Nampaknya setiap tahun sekurang-kurangnya satu kontroversi meletus iklan yang ditolak untuk Super Bowl. Tetapi perniagaan telah mengetahui bahawa anda tidak perlu menyiarkan iklan anda semasa permainan besar untuk mendapatkan publisiti. Web - dengan media sosial, video dan blog yang dikongsi - telah menjadi saluran dengan hak sendiri untuk dimanfaatkan, hanya dengan cara yang berbeza.
Dengan iklan Super Bowl yang berharga $ 4 juta yang sejuk, mendapatkan iklan anda ditolak boleh memberikan publisiti "cangkuk" untuk membuat iklan anda menjadi online dalam talian. Bagi syarikat-syarikat kecil yang lebih bijak terutamanya, itu bukan keputusan yang buruk. Anda menyimpan $ 4 juta yang anda tidak perlu membayar untuk masa udara. Namun anda masih mendapat penglihatan kerana SEMUA orang mahu melihat iklan yang ditolak itu.
$config[code] not foundPada tahun ini kontroversi berpusat di sekitar dua iklan yang berbeza, satu untuk SodaStream dan satu untuk Daniel Defense.
SodaStream: Iklan Pertama Ditolak, tetapi Goes Viral Online
SodaStream, sebuah produk untuk membuat minuman ringan berkarbonat di rumah, mendapat iklannya ditolak kerana menggunakan empat perkataan kecil. Pada akhir iklan, iklan tersebut menyebutkan dua pesaing dengan nama. Fox, yang menyiarkan Super Bowl tahun ini, meminta syarikat itu melepaskan barisan pelakon Scarlett Johansson sebelum ini "Sorry Coke and Pepsi." Blog SpeakEasy Wall Street Journal menjangka perubahan itu diminta kerana Pepsi merupakan penaja pertunjukan separuh masa.
Sudah tentu, versi dengan empat kata tambahan kini di mana-mana di YouTube. Khalayak dan penonton dalam talian mungkin menghabiskan lebih banyak masa bercakap tentang 4 perkataan tersebut daripada jika iklan itu tidak ditolak.
Daniel Pertahanan: Iklan Ditolak Tetapi Mesej Dihapuskan
Tahun ini juga menyaksikan iklan oleh Daniel Defense, pengeluar senjata, ditolak kerana NFL melarang iklan senjata api. Walau bagaimanapun, iklan itu menarik. Ia menunjukkan seorang veteran Kor Marin yang pulang ke rumah dan mahu melindungi keluarganya. Tiada senjata muncul dalam iklan:
Marty Daniel, presiden dan CEO Daniel Defence, dalam satu temu bual di laman web NRA menunjukkan bahawa syarikatnya berusaha untuk bekerja dalam garis panduan NFL. Tetapi iklan itu ditolak pula. Penyebaran perkataan melalui blog, forum dan saluran sosial. "Penapisan ini hanyalah satu gejala percubaan untuk menyenyapkan pemilik senjata dan menghalang pembelian senjata, tetapi kebalikannya sebenarnya telah terjadi," kata Daniel.
Daniel Defense, Inc. telah dimulakan pada tahun 2000 sebagai perniagaan hobi, menurut laman web syarikat itu. Seperti yang dikatakan laman webnya, ia adalah "kisah kejayaan yang hanya boleh diceritakan di Amerika."
GoDaddy: Adakah 180
Sementara itu, sekurang-kurangnya satu syarikat yang merupakan anak poster untuk teknik "menolak iklan" pada masa lalu, mempunyai strategi baru.
Kembali pada hari-hari yang masih dikendalikan oleh pengasas Bob Parsons, GoDaddy membuat nama dengan iklan racy yang menampilkan gadis GoDaddy yang menawan. Selama bertahun-tahun syarikat itu mempunyai lebih dari 3 iklan yang ditolak untuk permainan besar. Versi tamer akan disiarkan semasa permainan - tetapi hanya selepas sekurang-kurangnya satu versi pelapis telah dihidupkan secara atas talian.
Dalam tahun-tahun kebelakangan ini, GoDaddy telah berada di bawah pengurusan baru melalui pembelian yang dimanfaatkan. Iklan yang kasar adalah sejarah. GoDaddy kini menganggap perniagaan kecil Main Street, kebanyakannya adalah wanita, penonton sasaran utama.
Tahun ini, iklan GoDaddy ditayangkan semasa Super Bowl menampilkan Gwen Dean, seorang jurutera mesin berusia 36 tahun dalam kehidupan sebenar, yang berhenti kerja semasa iklan untuk mengejar perniagaan pertunjukan boneka sendiri sepenuh masa, menubuhkan sebuah laman web baru menggunakan GoDaddy. Dia benar-benar telah berhenti kerja semasa video itu (dia juga menghantar e-mel ke peletakan jawatannya). Dean berkata, "Saya mengikut jejak langkah bapa dan datuk saya dan menghabiskan 18 tahun dalam industri yang dikuasai lelaki. Saya berkhidmat di Coast Guard selama lapan tahun … Saya bangga dengan apa yang saya lakukan dan sangat, sangat teruja untuk mengejar impian saya untuk menjadikan minat saya menjadi perniagaan. "
Menurut GoDaddy, ini adalah kempen pengiklanan "transformatif" bagi syarikat kerana ia memberi tumpuan kepada perniagaan kecil dan menggambarkan wanita sebagai pintar dan berjaya. Blake Irving, Ketua Pegawai Eksekutif GoDaddy, berkata, "Gwen adalah contoh mengenai pelanggan yang kami tawarkan." Berikut adalah iklan GoDaddy:
$config[code] not found(Andrew Shotland di Panduan SEO Tempatan tertanya-tanya jika Gwen adalah benar. Kami menghubungi GoDaddy, dan mereka mengesahkan bahawa dia adalah benar. Dia dipilih daripada lebih daripada 100 pemohon untuk peluang untuk dipaparkan dalam iklan Super Bowl. Pemasaran tempatan dalam talian kini tidak mencukupi. Bagi kami, Gwen nampaknya menderita dari pemilik perniagaan sepenuh masa. Selagi anda mempunyai pekerjaan sehari dan menjalankan perniagaan separuh masa, anda tidak akan mempunyai masa yang cukup untuk melakukan pemasaran dalam talian - tanpa bantuan. Ini mungkin merupakan titik penting di belakang iklan.)
Cerita Di Sebalik Iklan
Walaupun untuk iklan yang tidak ditolak, hashtags menjadikannya mudah untuk membawa perbincangan ke laman sosial. Tahun ini terdapat 54 iklan Super Bowl. Majoriti (57%) mempamerkan hashtags, menurut Marketing Land.
Ia bukan hanya mengenai iklan itu sendiri. Ini juga tentang cara membuat iklan anda menjadi virus dengan membuat orang bercakap mengenai cerita di belakang iklan atau beberapa kontroversi di sekelilingnya. Walaupun anda mungkin tidak membelanjakan $ 4 juta pada bila-bila masa dalam iklan Super Bowl, pertimbangkan untuk mengendalikan "kisah di belakang iklan" itu ke dalam kempen pengiklanan yang lain untuk perniagaan anda.
