Apakah Kandungan Segera dan Apa Yang Boleh Dilakukan untuk Perniagaan Anda?

Kandungan ephemeral adalah kandungan yang mempunyai jangka hayat yang terhad. Tidak seperti blog atau halaman web yang tetap kekal selama-lamanya, kandungan tidak normal biasanya selama 24 jam atau kurang. Bagi banyak pemasar, ini seolah-olah benar-benar kontra-intuitif. Pemasaran tradisional sentiasa memberi tumpuan kepada kandungan yang berlangsung dan boleh dikitar semula dengan baik ke masa hadapan. Walau bagaimanapun, dengan populariti Snapchat, Instagram, dan cerita Facebook berkembang, strategi pemasaran perlu bersaing dengan perubahan masa untuk terus berkesan.

$config[code] not found

Apa Cerita?

Cerita adalah penggabungan foto atau video. Mereka boleh hidup atau pra-direka. Terdapat pilihan untuk mendapatkan kreatif dengan penapis dan karya seni, atau anda hanya dapat menunjuk dan menembak. Snapchat, Instagram dan Facebook semuanya mempunyai versi cerita. Setiap platform mempunyai perbezaan yang halus tetapi mereka lebih serupa daripada mereka yang berbeza. Pengguna Facebook berbakat setiap tahun apabila Facebook mengkompilasi tahun mereka dalam ulasan siaran.

Bagi banyak perniagaan, kandungan video merasakan dari segi kewangan. Ia tidak mungkin dalam belanjawan untuk melabur dalam peralatan atau menyewa vendor. Analisis risiko kos mungkin terlalu menakutkan untuk perniagaan yang lebih kecil.

Salah satu perkara hebat tentang pemasaran kandungan yang tidak lama ialah anda tidak memerlukan peralatan khas. Jika anda mempunyai telefon pintar - anda mempunyai telefon pintar, bukan? - maka anda mempunyai apa yang anda perlukan. Sebahagian daripada daya tarikan cerita itu adalah keasliannya. Kurang licin yang lebih baik. Ini adalah cara untuk menambah video ke strategi pemasaran anda tanpa pelaburan yang besar.

Siapa yang menggunakannya?

Taco Bell menggunakan Snapchat untuk mempromosikan produk baru dan pengalaman pelanggan.
NBA memberikan peminat menyelipkan pasukan dari belakang tabir untuk meningkatkan keseronokan dan penonton untuk permainan yang akan datang.
McDonald's melancarkan barisan produk baru di Snapchat.
Mashable melibatkan pengguna dengan menjalankan pertandingan mingguan untuk dipaparkan dalam salah satu kisahnya.
GrubHub menawarkan promosi eksklusif kepada pengikutnya.

Kenapa Kerja Pemasaran Kandungan Segera?

Pada pandangan pertama, ia kelihatan sangat aneh bagaimana kandungan yang hilang dengan cepat sebenarnya berfungsi. Jadi, apa yang mendorong fenomena ini dan mengapa ia berjaya?

Ketakutan kehilangan, atau ketakutan terhadap kerugian, selalu memacu strategi pemasaran. Itulah sebabnya dunia penuh dengan papan tanda untuk mempamerkan barang-barang pelepasan, hari ini sahaja, jualan hampir dan sekali setahun. Pemasaran ephemeral mengambil konsep yang sama dan menendangnya. Ia memberikan segalanya sekarang atau tidak. Ini mendorong pembeli untuk membuat keputusan lebih cepat dan mempercepat kitaran jualan.

Adakah saya Really Need This?

Pemasaran adalah mengenai berkomunikasi secara berkesan dengan khalayak sasaran. Platform media sosial yang tidak lama tidak menjadi perkara masa depan. Mereka sekarang. Millennials menghasilkan kandungan yang bersamaan dan generasi Z sedang berkembang di atasnya.

Generasi Z telah mencapai usia dewasa. Ahli tertua memasuki tenaga kerja, dan menurut data Nielsen, mereka membentuk 26 peratus daripada penduduk Amerika Syarikat. Adakah anda benar-benar mahu mengabaikan 26 peratus penduduk dalam strategi pemasaran anda?

Perniagaan yang paling berjaya bersaing dengan trend. Bolehkah anda bayangkan tidak mempunyai kehadiran dalam talian? Pada satu ketika, terdapat pilihan untuk memeluk internet dan membuat kehadiran dalam talian atau tidak. Mereka yang memilih untuk tidak melakukan tambang dengan baik.

Cara Meningkatkan Pemasaran Kandungan Segera

Buktikan. Semua orang kata mereka cantik dan mereka melakukan kerja amal dan mereka suka bayi dan anak anjing. Generasi baru pengguna telah selesai mendengar semua orang menepuk diri di belakang. Mereka mahu syarikat membuktikannya. Jika masa sukarelawan syarikat anda, tunjukkannya dengan Kisah Facebook atau Instagram.
Jadilah sahih. Pemasaran ephemeral adalah peluang untuk pangkalan pelanggan untuk mengenali perniagaan pada tahap yang lebih personal. Mempunyai pekerja yang sebenar memberi tur di belakang tempat pejabat atau kilang pembuatan atau pasukan jualan. Biarkan personaliti anda tunjukkan. Jangan menjadi sempurna, menjadi nyata.
Melibatkan penonton anda. Ini adalah peluang yang sempurna untuk berhubung dengan sasaran pasaran anda. Sebagai contoh, anda boleh menggunakan pilihan langsung dengan Cerita Instagram, dan penonton boleh berinteraksi dalam masa nyata. Ini boleh semudah sesi bertanya apa-apa sahaja.
Mengintip mengintip. Gunakannya untuk membuat buzz untuk acara atau jualan yang akan datang. Pelancaran produk baru? Bangunlah dengan pengumuman besar dengan mencipta cerita yang menggugurkan mengingatkan di belakang tabir.
Pastikan ia segar. Orang ramai tidak biasanya melawat laman web secara teratur untuk melihat apa yang telah dikemas kini, tetapi mereka akan menyemak cerita mereka dengan kerap kerana mereka tahu bahawa ia tepat pada masanya dan baru.
Selaras. Buat rancangan dan tekun. Sekiranya anda hanya mencipta kandungan tanpa henti sekali-sekala, orang akan berhenti mencarinya. Sekiranya kandungan anda terus hidup setiap hari pada masa tertentu, mereka akan menantikannya.
Tinggal relevan. Sama seperti kandungan pemasaran lain, pastikan anda tetap relevan, jadi sasaran pasaran anda akan ingin terlibat dengan anda.