Jualan e-dagang berjumlah lebih daripada $ 341 bilion pada tahun 2015. Itu sangat besar. Tetapi yang luar biasa, 90 peratus jualan masih berlaku di kedai-kedai, tidak dalam talian, menurut Google (NASDAQ: GOOGL).
Itulah sebabnya AdWords memperkenalkan metrik lawatan di-kedai pada tahun 2014. Perjalanan pembelian pengguna kini lebih kompleks dari sebelumnya - dan Google ingin mencipta cara perniagaan dapat memahami berapa banyak trafik kaki di tempat mereka iklan PPC berasaskan lokasi telah memandu.
$config[code] not foundSetakat ini, Google telah mengukur lebih daripada 1 bilion lawatan kedai. Tetapi tidak semua perniagaan mempunyai akses kepada metrik yang berkuasa ini.
Di Sidang Kemuncak Prestasi Google - di mana Google mengumumkan Iklan Teks Diperluas, iklan carian tempatan baru, dan memberi kami pratonton antara muka AdWords baru - penukaran dalam kedai adalah salah satu topik perbualan yang besar, dan Google menjanjikan metrik ini akan menjadi lebih banyak tersedia untuk lebih banyak perniagaan.
Jika anda adalah perniagaan tempatan, kombinasi iklan carian Local Maps Google baharu dan penukaran dalam kedai akan menjadi kombinasi yang benar-benar pembunuh.
Untuk menyiapkan anda, berikut adalah tujuh perkara yang perlu anda ketahui mengenai penukaran lawatan kedai AdWords.
Dalam Analitik Store
1. Apakah Kedai Lawatan Penukaran Melawat?
Google menganggarkan penukaran lawatan kedai dengan melihat sejarah lokasi telefon untuk menentukan sama ada seseorang yang mengklik iklan carian anda akhirnya melawat kedai anda. Google melihat klik iklan pada semua peranti - telefon pintar, desktop, dan tablet.
Data penukaran di kedai akan membantu anda memahami kempen iklan, kata kunci, dan peranti yang menghantar kebanyakan orang ke kedai anda supaya anda dapat mengoptimumkan akaun anda untuk meningkatkan ROI. Ia tidak menjamin seseorang yang membeli dari anda - hanya yang mereka lawati selepas mengklik salah satu iklan anda.
Matlamat Google adalah untuk menyediakan data supaya anda boleh mengaitkan nilai dalam talian perbelanjaan iklan anda. Dalam masa kurang dari 2 tahun, pengiklan dalam industri peruncitan, restoran, perjalanan, automotif dan kewangan telah menghitung lebih daripada 1 bilion pusat lawatan di seluruh dunia.
Atas sebab privasi, data penukaran di kedai didasarkan pada data anonim dan agregat yang dikumpulkan dari orang yang mempunyai Sejarah Lokasi dihidupkan. Penukaran tidak boleh terikat pada klik iklan individu atau orang.
Di samping itu, seperti Matt Lawson, Pengarah Pemasaran Iklan Prestasi untuk Google, menulis di Land Search Engine:
"Hanya berhampiran kedai tidak dikira secara automatik sebagai lawatan. Terdapat pertimbangan tambahan.
Kami tahu bahawa lawatan satu minit tidak sama dengan lawatan selama tiga puluh minit. Satu minit hanya boleh bermakna seorang pembeli melintasi kedai dalam perjalanan untuk mendapatkan pretzel panas dari Auntie Anne di mahkamah makanan. Terdapat juga perkara seperti terlalu banyak masa yang dihabiskan di satu lokasi. Pekerja yang meluangkan masa di kedai-kedai dengan corak yang panjang, tidak dapat dikira sebagai pelawat kedai. "
Berikut adalah video ikhtisas rasmi Google pada Penukaran Lawatan Kedai AdWords:
Peta Google mengetahui koordinat yang tepat dan sempadan berjuta perniagaan di seluruh dunia. Itulah sebabnya pasukan AdWords bekerja dengan pasukan Peta Google untuk memadankan sejarah lokasi untuk beratus-ratus juta pengguna dengan data Peta untuk lebih daripada 2 juta perniagaan. Google mengatakan mereka menggunakan pendekatan hibrid dengan sejumlah besar isyarat untuk mengukur lawatan. Menurut Marketing Land, beberapa isyarat tersebut termasuk: Untuk memastikan ketepatan, Google juga meninjau lebih daripada 5 juta orang untuk mengesahkan mereka sebenarnya melawat sebuah kedai. Google menggunakan maklumat ini untuk mengemas kini algoritma dan melaporkan bahawa hasilnya "99 peratus tepat". Pada Sidang Kemuncak Prestasi, Google mengumumkan bahawa ia baru-baru ini membuat lawatan di kedai yang tersedia kepada pengeluar, seperti pengeluar kereta, untuk mengesan lawatan kedai ke penjual. Google berkongsi kajian kes mengenai bagaimana Nissan UK telah menggunakan data penukaran lawatan kedai untuk melihat kata kunci dan kempen mana yang mendorong orang ke penjual mereka membeli kereta dan meningkatkan ROI mereka dengan 25x. Mereka telah menggunakan data untuk memetakan perjalanan pembeli untuk mencapai mereka pada saat-saat penting dalam perjalanan penyelidikan. Mereka mendapati bahawa 6 peratus klik iklan mudah alih mereka menghasilkan lawatan. Ini sangat besar, memandangkan purata pengguna hanya melawat pengedar dua kali sebelum membeli sebenar. Anda dapat melihat lebih banyak dalam video ini AdWords diposkan: Google berkongsi dua kajian kes lain tahun lepas yang menunjukkan bagaimana data Petronas dan Office Depot digunakan untuk menyimpan data. Google berkata ia mula mencuba dengan suar untuk memperbaiki algoritmanya. Google sedang meneroka cara menggunakan suar BULU Bawah Berlampu Bluetooth (BLE) untuk analisis di dalam kedai dan lawatan di kedai. Malah, Google mempunyai perintis suar BLE yang akhirnya akan membantu orang yang beroperasi di lokasi dan perniagaan yang lebih kecil dengan memastikan Google mendapat dan menyediakan data lokasi yang paling tepat dan tepat untuk usaha yang paling kurang. Walaupun kebanyakan pembelian berlaku secara peribadi di lokasi fizikal, saluran digital - terutamanya carian berbayar - masih memainkan peranan besar dalam proses penyelidikan dan pembelian. Google mahu mengira kesan iklan carian mudah alih di luar talian yang besar boleh dilakukan pada perniagaan. Jadi, Google menjalankan kajian ke atas 10 peruncit terkemuka di A.S. (termasuk Sasaran dan Bed, Bath & Beyond) untuk menentukan berapa banyak kunjungan kedai yang bertambah. Apa yang dijumpai Google adalah, secara purata, jumlah kunjungan kedai tambahan yang didorong oleh iklan carian mudah alih sebenarnya melebihi jumlah penukaran pembelian dalam talian. Kajian ini pada dasarnya mendapati bahawa kedai-kedai ini tidak akan pernah terjadi, jika tidak untuk pengaruh iklan carian mudah alih. Lawatan kedai telah disediakan kepada lebih daripada 1,000 pengiklan di 11 negara setakat ini, dan janji-janji Google yang lebih banyak akan mendapat akses tidak lama lagi. Sekiranya anda ingin mula menjejaki lawatan kedai, anda boleh menghubungi pengurus akaun anda. Tidak semua perniagaan dapat menjejaki lawatan kedai lagi - ada beberapa keperluan. Kamu mesti: Penukaran lawatan kedai akan ditambahkan pada lajur "Semua penukaran" dalam laporan kempen anda. Jika anda belum lagi, anda perlu menambah lajur ini pada laporan anda: Lawatan kedai tersedia di peringkat kempen, kumpulan iklan, dan kata kunci dan boleh dibahagikan mengikut peranti. Google menyediakan arahan langkah demi langkah di sini. Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini. Imej: WordStream 2. Teknologi Apa Penggunaan Google untuk Mengukur Lawatan Kedai?
3. Apa yang Baru Dengan Lawatan Kedai?
4. Adakah Google Menggunakan Beacon Untuk Meningkatkan?
5. Berapa Banyak Lawatan Kedai Adakah Keterlaluan?
6. Bagaimanakah Anda Boleh Mengakses Akses Store Conversions?
7. Di mana anda boleh melihat Penukaran Lawatan?
