Baru-baru ini, saya menghabiskan sedikit masa dengan Cleveland, Mark Geyman dari Ohio. Mark memiliki dan mengendalikan OhioBiz.com yang (dan telah sejak tahun 2000) direktori perniagaan milik tempatan terbesar Ohio. Mark adalah ahli aktif komuniti teknologi Northeast Ohio.
Soalan 1. Anda mencipta salah satu direktori perniagaan tempatan / serantau yang pertama di negara ini pada tahun 90-an. (Ohiobiz.com) Sejak itu, apa yang paling banyak berubah dalam perniagaan anda, dan dalam carian perniagaan tempatan?
$config[code] not foundMark Geyman: Perubahan berlaku pada kadar pesat seperti sekarang ini, berbanding tahun 1995 apabila saya memulakan direktori perniagaan tempatan saya yang pertama. Ia minda-boggling! Saya percaya kadar perubahan dan tahap kecanggihan alat yang digunakan untuk komunikasi manusia diperibadikan adalah kawasan yang paling banyak berubah. Ini benar dalam banyak industri, apalagi kita di dalam industri komunikasi elektronik. Lebih khusus lagi, dalam perniagaan saya, dari membangunkan maklumat perniagaan yang ketat dan laman web eCommerce untuk menggabungkan usaha pemasaran pelanggan dengan laman-laman web dan platform media sosial yang lebih baru - ia adalah dunia cecair bersama-sama dengan cabaran dan peluang yang sentiasa baru.
Pada tahun 1995, penekanan penggunaan Internet adalah "global, global, global," dengan penekanan yang sangat minima terhadap aspek komunikasi komunikasi melalui web. Apabila perniagaan carian matang dalam tempoh masa itu, carian orang telah lebih banyak ditorehkan dalam keadaan tempatan dan lebih spesifik. Carian umum, umum, satu dan dua perkataan adalah norma, dan kini mereka adalah pengecualian. Ungkapan-ungkapan yang pelbagai, geo-spesifik sekarang baru normal, kerana orang-orang, pada umumnya telah menjadi lebih canggih dalam usaha penemuan pengetahuan mereka. Orang ramai telah mengikuti kemajuan dalam teknologi carian dengan tahap kecanggihan carian yang sama - terdapat korelasi langsung.
Soalan 2. Sebilangan besar perniagaan Ohio muncul dalam direktori carian Ohiobiz.com anda. Sumber-sumber apa yang anda gunakan semasa anda mula, dan apakah sumber-sumber yang anda gunakan sekarang, jika berbeza?
Mark Geyman: WSaya mula permulaan pertama saya OhioBiz (Direktori Perniagaan Ohio Utara Geyman) 15 tahun yang lalu, saya ingin memberi tumpuan kepada kehadiran perniagaan tempatan di Web. Berkembang di Ohio utara pedalaman dan mengetahui terdapat banyak syarikat berasaskan Ohio di luar bandar, saya ingin memberi mereka pendedahan dalam talian juga.
Pada masa itu agak mudah untuk "mencari" laman web perniagaan tempatan untuk dimasukkan ke dalam direktori saya. Ia sebenarnya bermula sebagai direktori pautan versus lebih banyak model halaman kuning, jadi penekanannya adalah pada penemuan dan penyenaraian pautan laman web perniagaan atau organisasi. Tapak asal berubah menjadi Sitesonline Ohio sekitar tahun 1997 dan sebenarnya menjadi OhioBiz.com ketika saya memulakan perniagaan saya sendiri pada tahun 2001.
Pada asalnya, saya dapat melihat pautan dengan menggunakan enjin dan direktori kebangsaan yang besar pada masa itu. Ketika masa berlalu, lebih banyak perniagaan mengetahui tentang direktori setempat saya dan mula menyerahkan laman perniagaan mereka kepada saya. Dari masa ke masa, proses menjadi lebih canggih, kerana kini adalah gabungan penyerahan laman web, membeli pangkalan data maklumat dan menumpukan semula / memperibadikannya untuk direktori saya. Jarang sekali, saya akan secara aktif mencari tapak perniagaan baru, tetapi prosesnya yang intensif dan hari ini, yang mempunyai masa yang begitu banyak?
Soalan 3. Adakah anda bersaing dengan Google, Bing, dan Yahoo.com?
Mark Geyman: You sentiasa bersaing untuk tahap tertentu dengan "raksasa" dalam industri. Sebuah tapak seperti saya bertanding untuk bola mata, masa, dan penemuan pengetahuan. Nasib baik, direktori saya mempunyai ranking enjin carian yang cukup baik di semua enjin carian utama utama untuk frasa yang disasarkan seperti "perniagaan Ohio," "syarikat Ohio," "direktori perniagaan Ohio," "carian Ohio", dan lain-lain. memberikan perniagaan yang disenaraikan dalam direktori, pendedahan pemasaran tambahan yang hebat untuk carian perniagaan tempatan di sekeliling frasa utama mereka yang disasarkan.
Atas alasan yang begitu banyak, sangat penting untuk menyimpan data direktori "segar." Ini adalah cabaran terbesar untuk setiap direktori perniagaan. Ia juga merupakan salah satu faktor yang membezakan OhioBiz.com dari persaingannya bersama-sama dengan menawarkan data yang tidak tersedia di tempat lain dalam format mesra pengguna.
4. Adakah anda tahu mana-mana direktori perniagaan tertentu negara tertentu?
Mark Geyman: Pasti, terdapat banyak daripada mereka di luar sana. Seperti mana-mana industri, terdapat beberapa direktori yang lebih baik daripada yang lain. Ramai daripada mereka sangat tidak lengkap dan tidak menawarkan set data yang sangat menyeluruh. Sesetengahnya adalah format halaman kuning, berbanding direktori pautan.
Ada apa yang saya panggil direktori "bottom-up", seperti OhioBiz.com dan Direktori Perniagaan Michigan. Mereka adalah direktori yang bermula dengan beberapa jenis, dalam kes ini, geografi, tidak cuba menjadi segalanya bagi semua orang. Terdapat juga direktori atas-bawah yang fokus nasional dan membahagikan laman web mereka ke dalam segmen yang lebih kecil (oleh negara) misalnya, USCity.net dan LocalPages, untuk cuba menargetkan segmen geografi yang lebih kecil.
Soalan 5. Melihat ke belakang, apa yang anda ingin anda lakukan sama ada secara berlainan, atau lebih awal, kerana ia berkaitan dengan OhioBiz.com?
Mark Geyman: Sayan melihat ke belakang, jujur, saya berharap saya dapat lebih baik dipasarkan dan mendapatkan wang dari tapak sebelum "lokal" sebenarnya ditangkap. Menjadi firma perundingan Web kecil, kerja pelanggan mengambil keutamaan dalam projek peribadi.
Katanya, saya masih benar-benar menikmati kerja di laman web ini 15 tahun kemudian, kerana saya masih ghairah membantu perniagaan kecil tempatan mencari pendedahan yang lebih besar dan lebih banyak jualan dalam menyasarkan penonton tempatan. Pasti, saya telah membuat sedikit wang dari laman web ini secara langsung dan tidak langsung selama bertahun-tahun, tetapi saya lebih suka dikenang kerana telah membantu orang lain berbanding membuat jutaan dolar!
Soalan 6. Nasihat apa yang akan anda berikan kepada perniagaan tempatan yang ingin dijumpai dalam talian, pada masa kini?
Mark Geyman: Sekiranya anda baru memulakan, penyelidikan dan meneroka sebanyak mungkin peluang realistik untuk mendapatkan nama dan jenama anda di sana. Ketahui siapa pelanggan / pelanggan anda dan di mana mereka "nongkrong" dalam talian. Ini bermakna bukan sahaja mengembangkan laman web anda tetapi mempunyai kehadiran di Facebook, Twitter, LinkedIn, rangkaian sosial lain, blog, menyertai forum yang berkaitan, video, direktori setempat, dan direktori khusus industri. Pastikan untuk mempromosikan pelbagai persembahan dalam talian anda.
Jika anda sudah mempunyai kehadiran di luar sana, pastikan maklumat syarikat asas anda adalah betul dan terkini. Saya tidak dapat menegaskan bahawa cukup! Gunakan perkhidmatan seperti Penyenaraian Perniagaan Universal (ubl.org) untuk memastikan maklumat perniagaan anda tersedia pada semua perkhidmatan pembekal data utama, enjin carian dan direktori. Pastikan anda disenaraikan dengan tepat di Tempat Google dan Pusat Penyenaraian Temp Bing.
Soalan 7. Jika anda mempunyai peluang untuk mempunyai masa muka dengan wakil-wakil daripada biggies, seperti Google, dan Bing, apakah satu pertanyaan yang anda akan tanya kepada mereka?
Mark Geyman: Saya pasti akan bertanya kepada mereka jika akan sentiasa ada tempat bagi kami "orang kecil" dalam perniagaan carian tempatan? Dan jika ya, apa peluang atau peranan yang mereka lihat yang kami memenuhi itu mungkin tidak masuk akal untuk mereka?
3 Komen ▼
