Setiap perniagaan harus mempunyai manual identiti korporat. Manual identiti korporat mendefinisikan bagaimana jenama, imej dan pesanan syarikat anda dihantar kepada orang ramai dan khususnya kepada penonton utama anda.
Tetapi sebelum kita menjawab soalan yang membakar tentang halaman yang paling penting dalam manual identiti korporat anda, mari kita menggali lebih mendalam.
Identiti korporat tidak sama dengan imej korporat. Clive Chajet, menulis dalam Imej korporat, menjadikan perbezaan ini:
Imej korporat adalah persepsi syarikat oleh pelbagai penontonnya, iaitu, bagaimana ia kelihatan kepada pihak luar seperti komunitas kewangan atau pengguna potensial.
Identiti korporat adalah apa yang dipilih oleh korporat untuk membentuk persepsi tersebut.
Untuk memudahkan pekerja menyampaikan identiti korporat secara konsisten, banyak perniagaan menerbitkan manual identiti korporat. Manual identiti korporat hanyalah satu set arahan untuk membentangkan perkara seperti logo dan bagaimana untuk menerangkan perniagaan dengan tepat.
Identiti = Jenama
Laurence Ackerman, bekas rakan kongsi di firma reka bentuk legenda, Anspach Grossman Portugal, mengatakan bahawa selain standard reka bentuk yang komprehensif, syarikat menguruskan identiti mereka melalui:
- Bahasa (kata dan frasa tertentu untuk perkhidmatan)
- Tema dan mesej tersendiri ("taglines")
- Tindakan dan dasar (CSR: Tanggungjawab Sosial Korporat)
Apabila sebuah syarikat berkembang dan lebih ramai orang terlibat, intipati jenama itu dinyatakan oleh pelbagai pengurus dan komunikator. Bagaimanakah kita memerintah dalam semua ini dan mengekalkan piawaian, serta membina sebuah jenama sebagai syarikat dan kisahnya berkembang dan berkembang?
Manual identiti korporat adalah alat kritikal untuk ini. Ia memposisikan syarikat, tidak kira berapa besar atau kecil. Kepentingan tipografi yang konsisten, penggunaan warna, penempatan logo dan sebagainya tidak boleh diambil begitu saja. Ini semua dibentangkan dalam manual identiti korporat.
Manual identiti yang baik membantu pereka dan pengurus komunikasi mewujudkan suara visual untuk syarikat yang mungkin termasuk perpustakaan fotografi dan piawai imej serta templat penerbitan profesional. Garis panduan ini membina identiti korporat yang lebih kuat yang seterusnya mempengaruhi orang ramai dan akhirnya imej korporat syarikat.
Kuasa Nyata Manual ID Anda
Ketika saya menjadi pengurus komunikasi korporat di sebuah syarikat insurans, saya mewarisi logo baru dan pengikat yang teguh penuh dengan piawaian identiti dan cadangan. (Ini kembali pada hari-hari apabila anda perlu mencetak segala-galanya dan PDF tidak mungkin.)
Piawaian "kerja dalam proses" terlalu rumit dan panjang laman membuatnya sukar untuk dicetak. Jadi saya duduk dan menapis kandungan dan mengutamakan segala-galanya untuk melihat bagaimana saya boleh mendapatkan manual akhir hingga 16 halaman.
Sebaik sahaja manual identiti korporat diterbitkan, kehidupan sebagai "logo logo" dan pertahanan daripada jenama menjadi lebih mudah - tetapi tidak seperti yang saya harapkan. Saya fikir semua orang kini akan mengikut peraturan yang dipetik dengan teliti dan meneliti butiran yang telah kami usahakan secara bertulis dan mereka bentuk manual. Apa yang saya dapati ialah kebanyakan orang sebenarnya tidak membaca dokumen itu. Mereka hanya memanggil saya dengan soalan mereka dan bertanya kepada saya apa peraturannya.
Jadi manual itu menjadi saya panduan rujukan. Ia membuatkan saya terus berjalan, konsisten dan lebih penting lagi ia menjadi undang-undang tanah di dalam syarikat itu.
Sebaik sahaja saya mempunyai manual di tempat saya boleh panggil wakil presiden pencen dan berkata, dengan keyakinan, bahawa logo itu tidak dapat diterbitkan dengan bayang-bayang drop yang melawan latar belakang berwarna gelap kerana ia mengatakan demikian di muka surat 4.
Dan mengapa dia mendengar saya? Kerana, pada halaman pertama manual identiti korporat, terdapat surat yang ditandatangani oleh presiden syarikat yang memperkenalkan dan mengesahkan standard branding.
Itu adalah halaman paling penting dalam manual.
Foto Manual melalui Shutterstock
7 Komen ▼
