Google mahu mengambil belanja perbandingan insurans auto satu langkah lagi. Syarikat itu merancang untuk menawarkan dasar-dasar untuk dijual menerusi Perkhidmatan Pembiayaan Auto Google Perbandingan baru mereka di Amerika Syarikat, menurut penganalisis Forrester Research Ellen Carney.
Entiti baru kini dilesenkan untuk menjual insurans di 26 negeri dan baru-baru ini memperoleh hak untuk menjual polisi bagi pihak MetLife, Insurans Viking dan empat syarikat lain di sekurang-kurangnya satu negeri (California).
$config[code] not foundIni adalah percubaan terbaru oleh Google untuk memotong orang tengah; satu lagi aspek strategi yang menyaksikan mereka mencuri trafik carian jauh dari peruncit dalam ujian Google Shopping November yang mengarahkan klik iklan ke halaman hasil Google Shopping dan bukannya laman web runcit.
Google Bandingkan untuk insurans auto telah tersedia di UK sejak 2012, namun pelancaran AS perkhidmatan telah ditolak balik berulang kali. Seperti kata Carney dalam catatan blognya, "Sebaik sahaja bulan lalu laman web itu dijangka dilancarkan di California, yang akan diikuti pada Q1 2015 dengan pelancaran yang mungkin di Illinois, Pennsylvania, dan Texas. Terakhir saya dengar ialah juruterbang California tidak akan bermula sehingga kadang-kadang di Q1. "
Jelas sekali, ini bukan masalah sekiranya Google akan mula menawarkan dasar insurans terus dari hasil carian, tetapi bila.
Kerana Google Perlu Hasil Insurans Terlalu, Benar?
Guys, Google membuat beban wang dalam pendapatan iklan. Insurans telah lama menjadi industri yang sangat menarik bagi mereka dalam jualan iklan, sebagai kategori kata kunci paling mahal di semua menegak. Sembilan puluh tujuh peratus daripada $ 32,2 milyar pendapatan iklan Google berasal dari pengiklanan bayar per-klik dalam talian, dengan kata kunci asuransi naik hingga $ 54,91 per klik! Dan itu beberapa tahun lalu. Harga hanya naik.
Tidak hairanlah bahawa Google telah mencuba untuk memasukkan hasil insurans sebenar itu sendiri.
Pada tahun 2013, premium industri insurans A.S. berjumlah $ 1 trilion, dengan penanggung insurans hartanah / kecederaan (insurans auto, rumah dan komersil) menyumbang 46 peratus atau $ 481.2 bilion hasil itu.
Google Bandingkan Perkhidmatan Insurans Auto Mungkin Mendapatkan Cara Ke Insurans
Google mahu sekeping dan jika sesiapa berada dalam kedudukan untuk melompat dan menuntut potongan pai mereka, itu adalah mereka. Sudahlah, Google Membandingkan Perkhidmatan Insurans Auto dilesenkan untuk menjalankan perniagaan di lebih daripada separuh negeri, khususnya: Alaska, Arkansas, Arizona, California, Delaware, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, North Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin, dan Wyoming.
Walau bagaimanapun, Carney juga berspekulasi dalam posnya mengenai potensi pemerolehan CoverHound oleh Google, yang akan membantu mereka mendapatkan pasaran dengan lebih cepat. Beliau menunjukkan bahawa Bendahari Korporat untuk lengan insurans Google telah menambahkan CoverHound atas lesennya sebagai perniagaan yang dia berikan untuk berurusniaga bagi pihak. Bendahari enggan mengulas.
Anda juga tidak boleh memanggil keinginan Google untuk masuk ke dalam rahsia rahsia kecil - sudah jelas sejak sekurang-kurangnya beberapa tahun sekarang. Namun, ia terbukti lebih sukar daripada mereka memasukkan diri mereka ke dalam perjalanan dengan menawarkan penerbangan dan tempahan hotel dari hasil carian.
Google mengambil masa untuk memasuki industri insurans Amerika yang sangat dikawal. Nampaknya kini sedang dalam perjalanan untuk menjadi broker dalam talian, namun, dengan akses pasaran yang besar berkat kedudukannya sebagai enjin carian dominan.
Pasti, ini satu langkah yang berisiko yang boleh mengasingkan beberapa pengiklan terbesar Google. Walau bagaimanapun, jualan berasaskan komisyen Google yang boleh memandu untuk jenama besar yang sama harus menjadi hujah yang menarik untuk membiarkan mereka meneruskan dengan rancangan mereka. Ia menang untuk jenama dan untuk Google - dan boleh dikatakan, untuk pengguna. Satu-satunya pembeli sebenar adalah orang tengah - broker cuba bersaing untuk bola mata, dan agensi-agensi yang cuba untuk membenarkan perkhidmatan pemasaran dalam talian profesional untuk syarikat-syarikat ini.
Apa pendapat anda mengenai insurans auto dari Google?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Foto auto melalui Shutterstock
Lebih banyak dalam: Kandungan Saluran Penerbit 3 Komen ▼
