Iklan sisi kanan Google telah muncul dalam hasil carian sejak AdWords dilancarkan pada tahun 2000. Tidak ada lagi. Mereka sejarah. R.I.P.
Google telah mengesahkan perubahan yang besar terhadap cara iklan AdWords dipaparkan untuk hasil carian desktop, dan kini kini berkembang untuk semua penggunanya di seluruh dunia. Iklan sebelah kanan Google akan dibuang sepenuhnya - walaupun Iklan Penyenaraian Produk dan iklan dalam Panel Pengetahuan akan terus ditunjukkan di sebelah kanan - dan menambah iklan keempat untuk "pertanyaan yang sangat komersial" di atas hasil carian organik.
$config[code] not found
"Kami telah menguji susun atur ini untuk masa yang lama, jadi sesetengah orang mungkin melihatnya dengan sangat sedikit pertanyaan komersial," kata Google kepada Search Engine Land. "Kami akan terus membuat tweak, tetapi ini direka untuk pertanyaan yang sangat komersial di mana susun atur dapat memberikan hasil yang lebih relevan untuk orang mencari dan prestasi yang lebih baik untuk pengiklan."
Pada bila-bila masa Google mengumumkan apa-apa perubahan yang besar, panik cenderung untuk diikuti. Orang-orang kadang-kadang boleh bereaksi.
Mari kita lihat bagaimana kematian iklan sebelah kanan benar-benar bermakna. Berikut adalah empat pengambilan kunci untuk pemasar dan pengiklan.
1. Paling Dibayar Klik Adakah Pada Iklan Teratas
Mari kita terus ke data. Dan anda dapat melihat ia bukan masalah besar:
Menggunakan Top vs. Other Report, kita dapat melihat bahawa pada bulan Januari 2016, kira-kira 85 peratus daripada klik datang dari iklan teratas dan hanya sekitar 15 peratus datang dari iklan sisi dan bawah. Ini berdasarkan data dari kira-kira 2000 akaun pelanggan WordStream di semua industri yang mewakili berpuluh-puluh juta klik di Amerika Syarikat.
Saya yakin tempat iklan keempat yang baru, ditambah dengan titik bawah baru, akan membuat kehilangan klik pada iklan sampingan.
Satu lagi sebab untuk menjadi harapan: Iklan keempat yang baru kelihatan lebih seperti hasil organik daripada iklan. Itu merupakan tambahan yang besar untuk iklan, kerana sesetengah pengguna lebih berat sebelah terhadap keputusan organik.
Tempat iklan teratas keempat juga memberikan anda keupayaan untuk menggunakan sambungan iklan, yang memberikan anda lebih banyak ruang untuk menyerlahkan lebih banyak maklumat mengenai perniagaan anda (maklumat hubungan, imej produk, pautan), yang dapat meningkatkan kadar klik-tayang anda.
2. Tayangan Iklan Akan Pindah, Tidak Lenyap
Mengapa Google melakukan ini? Ya, ia menjadikan keputusan desktop mereka lebih sesuai dengan keputusan mudah alih. Tetapi anda boleh bertaruh bahawa Google juga telah menguji susunatur baru ini dengan teliti dan meningkatkan prestasi untuk iklan.
Malah, saya menjangkakan lebih banyak tera iklan mengenai keseluruhan SERPs - terutamanya pada kata kunci dengan niat komersial. SERP dengan hanya satu, dua, atau tiga iklan akan lebih sukar dicari - dan mereka yang hilang jejak iklan dari iklan yang betul akan direndam oleh tempat iklan keempat yang baru di bahagian atas halaman, dan sehingga tiga iklan di bawah hasil organik.
Sudah, akaun blok empat iklan hanya di bawah 20 peratus daripada halaman Moz menjejaki:
3. Lebih Pelanjutan Pelaporan Plus Akan Lebih Mudah
Seperti yang dinyatakan di atas, untuk pemasar PPC, lebih banyak peluang untuk menggunakan pelanjutan iklan adalah kelebihan utama: Lokasi, pautan tapak, dan pelanjutan iklan lain sebelum ini hanya tersedia untuk bahagian atas iklan halaman. Mereka tidak pernah muncul untuk iklan sampingan. Sekarang perhatikan ini:
Jika anda dahulunya berada di kedudukan sebelah dan mendapat # 4 di bahagian atas atau bawah iklan halaman, anda akan dapat memaparkan sambungan.
Di samping itu, iklan sampingan dan sampingan teratas yang rumit dan pelaporan dilaporkan sedikit kerana kadang-kadang iklan anda termasuk pelanjutan, kadang-kadang tidak, bergantung pada kedudukan iklan. Perubahan ini menyelesaikan isu itu untuk pengiklan.
4. Carian Organik Adakah Big Loser
Tidak syak lagi, perubahan ini adalah berita buruk bagi sesiapa yang terlibat dalam SEO. Kedudukan berbayar # 4 adalah kedudukan organik lama # 1.
Hasil carian organik teratas tidak lagi dapat dilihat di atas lipatan pada banyak peranti desktop. Tetapi, sekali lagi, ini bukan berita mengejutkan kerana organik telah kehilangan alasan untuk format iklan baru dan perubahan SERP lain setiap tahun.
Pikiran Akhir: Tetap Bertenang
Ramai pengiklan bimbang tentang kenaikan CPC yang besar. Walau bagaimanapun, iklan sisi kanan Google kurang daripada 15 peratus daripada jumlah klik desktop (dan angka ini juga termasuk bahagian bawah iklan halaman, jadi jenis pengiraan berganda kerana mereka tidak akan pergi dan klik desktop akaun kurang dari separuh daripada total carian). Jadi mesej saya kepada anda adalah mudah: Tetap tenang.
Saya tidak meramalkan perubahan besar dalam dinamik lelongan (bpk, jumlah tontonan, dll) kerana perubahan sangat seimbang.
Benar-benar, Google hanya jenis penamaan semula. Kedudukan 1 hingga 3 di sebelah kanan kini kedudukan 4 pada SERP. Kedudukan 5 hingga 7 pada iklan sebelah kanan kini berada di bawah iklan halaman 1 hingga 3.
Buat masa ini, satu-satunya yang kalah jelas adalah carian organik.
UPDATE
Mark Irvine telah menerbitkan lebih banyak data awal / analisis termasuk perubahan, jika ada, kepada CPC dan volum, di sini: SERP Google Baru: 3 Perubahan & 3 Perkara Yang Belum Berubah … Namun.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Foto Carian Google melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Google 1 Comment ▼
