Sekiranya anda sedang mencari satu kajian yang mencerminkan mengapa penulisan perniagaan adalah jauh, pretentious dan kejam yang tidak dapat dipisahkan, tidak dapat dilihat dari 5 Monyet dan Tangga. Legenda bandar yang terkenal ini, berdasarkan dua eksperimen sosiologi sebenar, menerangkan sikap yang berpandangan jauh dan anti-pertumbuhan yang mengakibatkan kandungan nada dan peniru penyampai yang melampau begitu mudah.
Kajian ini
$config[code] not foundLima monyet tinggal di dalam bilik dengan tangga, sekumpulan pisang dan pemercik air sejuk. Apabila seekor monyet pergi ke atas tangga untuk mencapai pisang, pemercik bertukar dan mencurahkan yang lain dengan air sejuk. Monyet marah yang lain mengalahkannya, dan akhirnya belajar untuk berhenti mencuba.
Monyet digantikan satu demi satu, dan setiap monyet baru cuba untuk memanjat tangga untuk pisang tetapi ditarik dan dipukul oleh seluruh kumpulan. Selepas beberapa lama, monyet asal terakhir digantikan dengan yang baru, dan cuba memanjat tangga. Tebak apa yang berlaku … mereka semua cuba menghentikannya, tanpa mengetahui bahawa mereka akan disembur dengan air, hanya kerana itulah caranya.
"Frasa yang paling merosakkan dalam bahasa adalah: 'Ia selalu dilakukan dengan cara itu.'" - Grace Hopper
Orang yang Membawa Jalan Menulis
Sesuatu yang perlu kita ingatkan diri kita pada masa-masa seperti ini adalah esei oleh George Orwell yang dipanggil "Politik dan Bahasa Inggeris." Tidak seperti esei bermaklumat lain seperti "A Nice Cup of Tea," ini ditujukan kepada ahli politik, para tuan yang tidak berkesudahan penipuan lisan. Orwell sakit kerana diberikan kebenaran turun temurun yang bercita-cita dalam bahasa yang mewah dan tidak bermakna. Dalam jawatan ini saya akan meneruskan beberapa perkara yang dia katakan dan bagaimana ia boleh digunakan hari ini.
Apabila ia datang kepada penulisan perniagaan, masalahnya adalah bahawa ia selalu dilakukan dengan cara itu. Selama bertahun-tahun pemimpin (dan kemudian, pengiklan) telah membingungkan orang-orang dengan bahasa korporat dan jargon perniagaan. Masalah dalam perniagaan telah berlaku sehingga hari ini benar-benar normal untuk 'memanfaatkan penyelesaian yang mantap untuk menegak tepi menegak.' Tetapi sila - semua orang lebih suka anda tidak. Ia adalah kandungan yang merosakkan kesalahan menulis yang kira-kira sebagai berguna sebagai berkata anda akan 'melakukan sesuatu untuk tempat.'
4 Tips untuk Mengelakkan Kesalahan Menulis Kandungan
Mari kita lihat apakah nasihat Orwell boleh menawarkan kandungan dan copywriters untuk mengelakkan kesilapan menulis kandungan:
1. Jangan gunakan Clichés atau Metaphors
Sekiranya anda pernah mendengar frasa sebelum ini, elakkannya. Otak kita mahir mengabaikan maklumat lama, jadi apabila anda mengatakan sesuatu seperti "yang terbaik dari kedua-dua dunia", pembaca membuangnya dan bosan membaca teks mata.
Memotong kata-kata yang tidak berguna dari kandungan anda juga merupakan cara untuk memastikan pembaca terlibat di seluruh jawatan, melakukan keajaiban untuk kedudukan carian anda.
2. Potong Frasa Kata Kerja
Tiada siapa yang akan mencari kelemahan undang-undang dalam kandungan anda, jadi jangan bercakap seperti peguam. Contoh ayat yang ditulis dengan menggunakan kalimat verbal adalah:
"Kami telah memulakan proses rolling out beberapa sistem yang direka untuk menjaga pemformatan data yang diedarkan melalui e-mel"
Apabila anda hanya boleh berkata:
"Kami melaksanakan sistem untuk memformat data e-mel"
Cara cepat untuk mencari ayat yang menyinggung adalah melakukan Ctrl + F (Cmd + F pada Mac) untuk 'of', 'that' dan 'which'.
3. Perkataan yang tidak perlu
Berusaha mengartikulasikan hujah seseorang dengan diction yang sombong adalah cara yang paling berkesan untuk memastikan seseorang kekal terpisah daripada penonton.
Perlukah saya memberi contoh selepas hukuman itu? Seperti yang dikatakan oleh Orwell, seorang penulis yang jahat cuba untuk "membuat pernyataan mudah dan memberi udara keadilan ilmiah" di mana penulis yang baik terdengar seperti manusia. Perkataan untuk dielakkan:
Lebih membesar, memanfaatkan, pelbagai, banyak, pada masa yang sama, pastikan, seolah-olah
4. Perkataan dengan Maksud Swasta
Apabila anda membuat tuntutan tanpa menyokongnya, anda menggunakan perkataan dengan makna peribadi. Apabila anda bercakap tentang "alat pengurusan media sosial yang paling banyak dibincangkan" atau "editor dokumen yang paling cekap" tanpa benar-benar memberi alasan yang baik, anda menghidupkan maksud perkataan anda sehingga titik tuntutan anda tidak bermakna.
Semasa memanggil sesuatu "yang paling berkesan X" kelihatannya mengagumkan pada mulanya, tuntutan yang tidak disokong tidak diketahui - artinya berasal dari segi dengan definisi konkrit, bukannya yang dapat diperdebatkan.
Cara Menangkap Penulisan Buruk
Sebagai membosankan kerana ia mungkin, merangka kerja anda adalah cara terbaik untuk memastikan ia tidak menghisap. Menerima draf pertama anda hampir selalu akan menjadi buruk, dan bersedia untuk duduk dan menulis semula sebahagian besarnya apabila anda kembali ke proofread. Draf pertama saya adalah hampir 100% klise, frasa kata kerja dan perkataan yang tidak perlu rumit dengan makna peribadi, tetapi mudah untuk menangkap kesilapan anda jika anda tahu apa yang perlu dicari.
Kaedah cahaya lalu lintas adalah cara yang baik untuk membaca dan kandungan anda kerana ia memberikan gambaran visual yang berkualiti.
Untuk melakukannya, baca draf anda dan:
- Sorot merah untuk hukuman yang sangat buruk yang perlu dibuang atau ditulis semula sepenuhnya
- Sorot kuning untuk ayat yang memerlukan sedikit kerja
- Sorot hijau untuk kesempurnaan.
Jadilah kejam dengan diri sendiri, dan pembaca anda akan berterima kasih.
Dari Kandungan ke Proses
Kemungkinannya, penulis yang baik tidak hanya baik pada satu perkara. Walaupun anda mempunyai penerbit, penulis kandungan, penulis teknikal dan novelis sci-fi yang khusus, kemungkinan mereka semua dapat melakukan kerja masing-masing selama sehari kerana kemahiran itu bertindih.
Menjalankan perniagaan anda dengan cekap bergantung kepada proses yang ditulis dengan jelas seperti strategi pemasaran kandungan yang hebat bergantung pada kandungan epik.
Bukan sahaja proses yang ditulis di dalam perisian pengurusan aliran kerja membantu anda membuat skala proses penulisan kandungan dan menangkap kesilapan, mereka juga merupakan strategi menyelamatkan masa yang hebat. Perniagaan kecil berisiko membuang masa melalui e-mel yang hilang, kesalahan komunikasi atau koordinasi yang lemah, tetapi dengan proses kolaborasi, mudah untuk memastikan tidak ada yang terselip di internet.
Ambil nasihat daripada datuk senarai semak dan orang yang menulis proses untuk juruterbang terbang pesawat Boeing yang sukar - Daniel Boorman. Menurut Boorman:
"Terdapat senarai semak yang baik dan buruk … senarai semak buruk adalah kabur dan tidak tepat. Mereka terlalu panjang; mereka sukar untuk digunakan, dan mereka tidak praktikal. Mereka dibuat oleh joki meja tanpa kesedaran tentang situasi di mana mereka akan digunakan. Mereka memperlakukan orang-orang menggunakan alat-alat seperti bodoh dan cuba menguraikan setiap langkah. Mereka menghidupkan otak orang bukannya menghidupkan mereka. "
Bagaimana dengan senarai semak yang baik?
"Senarai semak yang baik, sebaliknya, adalah tepat. Mereka adalah cekap, ke titik dan mudah digunakan walaupun dalam situasi yang paling sukar. Mereka tidak cuba menguraikan segala-galanya. - senarai semak tidak boleh terbang pesawat. Sebaliknya mereka memberikan peringatan hanya langkah-langkah yang paling kritikal dan penting - yang mana pun ahli profesional yang sangat mahir boleh terlepas. Senarai semak yang baik adalah, di atas semua, praktikal. "- Manifesto Senarai Semak
Seperti yang anda dapat lihat, ada persamaan di antara kandungan dan proses - dan juga antara penulisan iklan dan bagaimana pengarang dari awal abad ke-20 mahu ahli politik bercakap.
Penulisan yang jelas adalah kemahiran yang berkaitan dengannya, jadi pada masa akan datang anda berfikir tentang memanggil perniagaan kecil anda sebagai 'penyelesaian akhir-ke-akhir untuk perancangan, pelaksanaan dan pelaksanaan strategi pemasaran yang teguh dan 100% taktik SEO yang terbukti' - berfikir lagi.
Lebih dalam: Pemasaran Kandungan 10 Komen ▼
