Adakah anda menganggap penghantaran e-mel yang berjaya hanya satu-satunya alat pemasaran e-mel yang perlu dilakukan untuk anda? Adakah anda berpuas hati dengan statistik peringkat makro - Kadar terbuka, kadar klik, kadar lantunan, dan kadar yang tidak berlangganan yang mana-mana alat biasa menyediakan anda?
Dan adakah maklumat yang diperolehi cukup untuk memindahkan objektif pemasaran e-mel anda ke peringkat seterusnya? Adakah perkhidmatan e-mel anda yang sedia ada membantu anda dalam pemantauan kempen yang lebih baik dan mengurangkan tugas manual semasa menggunakan perisikan pemasaran email?
$config[code] not foundPemasaran e-mel moden melangkaui pengurusan pangkalan data e-mel atau kadar terbuka dan analisis kadar klik. Sekarang, lebih banyak mengenali khalayak anda dengan lebih baik dan menjangkau mereka dengan tepat. Memaksimumkan penglibatan e-mel dan meningkatkan komponen yang boleh ditindaklanjuti adalah keutamaan paling atas menjalankan sebarang kempen e-mel. Ini adalah data e-mel yang diterbitkan semula dengan perisikan pemasaran dan dibentangkan dalam format grafik yang mudah difahami yang memaksimumkan ROI anda.
Pengurus pemasaran e-mel bukan sahaja perlu mengenal pasti dan mengumpul metrik penting dari alat pemasaran e-mel, tetapi juga meletakkan kemahiran analitikal mereka untuk digunakan untuk mendapatkan mata yang boleh ditindaklanjuti.
Dalam artikel ini, kita akan melihat dengan lebih dekat apa kecerdasan e-mel yang anda boleh menghasilkan dengan mudah dan bagaimana anda perlu menggunakan data untuk membuat pemasaran e-mel anda kurang memberangsangkan dan berorientasikan hasil.
Menggunakan Data Dashboard untuk Mengubah Metrik Lebih Masa
Papan pemuka analisis e-mel memberikan anda maklumat tentang bagaimana kempen e-mel individu melakukan dari segi kadar terbuka, kadar klik, kadar berhenti berlangganan, kadar lantunan, dan kadar aduan. Untuk menjadikan data yang ada lebih bermakna dan tindakan didorong, anda boleh menambahkan metrik lain yang disebut 'matlamat' dan kemudian menjalankan ujian A / B untuk memastikan kempen e-mel mana yang lebih baik dengan set penonton anda.
'Sasaran' ialah parameter yang anda tetapkan berdasarkan sasaran kempen e-mel anda. Sasaran itu boleh menjadi borang pendaftaran yang diisi oleh penerima, lawatan rujukan ke laman web anda dengan minimum 2 minit masa tinggal, balasan langsung pada e-mel, atau jumlah keseluruhannya.
Sebaik sahaja anda telah mengumpulkan risikan e-mel itu dan mengetahui kempen mana yang paling sesuai untuk anda berdasarkan keputusan ujian A / B sepanjang tempoh masa, langkah seterusnya adalah untuk menebus unsur-unsur sukses mesej anda. Adakah garis subjek, butang CTA, atau medan borang menyumbang kepada kejayaan? Adakah masa, atau hari untuk menghantar e-mel yang bekerja keajaiban? Sebaik sahaja anda mempunyai jumlah data yang meyakinkan, langkah seterusnya adalah mengikutinya untuk kempen e-mel yang lain. Sebulan ujian yang ketat boleh menghasilkan pengetahuan intelek e-mel yang cukup yang anda boleh menggunakannya untuk memacu kempen sekurang-kurangnya 3 hingga 4 bulan akan datang.
Menggunakan Waktu Hari dan Hari Data Minggu
E-mel itu dibuka, klik e-mel, dan email yang tidak dilanggankan yang dikumpulkan berdasarkan keutamaan masa dan hari-hari-minggu dapat membantu mengoptimumkan kempen e-mel anda. Makluman memberitahu anda waktu paling responsif apabila anda boleh menghantar mesej anda untuk hasil yang lebih baik. Dengan jenis risikan e-mel dan data yang ada, anda boleh pergi satu langkah ke hadapan dan menetapkan masa pelaksanaan e-mel dan pilihan hari untuk pelanggan terpilih. Cukup buat beberapa kumpulan khalayak sasaran berasingan berdasarkan metrik, jadilah waktu dan tarikh yang berasingan, dan kemudian gulung batu.
Menggunakan Ciri Penjejakan Penukaran E-mel
Ini adalah salah satu yang paling dicari kecerdasan e-mel yang mana sesiapa yang ingin tahu, mengukur dan mengawal untuk merealisasikan ROI. Pembekal perkhidmatan pemasaran e-mel yang baik harus dapat menjejaki jumlah pendaftaran, kunjungan laman web dan aktivitas jualan yang terjadi di laman web anda melalui pautan dari kempen email Anda. Hanya tambah kod penjejakan ke tapak web anda dan memantau penukaran e-mel setiap bulan.
Sebaik sahaja anda mengumpulkan data penukaran selama satu perempat, analisa jenis kempen e-mel yang paling banyak menyumbang kepada jumlah keseluruhan. Jika kempen prestasi terbaik menunjuk pada produk tertentu atau perkhidmatan yang telah dipromosikan baru-baru ini melalui e-mel atau surat berita, anda mendapat maklum balas pengguna yang sebenar tanpa sebarang pelaburan tambahan. Wawasan ini boleh dianalisis lagi untuk menentukan barisan produk atau perkhidmatan seterusnya yang akan dilancarkan.
Menggunakan Statistik Perkongsian Sosial untuk Kelebihan Anda
Sebagai tambahan kepada prestasi kadar terbuka dan klik kadar, buzz sosial e-mel anda yang dijana melalui Web juga boleh membantu anda mengoptimumkan mesej pemasaran e-mel anda. Platform automasi e-mel yang baik sepatutnya dapat menyediakan statistik seperti perkiraan tweet, suka dan komen dari rangkaian sosial penting. Skor populariti mesej e-mel anda memberitahu anda platform media sosial mana yang bertindak balas dengan lebih baik untuk kempen anda dan cara memanfaatkan saluran itu pada kempen seterusnya.
Menggunakan Statistik Pelanggan E-mel untuk Pengoptimuman Template E-mel
Metrik seperti berapa ramai penerima menggunakan e-mel, Outlook, Yahoo atau iPhone untuk menerima e-mel, bilangan penerima adalah pengguna klien Desktop vs Mobile, atau penyemak imbas mana (Chrome, Firefox, IE) memberikan pandangan e-mel terbaik, boleh membantu anda mengoptimumkan mesej e-mel anda, templat e-mel, dan kebolehlantarannya.
Sebagai contoh, templat e-mel yang responsif boleh menghasilkan ROI yang lebih baik untuk pengguna desktop dan mudah alih berbanding dengan templat yang tidak responsif. Memantau dan memupuk kecerdasan e-mel ini diikuti oleh beberapa tindakan sebenar memastikan kejayaan untuk kempen e-mel masa depan.
Melabur dalam Alat Pemasaran E-mel yang Baik
Berikutan langkah analisis perisikan e-mel di atas, anda akan memaklumkan tentang prestasi kempen e-mel anda dan membantu anda tetap fokus pada tindakan pembetulan. Walau bagaimanapun, melaksanakan semua langkah ini berjaya bergantung pada alat pemasaran e-mel yang anda gunakan.
Alat yang baik membolehkan anda menghasilkan laporan automatik termasuk statistik autoresponder secara teratur. Laporan dalam bentuk graf yang mudah dibaca membantu anda mengenal pasti kawasan lemah mesej e-mel anda dan tweaknya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Jika alat anda mempunyai ciri segmen satu klik yang didayakan, anda boleh mempersempit senarai penerima e-mel dengan mudah, dan menghantar mesej khusus kepada mereka yang membuka atau mengklik e-mel anda sebelum ini. Bagi mereka yang tidak membalas e-mel anda, mesej itu boleh diubah suai dan dihantar semula.
Oleh itu, perisikan e-mel benar-benar boleh meningkatkan prestasi keseluruhan kempen e-mel anda. Melanggan alat pemasaran e-mel yang baik dapat mengurangkan pengagregatan data dan usaha organisasi hingga ke tahap yang besar dan menyajikan metrik yang dapat ditindaklanjuti.
Mengesan Foto melalui Shutterstock, Papan Pemuka Analitik E-mel Foto: Getresponse
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 2 Komen ▼
