluruh pasukan anda, semakin banyak mereka akan memahami budaya syarikat anda dan menghantar mesej yang tepat. Ini adalah sebab lain untuk menggunakan perisian kolaboratif, tetapi anda tidak boleh bergantung kepada teknologi untuk mengendalikan segala-galanya. Tanyakan ahli pasukan anda untuk mengerjakan projek-projek kerjasama dengan blogger anda. Ini akan membantu mengukuhkan hubungan mereka dengan syarikat, serta menyediakan bahan untuk blog itu sendiri.
Kesimpulannya
Walaupun membeli blog, bersama dengan blogger mereka, adalah cara yang pasti untuk meningkatkan lalu lintas dalam jangka pendek, tidak semestinya cara yang pasti untuk meningkatkan keuntungan atau hasil jangka panjang. Ia akan memulakan anda di kaki kanan, dan pengambilalihan yang berterusan adalah cara yang bagus untuk terus meningkatkan perniagaan anda.
Yang berkata, ia memerlukan pengurusan projek yang berminat dan strategi yang kukuh untuk memastikan bola bergolek dengan berkesan.
Foto Pertumbuhan Surefire melalui Shutterstock
Lebih dalam: Pemasaran Kandungan, Pertumbuhan Perniagaan Kecil 2 Komen ▼
