$config[code] not foundPenimbal, sebuah syarikat menganggap salah satu pemimpin dalam media sosial dengan kehadiran besar-besaran (berfikir atas 1 peratus, status unicorn) membuat pengumuman mengejutkan baru-baru ini.
Dalam kemas kini pada blog mereka, penulis Buffer Kevan Lee dengan jelas menyatakan, "Kami sebagai pasukan pemasaran Buffer - bekerja pada produk yang membantu orang berjaya di media sosial - belum memikirkan cara untuk mendapatkan kerja di Facebook (terutama), Twitter, Pinterest, dan banyak lagi. "
Entah bagaimana, sesetengah trafik media sosial Buffer telah menurun kepada hampir separuh trafik rujukan sosialnya pada tahun lepas.
Bahagian bawah kelihatan seperti jatuh di Facebook, Twitter, LinkedIn dan Google+:
Sekarang, angka-angka yang mengejutkan, tetapi penampakan Buffer tentang mereka adalah tara untuk kursus. Mereka telah lama menjadi penipu dalam ketelusan korporat, walaupun menerbitkan semua gaji mereka ke Web.
Pasukan penampan menjalankan beberapa eksperimen untuk cuba menentukan punca kerugian besar dalam trafik rujukan sosial, tetapi saya mempunyai beberapa idea saya sendiri:
1. Ia Boleh Menjadi Ralat Atribusi
Facebook Mobile (yang pada dasarnya 80 peratus lalu lintas Facebook) nampaknya tidak menambah parameter UTM. Ini bermakna bahawa sesetengah trafik sosial yang berpotensi boleh disalahtafsirkan sebagai langsung.
Google Analytics tidak mempunyai alasan untuk menjadikan Facebook, Twitter atau rangkaian sosial lain kelihatan hebat, jadi mereka tidak mempunyai insentif yang besar untuk meluruskan perkara ini.
2. The 72 Percent Drop dalam Trafik Google+ Seolah-olah masuk akal tanpa Setelah Apa Apa-apa "Salah"
Penurunan terbesar media lalu lintas Penampan telah dilihat (setakat ini) berada dalam trafik Google+ mereka, yang turun 72 peratus berbanding tahun lepas. Secara jujur, kita semua tahu Google+ mempunyai satu kaki di kubur, lama-kelamaan saya tidak akan memasukkannya dalam pengiraan kerugian lalu lintas purata.
Saya menyemak analisis kami dan mendapati bahawa nombor rujukan Google+ kami sebenarnya sama dengan Penampan, walaupun pada hakikatnya saya mengekalkan kehadiran aktif di Google+ secara peribadi dan bagi syarikat.
Saya bersedia bertaruh bahawa syarikat lain melihat hasil yang serupa di Google+. Ia bukan sekadar aktif seperti dulu.
3. Kami Tenggelam dalam Kandungan Crap
Sosial organik sangat kompetitif sekarang, dengan jumlah kandungan yang semakin meningkat selepas jumlah perhatian yang sama. Walaupun anda luar biasa, kumpulan pencipta kandungan luar biasa yang lain semakin berkembang.
Seperti kata Rand Fishkin, "Kandungan buffer pada 2013/14 adalah revolusioner dan unik. Ia tetap baik, tetapi persaingan telah membuktikan beberapa perkara yang membuat mereka istimewa. "
Ia sebenarnya agak merendahkan bahawa walaupun syarikat-syarikat seperti Buffer, yang banyak kita lihat untuk strategi untuk mencipta dan mempromosikan kandungan yang luar biasa, juga bergelut dengan ini.
4. Iklan Facebook / Twitter Adakah Sangat Penting
Trafik Facebook WordStream tumbuh setiap bulan pada klip yang sangat baik - tetapi ya, kami membelanjakan wang pada Iklan Facebook.
Pasti, ia adalah satu keadaan yang tidak semua orang bebas. Tetapi apa sih itu. Kadang-kadang ia baik dapat menyelesaikan masalah dengan membuang wang di atasnya (itu adalah penyelesaian yang cukup mudah, sebenarnya).
Capaian Facebook organik hanya sangat menyedihkan sekarang. Sekiranya rancangan anda untuk mendapatkan orang dari Facebook ke laman web anda adalah untuk memposting perkara di laman anda, anda akan gagal. Anda akan bertuah kadang-kadang. Tetapi untuk sebahagian besar, tidak kira berapa hebat kandungan anda. Facebook tidak mahu menunjukkannya secara organik lagi. Newsfeed terlalu sibuk.
Berita baik ialah jika anda mempamerkan kandungan yang berkualiti dan memberi tumpuan kepada pertunangan, iklan Facebook boleh menjadi sangat murah.
5. Sosial Organik Adakah Roda Hamster
Dengan kejatuhan organik yang merosot, terdapat kurang kesan bola salji, seperti apa yang biasanya anda lihat dalam SEO, di mana jumlah usaha yang mantap menghasilkan pulangan yang semakin meningkat setiap bulan.
Sebenarnya, anda perlu bekerja dengan benar, benar-benar keras secara berterusan di sosial organik untuk menggerakkan jarum walaupun sedikit. Oleh kerana jawatan sosial yang lama hanya jatuh dari peta, anda cukup perlu menggandakan usaha anda untuk menggandakan hasil, yang cukup sukar untuk dilakukan apabila anda sudah sebesar Buffer.
Pendek kata, saya tidak fikir lalu lintas sosial organik yang menjunam buffer adalah hasil daripada kekurangan kreativiti atau usaha di pihak mereka. Saya menolak kesimpulan Kevan Lee untuk kesan itu, kerana mereka jelas orang yang pandai dan tidak mendapat tempat mereka dengan menghisap secara sosial.
Secara peribadi, saya fikir ia lebih berkaitan dengan faktor luaran dan keperluan mereka untuk menyesuaikan diri dengan mereka. Malah, saya mula berfikir, "Apa ?! Mereka tidak mempunyai pengurus media sosial? !! "Tetapi kemudian dengan serta-merta selepas itu berkata kepada diri saya sendiri," Jangan sewa sekarang … meletakkan wang itu ke dalam anggaran iklan sosial anda. "
Kebahagiaan terbaik untuk Penampan kerana mereka cuba untuk memikirkan nombor dalaman mereka, dan kudos kepada mereka untuk berkongsi mereka dengan cara yang jujur dan tulus. Seluruh industri akan belajar dari pengalaman mereka.
Apakah pendapat anda mengenai kehilangan trafik media sosial buffer?
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Buffer, Wordstream
$config[code] not found Lebih dalam: Pemasaran Kandungan, Kandungan Saluran Penerbit 2 Komen ▼
