Apakah pengiklanan kontekstual?
Pengiklanan kontekstual adalah satu bentuk penargetan iklan untuk kandungan promosi yang muncul di media digital, serta laman web dan penyemak imbas. Iklan dipilih dan disiarkan oleh sistem automatik yang berfungsi untuk memaparkan iklan yang paling relevan berdasarkan identiti pengguna.
Mengapa mereka penting?
Bukan rahsia lagi bahawa kaedah tradisional pengiklanan tidak begitu berkesan seperti yang pernah dilakukan oleh mereka. Idea membuang raksasa, bersih tanpa sasaran dan berharap untuk yang terbaik adalah sesuatu yang lalu. Pengiklanan kontekstual adalah taktik yang direka untuk membuat kempen digital yang disesuaikan dengan aliran organik UX. Oleh kerana sebahagian besar tingkah laku dalam talian kini sedang dikesan, adalah bijak untuk memanfaatkan realiti baru ini dan mencari jalan baru untuk meningkatkan pendapatan.
$config[code] not foundApabila anda menulis jawatan blog, nama permainan ini adalah untuk melibatkan diri dan mendidik pembaca tanpa dengan terang-terangan menolak agenda jualan. Iklan kontekstual adalah cara yang hebat untuk meletakkan kandungan iklan yang relevan di hadapan mata yang berminat tanpa datang sebagai mengganggu.
3 Cara Menggunakan Pengiklanan Kontekstual
Jika anda ingin mendapatkan sedikit wang tambahan dengan blog anda, berikut adalah tiga cara anda boleh memanfaatkan potensi penglibatan iklan kontekstual yang luas.
Jangan sekali-kali mengorbankan UX
Iklan yang mengganggu dapat merosakkan pengalaman dalam talian lebih cepat daripada apa-apa lagi. Banyak kali, pengguna jangan lihat iklan yang direka atau tidak relevan di laman web. Mereka hanya berminat mencari X yang menghilangkannya. Penyelidikan oleh Hubspot mendapati bahawa 91% orang mencari iklan dalam talian lebih mengganggu hari ini daripada yang mereka lakukan beberapa tahun lalu.
Bahawa dikatakan, jika anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari iklan kontekstual, mereka perlu menggabungkan kandungan yang dipilih secara semulajadi. Dari perspektif teknikal, jika skema warna laman web anda menyajikan getaran yang neutral, iklan raksasa dengan warna-warna super terang akan terlihat di luar tempat - dan pasti akan mengganggu UX. Sekiranya saya dibenarkan membuat generalisasi, pengguna lebih mudah terdedah kepada pengiklanan apabila mereka tidak terganggu olehnya.
Iklan kontekstual jauh dari satu penyelesaian yang bersesuaian. Setiap platform mempunyai landskap tersendiri yang unik untuk memaparkan peluang. Atas sebab ini, anda tidak dapat memandang rendah kepentingan penyesuaian iklan. Malah terperinci yang terkecil dapat menimbulkan kekacauan di UX laman web dan merosakkan keberkesanan iklan tersebut.
Penyedia Adtech Media.net memahami konsep ini kepada tee. Keupayaan penyesuaian unit iklan mereka membolehkan penerbit memilih saiz dan konsep reka bentuk yang ideal untuk menyampaikan iklan asli yang mengalir secara semula jadi dengan UX, tanpa membuat perubahan penting pada susun atur tapak semasa.
Ini membolehkan blogger untuk memaksimumkan pendapatan dari setiap bit kandungan, dan terus memperibadikan UX untuk pembaca dengan ujian A / B salinan iklan dan penempatan.
UX yang baik adalah salah satu aset anda yang paling berkuasa sebagai blogger - atau mana-mana penerbit untuk perkara itu. Kedudukan iklan yang tidak relevan dan cepat-cepat akan berkompromi dengan cepat. Sekiranya anda baru dalam ruang pengiklanan atau tidak pasti mengenai spesifik iklan anda, anda sentiasa dapat menghubungi pengurus akaun anda di Media.net. Mereka berada di sana untuk membantu anda dengan penempatan iklan, reka bentuk iklan dan bahkan dapat mencadangkan strategi pengewangan khusus.
Fahami niat Pelawat
Seperti dalam hampir semua bentuk pemasaran dalam talian, ramuan utama hanya mengetahui bagaimana fungsi khalayak anda berhubung dengan platform anda.
Ketika datang ke pengiklanan kontekstual, banyak kejayaan datang ke tempat yang tepat pada saat yang tepat. Hierarki visual kandungan anda perlu dipenuhi dengan sempurna. Dari sudut pandang pengewangan juga, iklan perlu ditempatkan sesuai dengan tingkah laku melayari laman web pelawat anda. Selanjutnya, pesanan perlu diubah berdasarkan cara orang berinteraksi dengan tapak web anda.
Kita bernasib baik untuk hidup dalam masa yang kita boleh mendapatkan idea yang tepat tentang apa yang merangkumi ini. Pemetaan haba membentangkan perwakilan grafik data, menggunakan pengekodan warna untuk menunjukkan tingkah laku pengguna di seluruh laman web. Ini termasuk corak berhubung dengan pengimbasan, klik, dan menatal. Pada halaman teks yang berat, seperti jawatan blog, corak pengimbasan agak sama di seluruh papan dan cenderung meniru bentuk "F".
Wawasan ini penting dalam mengetahui di mana untuk meletakkan iklan untuk mendapatkan pendedahan yang paling, dan pada akhirnya, klik. Alat analisis tapak Crazy Egg mempunyai fungsi pemetaan haba yang sangat berguna yang menyediakan metrik komprehensif untuk pemahaman yang lebih mendalam tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan pelbagai elemen di laman web anda.
Sebaik sahaja anda mempunyai idea yang tepat mengenai cara orang menggunakan kandungan blog anda, anda bukan sahaja mempunyai pengetahuan yang lebih baik di mana untuk meletakkan iklan kontekstual tetapi juga bagaimana untuk mencipta kandungan anda untuk meletakkan perkataan yang boleh ditindaklanjuti yang ditukar.
Jadilah Sangat Selektif dalam Memilih Pengiklan
Sebagai blogger, memilih pengiklan yang dibenarkan memaparkan iklan kontekstual di laman web anda, tidak sepatutnya menjadi proses yang remeh. Salah satu kesilapan terbesar penerbit boleh membuat adalah mengalu-alukan mana-mana dan semua pengiklan demi pendapatan. Pada hakikatnya, melakukan ini boleh menjadi produktif. Contohnya, jika blog anda memberikan nasihat perjalanan, meletakkan iklan untuk pembersih bilik mandi atau perisian automasi pemasaran mungkin tidak akan sesuai dengan apa yang pengguna cari.
Salah satu matlamat utama anda adalah untuk memastikan Google memahami laman web anda dan perkara itu.Dengan memilih pengiklan yang kandungannya berkaitan dengan tawaran laman web anda, enjin carian (dan akibatnya, bursa iklan) akan berada dalam kedudukan yang jauh lebih baik untuk mengarahkan pengguna yang berminat ke platform anda.
Perkara yang paling penting yang boleh anda lakukan semasa menyemak rangkaian iklan atau platform sampingan (SSP) adalah untuk menyelaraskan misi teras pesanan laman web anda dengan hasil yang ideal dari setiap iklan. Kembali ke contoh blog perjalanan, jika matlamat anda adalah untuk mengilhami percutian untuk pembaca anda, memilih untuk menggunakan iklan untuk penerbangan murah akan menjadi pasangan yang sempurna.
Jadilah sangat, sangat pemilih di sini.
Perkataan Akhir
Pengiklanan kontekstual adalah mengenai pemahaman yang, yang kenapa, yang di mana, dan juga bagaimana.
Realiti keras adalah anda akan sentiasa terkunci dalam pertempuran yang berterusan bukan sahaja dengan penerbit lain tetapi juga penghalang iklan. Kunci untuk memanfaatkan potensi penglibatan adalah mencari cara inovatif untuk merayu kepada pelanggan pada tahap yang tidak menjejaskan pengalaman dalam talian mereka dan menambah nilai intrinsik kepada kehidupan mereka. Semoga berjaya!
Foto melalui Shutterstock
2 Komen ▼
