Selama hampir 100 tahun jenama minuman ringan berkarbonat A-Treat berfungsi sebagai ikon. Label kekal sangat popular di rantau kecil Pennsylvania timur laut di mana ia diedarkan.
Syarikat ini ditubuhkan pada tahun 1918 oleh saudara Egizio, John dan Jack, di garaj mereka di Allentown. Kemudian, kira-kira 15 tahun kemudian, pada tahun 1932, saudara-saudara membuka sebuah kilang pada 2001 Union Blvd. Kilang itu akan terus beroperasi menyediakan pekerjaan dan minuman tempatan yang terkenal sehingga Januari lalu.
$config[code] not foundSepanjang dekad-dekad ini, jenama dengan cepat memenangi peminum soda yang hidup dalam jangkauan tempatan yang diakui.
Kertas tempatan, The Morning Call, menerangkan berapa banyak jenama kampung halaman yang dicintai, malah lebih banyak jenama kebangsaan yang lebih besar seperti Coke dan Pepsi. Apabila kilang akhirnya menutup pintunya pada awal tahun ini, kertas itu memberi amaran:
"Selamat tinggal, A-Treat. Pesta ulang tahun dan barbeku, perjalanan lapangan dan piknik keluarga tidak akan sama tanpa anda.
Ini adalah peristiwa di mana generasi penduduk Lembah Lehigh belajar mencintai pelbagai jenis soda yang dihasilkan di kilang Allentown timur A-Treat: kolar dan soda krim, bir bir dan halia halia, limau gedang dan ceri hitam dan sarsaparilla dan Big Blue - Pelbagai raspberi biru yang berwarna seperti tiada apa-apa tetapi bersifat catnip kepada anak-anak yang manis-bergigi. "
Seperti yang dapat anda lihat, kepada asas pelanggan tempatan, syarikat itu lebih daripada sekadar bottler diskaun yang lain.
Selain daripada pelbagai jenis rasa yang ditawarkan, A-Treat juga membina reputasinya dengan set standardnya sendiri. Laman web rasmi syarikat itu menyatakan:
"Kami sangat bangga dengan reputasi ini kerana kami tidak menggunakan ekstrak 'stok' yang ditawarkan oleh pelbagai rumah rasa tetapi menghasilkan bahan perasa kami sendiri dari minyak asas asas atau mendapatkan bahan perasa kami dari sumber luar yang dihasilkan mengikut spesifikasi kami."
Lebih daripada 25 rasa yang berbeza telah disediakan, termasuk versi diet masing-masing.
Kemudian, satu hari Jumaat pada awal tahun 2015, semuanya berakhir apabila kilang A-Treat tiba-tiba dan diam-diam ditutup.
Khabar angin mengenai penutupan kemungkinan tumbuhan telah mula beredar seawal bulan November. Pada masa itu A-Treat menghadapi pukulan yang menghancurkan dengan pengedaran tempatan. Naib presiden Tom Garvey memberitahu media tempatan syarikat itu telah memutuskan untuk menarik minumannya dari WalMarts tempatan apabila peruncit menegaskan rak-raknya akan disalurkan setiap hari.
Ia adalah sesuatu syarikat kecil tempatan yang tidak mampu atau tidak mahu melakukan.
Tetapi A-Treat juga menghadapi cabaran lain. Satu adalah pasaran minuman ringan berkarbonat dalam penurunan yang stabil. Jualan soda telah jatuh untuk dekad yang lalu, memandangkan pengguna semakin beralih kepada air dan teh berperisa, serta minuman sukan.
Walau bagaimanapun, apa jua kegagalan perniagaan mungkin menyebabkan kematiannya, dengan jelas jenama A-Treat tetap kukuh. Jadi apa jenis kualiti membuat jenama berharga?
Dalam jawatan pada blog pemasaran TodayMade, Julie Neidlinger menulis:
"Jenama yang berharga, secara dalaman dan luaran, memanfaatkan perasaan orang. Kesetiaan, kebahagiaan, penyebab yang baik, amal, eksklusif, cantik, diterima, dicintai, berani - jawab emosi ini, dan nilai jenama anda akan bertumbuh. "
Dalam kes ini, kepunyaan A-Treat sekurang-kurangnya beberapa sifat ini telah mengekalkan jenama itu walaupun selepas kematian syarikat yang membawanya kepada orang ramai. Komuniti Facebook juga dilancarkan untuk mempromosikan pulangan yang mungkin.
Oleh itu, mungkin tidaklah mengejutkan apabila pemaju tempatan David Jaindl mengumumkan rancangan untuk membawa balik A-Treat.
Jaindle membuat pengumuman kepada akhbar tempatan baru-baru ini memanggil A-Treat sebagai "jenama tempatan yang dihargai." Dia meramalkan pelanggan akan dapat menemuinya semula di rak tempatan mereka pada awal musim gugur.
Satu soalan yang timbul: Adakah ekuiti jenama A-Treat cukup kuat untuk mengembalikan label minuman kepada populariti sebelum ini walaupun selepas syarikat yang membinanya gagal sepenuhnya?
Berdasarkan pencurahan sokongan daripada pengguna A-Treat, mungkin demikian.
Jenama itu nampaknya tidak pernah dicemari oleh masalah pengedaran syarikat, contohnya. Beberapa peruncit telah menyuarakan niat mereka untuk membuat saham A-Treat apabila ia tersedia lagi.
Dan semangat tempatan untuk produk itu kelihatan tidak dapat dipertahankan. Jenama kadang-kadang boleh terikat dengan reputasi dan kejayaan perniagaan di belakangnya. Tetapi A-Treat mungkin menjadi contoh di mana penjenamaan benar-benar menang.
Imej: Aid Treat A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Komen ▼
