Twitter sudah menjadi rangkaian sosial yang terkenal, tetapi program pengiklanannya masih terus berubah. Perkembangan terbaru ialah pengenalan "penargetan kata kunci negatif," yang bertujuan untuk membantu pengiklan menggunakan Promosi Tweets elakkan iklan mereka muncul di halaman carian yang mana mereka tidak relevan secara kontekstual.
Dalam contoh yang dikutip oleh Twitter, sebuah syarikat yang menjual daging boleh menggunakan penargetan kata kunci negatif untuk memastikan bahawa Promosi Tweetsnya tidak muncul ketika pengguna mencari aktor Kevin Bacon, dengan menambahkan "Kevin" sebagai kata kunci negatif.
Sebagai tambahan kepada ciri kata kunci negatif, Twitter juga memperkenalkan pilihan pencocokan yang berbeza apabila memasukkan kata kunci, termasuk padanan tepat, padanan frasa, dan padanan kata kunci asas, sehingga pengiklan memiliki lebih banyak kendali terhadap jenis hasil pencarian di mana Tweets Promosi mereka mungkin muncul.
Twitter juga memperkenalkan ciri yang secara automatik sepadan dengan Tweets Dipromosikan dengan topik tren yang relevan dalam carian. Oleh kerana trend boleh datang dengan cepat dan meninggalkan lebih cepat, tidak semestinya masuk akal bagi pengurus jenama untuk masuk dan menukar kata kunci untuk diselaraskan dengan trend popular, jadi pilihan ini membolehkan Twitter untuk mencari topik yang berkaitan dengan kata kunci yang ada dan masukkan Tweet Digalakkan anda ke carian.
Gambar di atas menunjukkan papan pemuka pengiklanan, di mana pengiklan boleh menambah kata kunci atau frasa yang berkaitan, memilih pilihan padanan yang betul, mengambil kesempatan daripada ciri padanan topik tren automatik, dan menambah kata kunci negatif untuk dielakkan.
Semua perubahan ini hanya bermakna penargetan yang lebih baik untuk jenama menggunakan Promoted Tweets untuk mendapatkan khalayak yang lebih besar di Twitter. Walaupun pilihan pengiklanan tapak sosial masih sangat sederhana apabila dibandingkan dengan gergasi seperti Facebook, penargetan yang lebih baik pastinya dapat membantu jenama menjangkau pengguna yang lebih relevan dan menjadikan produk pengiklanan Twitter lebih menarik.
Tweet yang digalakkan dalam carian Twitter bermula pada tahun 2010. Twitter juga menawarkan Tweet Promosi yang muncul dalam garis masa pengguna, tetapi pilihan penargetan baru terutama bertujuan untuk tweets yang muncul dalam hasil carian. Tawaran pengiklanan Twitter lain termasuk Trend Promosi dan Akaun Dipromosikan.
