Bukunya Hacking Marketing, Amalan Agile untuk Membuat Pemasaran Lebih Pintar, Lebih Cepat dan Lebih Inovatif, meneroka idea yang betul dalam menguruskan MarTech.
Brinker adalah editor dan ketua di Marketing Technologist Blog di mana ia meliputi berita dan trend berkaitan MarTech. Beliau juga merupakan pengerusi program Persidangan MarTech, dan pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Iron Interactive, sebuah syarikat perisian pemasaran yang mengira Dell, Dun & Bradstreet dan General Mills di kalangan pelanggannya.
Apa itu Pemasaran Mengenai Pemasaran?
Pemasaran Pemasaran memajukan falsafah yang difokuskan pada cara mengelola pengembangan perangkat lunak yang berdampak pada produk atau merek Anda. Ia bukan buku kerja, seperti yang dinyatakan oleh Brinker. Dia menawarkan perspektif yang unik untuk membantu pemilik perniagaan kecil melakukannya sendiri dan menguruskan apl, chatbots dan laman web dengan cara yang lebih padan.
Brinker membelanjakan bab pembuka yang membentangkan bagaimana protokol pembangunan perisian menjadi sebahagian daripada landskap pemasaran. Berikut adalah contoh mengapa pemasaran automasi adalah penting dan bagaimana pembangunan perisian telah dimasukkan ke dalam setiap sedikit pemasaran.
"Selama bertahun-tahun, para pemasar kebanyakannya menganggap diri mereka hanya dengan reka bentuk laman web syarikat mereka - cara halaman individu kelihatan - dan kandungan yang dimasukkan ke dalam halaman, terutama teks statik, gambar dan ilustrasi. Tetapi laman web hari ini sering lebih canggih. Mereka termasuk kefungsian untuk membolehkan pelanggan membuat pesanan, membuat permintaan perkhidmatan tersuai, dan menyemak status akaun mereka. "
Bab-bab seterusnya menggariskan proses pemikiran Brinker tentang bagaimana pemasaran berkaitan dengan teknologi. Beliau menerangkan bagaimana automasi pemasaran adalah pengaturcaraan, dan gambar rajah mendekati bagaimana pasukan harus menguruskan maklumat dan sumber dengan taktik pemasaran dan skrip yang tangkas.
Beliau juga menyatakan contoh kepimpinan kepimpinan yang berkaitan dengan amalan teknologi terkini.
Apa yang Saya Suka Mengenai Pemasaran Pemasaran
Apa yang saya sukai Pemasaran Pemasaran adalah bahawa Brinker menyederhanakan setiap topik bab supaya pembaca memahami bagaimana proses teknologi membantu operasi mereka. Ini membantu untuk membuat teks - dengan tumpuannya pada pemasaran tangkas dan peningkatan peranan perisian dalam strategi perniagaan - kurang berorientasikan jargon, sementara masih menerangkan istilah penting yang dipasar dan didengar oleh pemasar dari pasukan pemaju.
Akibatnya, Brinker menggariskan perkongsian yang paling penting kepada pembaca. Sebagai contoh, dalam Bab 11, beliau menekankan pentingnya membina laman web perniagaan dalam peningkatan.
"Apabila melancarkan laman web, anda mungkin ingin membina versi permulaan - kenaikan pertama anda - dengan jumlah kandungan yang sederhana … Dalam kenaikan seterusnya, anda kemudian akan menambah lebih banyak kandungan, lebih banyak bahagian, ciri yang lebih maju, dan sebagainya."
Banyak petua berdasarkan pengurusan tangkas. Dan Brinker dengan bijak menggariskan kebaikan dan keburukan masing-masing untuk membantu para pemimpin perniagaan manfaat masing-masing untuk situasi mereka sendiri.
Brinker juga bercakap tentang trend yang berkaitan dengan kebangkitan pembangunan perisian dalam pemasaran. Mengambil kandungan interaktif - media bermaksud khusus untuk menggalakkan penyertaan khalayak - sebagai contoh.
"Penyelidikan telah menunjukkan kandungan interaktif lebih berkesan daripada kandungan pasif di membezakan pemasaran syarikat, mendidik prospek, dan mengubahnya menjadi pemimpin dan pelanggan … Ia menarik para peserta menjadi lebih menceritakan bercerita tentang jenama."
Saya juga menyukai persembahan Brinker teks itu sebagai buku kerja, bukan panduan. Dia betul-betul menyedari bagaimana pelaksanaan banyak pendekatan pemasaran akan berbeza untuk setiap perniagaan. Oleh itu, pembaca akan pergi dengan kandungan yang bermakna dan bukan idea-idea teknologi ceri yang dipilih.
Apa yang Boleh Dilakukan Berbeza?
Saya sangat menyukai buku itu secara keseluruhan, jadi sukar untuk nitpick, atau ingin sesuatu yang berbeza. Sekiranya saya perlu mencadangkan mana-mana tempat di mana buku itu boleh menggunakan pembangunan selanjutnya, mungkin di mana Brinker membincangkan kesukaran dalam menentukan peranan. Tetapi buku itu adalah bacaan kukuh untuk pemilik perniagaan yang bijak yang ingin membangunkan pasukan kerja mereka menjadi sesuatu yang benar-benar istimewa.
Kenapa Baca Pemasaran Hacking?
Setiap perniagaan merasakan tekanan untuk mengguna pakai perisian dalam operasi mereka, tetapi banyak perjuangan dengan cara dan di mana untuk menggabungkannya dengan sebaik mungkin. Pemasaran pasti menonjol.
Brinker membincangkan hacks untuk membantu pengurus membayangkan semula perkembangan perisian dalam perniagaan. Dengan Pemasaran Pemasaran, Brinker menunjukkan cara terbaik untuk membina proses yang betul dengan cepat - pemasar perspektif harus dipertimbangkan ketika membuat model perniagaan.
1 Ulasan ▼
