Walaupun kenyataan Reeves mengenai program Matriks dalam siri filem, kebanyakan pemilik perniagaan kecil menganggap pemasaran dalam talian yang berkesan dengan perasaan wahyu yang sama. "Bagaimanakah saya tahu bahawa pelanggan saya memberi respons kepada tawaran iklan sepanduk saya?" anda merenung. "Adakah lebih baik untuk pertandingan luas satu set kata kunci daripada yang lain? Bagaimanakah PPC, blog, kod SEO dan QR mempengaruhi garisan bawah saya? "
Justin Cutroni, pengarah kecerdasan digital di Cardinal Path (@justincutroni), Sebastian Tonkin, Ketua Pegawai Eksekutif Cloud 9, dan Caleb Whitmore, pengasas dan perunding utama di Analytics Pros (@analyticspro), telah bergabung bersama untuk menulis sebuah buku yang bukan sahaja sumber yang hebat, tetapi membuat penemuan pilihan menjadi sebab untuk perayaan dan bukannya kesedihan. Pemasaran Prestasi Dengan Google Analytics adalah sesuai untuk perniagaan kecil yang memerlukan peningkatan pemasaran untuk berjaya mencapai matlamat mereka tetapi tidak pasti bagaimana untuk menggabungkan Google Analytics melampaui apa yang kelihatan di laman web.Saya mengambil salinan dari Barnes & Noble di Manhattan setelah menikmati buku sebelumnya Cutroni di Google Analytics.
Trafik Dalam Talian yang Besar Bermula Dengan Menentukan Trafik yang Paling relevan
Pemasaran Prestasi dibahagikan kepada bahagian yang secara terperinci menghuraikan jenis laporan dan analisis Google Analitis yang tersedia.
Bahagian I memperkenalkan asas-asas: Analisa Web Apa itu, cabaran dalam melaksanakan analisis Web, dan apa yang memegang perusahaan kembali dari sukses dengan pelaporan analitik.
Bahagian II menyelidiki pelaksanaan dan konfigurasi Google Analytics, serta konsep dasar dan lanjutan dalam laporan.
Bahagian III memeriksa penggunaan lanjutan untuk menganalisis iklan carian tontonan dan tajaan, pengoptimuman enjin carian organik, offline, pemasaran e-mel dan alat pemasaran lain.
Bahagian IV menumpukan pada carian organik, menangani soalan SEO.
Bahagian V merangkumi ringkasan menyeluruh mengenai plug-in dan sumber dalam talian, termasuk blog daripada ramai dalam komuniti analisis web. Ia adalah sumber yang hebat untuk perniagaan kecil yang mempunyai pekerja yang ditugaskan dengan tugas pengukuran tetapi tidak pasti di mana lagi untuk berpaling.
Buku itu memberitahu pembaca dengan baik kerana ia menunjukkan kepentingan ciri Google Analytics mengenai cabaran pemasaran yang sama. Penulis menunjukkan cara menilai metrik dan dimensi dalam antara muka pengguna, seperti perbandingan kata kunci ekor panjang dan kepala untuk meningkatkan kehadiran dalam talian.
"Jika kata kunci yang diberikan memacu 60 peratus daripada pendapatan kerana ia menerima majoriti perbelanjaan iklan dan menghasilkan majoriti lalu lintas, namun 10 kata kunci lain yang masing-masing menerima sepersepuluh dari lalu lintas memiliki dua kali nilai per-kunjungan, … menggeser membelanjakan daripada satu perolehan 'pendapatan besar' kepada banyak 'pendapatan berpendapatan rendah' akan menggandakan jumlah pendapatan daripada belanjawan yang sama. Inti di sini adalah untuk mengenali dan memanfaatkan peluang untuk mengoptimumkan prestasi wang yang dilaburkan dalam iklan dengan menganalisis kata kunci pada individu dan juga asas agregat terhadap pendapatan e-dagang yang dijana oleh kunjungan dari kata kunci tersebut. "
Satu lagi cadangan mencatatkan bagaimana Google Analytics "kadangkala menawarkan petunjuk" mengenai pertanyaan carian melalui pemeriksaan corak pelawat selepas mencari istilah.
"Pertanyaan carian yang termasuk sejumlah besar penambahbaikan dan kadar penyelesaian matlamat yang rendah sering dapat menunjukkan masalah."
Carian semacam itu adalah petunjuk bahawa anda kehilangan kandungan yang dicari oleh pelawat-dan itu berpotensi menarik lebih banyak pelawat. Kandungan itu boleh menjadi topik artikel (untuk blog) atau produk dan perkhidmatan (untuk dijual dalam talian).
Dalam setiap bab, anda boleh belajar bagaimana untuk dengan mudah menyokong objektif perniagaan dengan analisis. Gambar rajah Venn untuk tetapan bandar, rantau dan pelawat dari Hamparan Peta adalah contoh terinspirasi untuk menerapkan segmentasi lanjutan. Tidbits lain termasuk Jadual Pivot dan kemasukan sebaliknya segmen trafik. Topik-topik ini menjadikan buku ini mendapat dalam perpustakaan perniagaan, sama ada den atau iPad.
Siapa Akan Mendapatkan Keuntungan Dari Pemasaran Prestasi?
Walaupun penyelesaian analitik dapat membuat keputusan perniagaan lebih mudah, dapat mengambil beberapa langkah analisa untuk membuat data berguna untuk keputusan bisnis Anda. Itulah yang membuatnya Pemasaran Prestasi hebat. Skala buku itu baik untuk perniagaan kecil yang menguruskan kempen pemasaran dan dengan itu mendapati diri mereka mencari langkah-langkah yang betul. Terdapat cadangan yang jelas untuk media mudah alih, sosial dan video dalam talian, serta mengangguk untuk iklan televisyen. Kesemuanya dapat difahami oleh bab atau secara kolektif berdasarkan keperluan anda.
Sekiranya anda mempunyai pengalaman dengan Google Analytics, anda akan mendapati keterangan ciri yang biasa (Marilah kita hadapi; hanya ada banyak cara untuk menjelaskan cookie pengguna pertama). Tidak menghairankan, bahan ini melengkapkan langkah-langkah pengekodan dan pemasangan yang terdapat dalam buku Justin Cutroni Google Analytics. Pemasaran Prestasi juga menawarkan beberapa perkataan mengenai pembangunan API. Ia berfungsi pengetahuan, tetapi bagi banyak pemilik perniagaan kecil, itu sudah cukup.
Lebih daripada satu buku analisis terbaik yang ada, Pemasaran Prestasi mencerminkan janji modal intelektual kolektif, mengumpul pengetahuan para profesional yang berpengalaman untuk menangani hal-hal pemasaran praktis, yang dapat dilakukan. Lebih-lebih lagi, pemilik perniagaan akan menjadi cukup fasih untuk menyampaikan soalan mereka dengan selesa kepada pengamal analitik yang menjaga pemasaran dan laman web mereka bersenandung. Berikan Pemasaran Prestasi bacaan, dan prestasi perniagaan anda akan mendapat peningkatan dari pandangan yang berpengalaman.
