Adakah iklan paparan berfungsi? Jika anda pergi dengan bilangan klik, jawapannya adalah tidak memekakkan telinga. Malah, kadar purata klik untuk iklan paparan merentasi semua format dan peletakan adalah kurang baik, hanya 0.06 peratus, melaporkan HubSpot. Satu kajian pada Januari 2014 mendapati bahawa Millennials (18 hingga 34 tahun) jauh lebih cenderung untuk menyalurkan iklan paparan di laman media sosial dan enjin carian daripada mereka mengabaikan iklan TV, radio dan cetak tradisional, menurut eMarketer. Lebih buruk lagi, separuh daripada semua klik pada iklan mudah alih adalah tidak sengaja, melaporkan GoldSpot Media. Pada masa yang sama, perbelanjaan iklan memaparkan dijangka melampaui perbelanjaan iklan carian pada 2016. Jadi, apa yang memberi?
$config[code] not foundInternet dibanjiri dengan iklan visual- dan kebanyakannya agak subpar. Pasti, kami telah bergerak melampaui iklan sepanduk yang mencolok sekitar tahun 2005 yang menjerit "Beli Me Sekarang" dengan warna-warna yang kuat dan bertempur. (Betul?) Tetapi iklan visual yang direka bentuk paling menarik masih boleh diturunkan. Iklan yang efektif menyelaraskan reka bentuk yang mudah, profesional dengan mesej yang menarik dan penghalusan analit backend pintar. Iklan ini memanfaatkan saluran dengan cara yang masuk akal untuk tujuan khusus perniagaan dan keperluan pasaran sasaran.
Bolehkah kita benar-benar memikirkan iklan paparan? ABC dalam iklan visual yang sempurna bukan sains roket. Inilah cara untuk mendapatkan kembali asas-asas dan memperbaiki masalah pengiklanan visual anda.
Paparan Iklan 101
Simpan Ia Mudah
Koleksi Bannersnack contoh terbaik iklan paparan semua mempunyai reka bentuk mudah yang memanfaatkan kuasa unsur-unsur jenama (seperti logo dan warna) untuk membina kepercayaan dengan penonton dan memandu klik. Iklan hebat bercakap dengan pengguna. Memupuk kekuatan empati untuk memahami khalayak sasaran, apa yang membuat mereka tanda, dan unsur-unsur yang mereka jawab. Iklan Apple Music adalah contoh sempurna reka bentuk mudah yang memanfaatkan pengiktirafan jenama dan mempercayai mesej panggilan ke tindakan yang jelas. Apple telah mencipta banyak buzz di sekitar Apple Music. Tidak perlu menjelaskan bagaimana perkhidmatan berfungsi. Di sini, CTA mudah "Kini Tersedia" berfungsi dengan baik untuk memandu penukaran.
Buat Rasa Urgensi
Millennials bijak hari ini digunakan untuk memaparkan iklan dengan pelbagai tawaran. Untuk memacu klik, anda perlu membuat perasaan mendesak dengan iklan anda tanpa terdengar seperti spam. Iklan paparan Adobe untuk Creative Suite adalah contoh yang sempurna. Iklan menggunakan visual yang menarik untuk menggambarkan apa yang Adobe sudah diketahui paling hebat - gambar yang menakjubkan melalui Photoshop - dan kemudian menambah CTA mudah dengan tawaran masa yang terhad. Butang berwarna biru "Sertai Sekarang" atau "Bermula" secara visual dengan latar belakang yang lebih gelap, secara terang-terangan menarik perhatian kepada CTA tanpa di muka anda mengenainya.
Fokus pada Satu Tawaran pada Satu Masa, Ujian A / B untuk Mesej Yang Paling Berkesan
Perniagaan seperti Amazon dan eBay menawarkan pelbagai perkhidmatan dan produk. Tetapi iklan mereka diselaraskan sepenuhnya. Mereka tidak pernah menjejalkan terlalu banyak maklumat ke dalam satu iklan paparan. Tetapi hanya kerana anda membuat satu tawaran pada satu masa tidak bermakna anda tidak boleh mempunyai banyak lelaran iklan. Lihat apa Amazon Prime lakukan dengan iklan paparan Perdana Video syarikat. Walaupun teks adalah sama dalam setiap empat iklan tersebut, mereka mengubah elemen reka bentuk (warna latar belakang, warna butang CTA) untuk ujian A / B. Menukar terlalu banyak elemen di antara iklan boleh membuat kesulitan untuk menentukan elemen yang benar-benar bertanggungjawab untuk meningkatkan (atau jatuh) klik. Dengan memberi tumpuan kepada satu tawaran pada satu-satu masa dan hanya warna latar belakang dan warna butang yang berbeza-beza, Amazon lebih mampu menentukan perbezaan reka bentuk yang halus yang mempunyai kesan terbesar pada klik melalui kadar.
Reka Bentuk Iklan Secara khusus untuk Retargeting
Pengguna yang ditargetkan semula adalah 70 peratus lebih cenderung untuk menukar, melaporkan Digital Information World. Untuk memaksimumkan keberkesanan iklan penargetan anda, selar rekaan dengan strategi: apa yang perlu diubah oleh pengguna? Untuk Asana, ini bermakna membina kesedaran mengenai manfaat aplikasi, laporan Bannersnack.Untuk Perisian Marin, matlamat mereka agak berbeza: daripada mempromosikan manfaat, mereka mempromosikan laporan dengan maklumat yang relevan dan tepat pada masanya untuk penonton mereka. Untuk Moz, strategi itu lebih mudah: cuba Moz Pro secara percuma. Ketiga strategi ini telah berkesan kerana syarikat memahami apa yang prospektif pengguna perlu melihat untuk menukar. Jangan menganggap apa yang berfungsi untuk Syarikat A juga akan berfungsi untuk perniagaan anda. Ketahui apa yang menggerakkan jarum untuk pengguna anda dan menyelaraskan mesej iklan anda dengan sewajarnya.
Pokoknya
Iklan paparan paling berkesan apabila reka bentuk hebat sejajar dengan strategi jenama dan keperluan pengguna. Memahami apa yang membuatkan pengguna mengklik pada iklan: adakah ia adalah suatu perasaan yang mendesak untuk mendaftar untuk tawaran percubaan? Adakah ia ingin tahu lebih lanjut tentang produk atau perkhidmatan baru? Dengan mendapatkan kembali asas, anda boleh memaksimumkan kesan iklan paparan anda.
Foto yang tidak menyenangkan melalui Shutterstock
3 Komen ▼
