Dan kurangnya metrik, atau sekurang-kurangnya kekurangan yang dirasakan, adalah mengapa begitu banyak pemilik SMB teragak-agak untuk terlibat dengan perkara-perkara seperti blog atau media sosial. Mereka fikir tidak ada cara untuk mengukurnya atau mengetahui ia "berfungsi". Bagaimana anda tahu jika orang sedang membaca blog anda atau jika anda di luar sana bercakap dengan diri sendiri? Bagaimana anda tahu jika pembaca itu terlibat? Jika mereka bercakap tentang anda di tempat lain? Anda perlu membuat metrik maklum balas untuk membantu anda menumpukan blog anda, untuk mencari titik lemah anda dan memastikan anda mendapat apa yang anda masukkan.
Jika anda berada dalam kegelapan tentang sama ada blog anda berjaya atau tidak, berikut adalah beberapa faktor yang perlu dilihat untuk membantu menghidupkan cahaya.
- Pautan: Pautan adalah Raja di Web. Mereka adalah apa yang dilakukan oleh semua orang dan salah satu cara yang lebih jelas yang orang lain akan menunjukkan sokongan kepada blog anda. Sekiranya ada orang yang menghubungkan ke blog anda, itu bermakna mereka menghargainya untuk menjamin anda. Mereka menghantar pembaca mereka cara anda, memberikan anda pendedahan yang lebih tinggi dan memberitahu enjin carian bahawa blog anda boleh dipercayai. Ini satu tanda yang jelas bahawa anda melakukan sesuatu yang betul. Menonton berapa banyak pautan yang anda dapatkan dan siapa yang anda mendapat pautan dari adalah cara yang baik untuk melihat siapa yang mendapati blog anda menjadi berharga dan apa kalangan anda menjadi sebahagian daripada. Anda juga mungkin mahu melihat jenis teks anchor yang digunakan oleh blogger lain apabila mereka memaut kepada anda. Apakah jenis perkataan yang mereka kaitkan dengan blog anda? iaitu "blog pemasaran yang baik", "peruncit kasut", "ini benar-benar mengerikan". Ia adalah cara yang sangat asas untuk menentukan sentimen.
- Unlinked menyebutkan pada blog lain: Jadi, tidak semua orang di laman web mengingatkan untuk dihubungkan. Walau bagaimanapun, mereka masih boleh bercakap tentang anda. Sediakan Google Alerts untuk menjejaki menyebut nama syarikat atau blog anda untuk mengambil kutipan Web yang tidak berkaitan ini. Ini adalah satu lagi cara yang baik untuk mengetahui apa yang orang lain dalam industri anda katakan tentang anda dan bagaimana mereka mengaitkan anda atau blog anda.
- Komen: Komen adalah salah satu cara terbaik untuk menilai pertunangan di blog anda. Pada dasarnya, anda ingin bertanya kepada diri sendiri jika anda mendapat apa-apa. Adakah orang melabur masa di blog anda dan menjadikan diri mereka sebahagian daripada perbualan? Apakah jenis komen yang anda dapatkan? Adakah empat orang yang sama yang selalu mengulas atau bertambah komuniti? Jika anda tidak menerima apa-apa komen, anda mungkin perlu eksperimen dengan jenis kandungan yang anda buat atau mula menjangkau lebih banyak orang lain dalam bidang anda. Perhatikan tahap komen anda untuk melihat jika jumlah purata komen anda bagi setiap jawatan bertambah atau berkurangan, jenis catatan yang mendapat komen yang paling, dan siapa yang membuat komen. Ini metrik blog yang sangat kuat.
- Pelanggan: Adakah orang menemui blog anda, mencari kandungan yang bernilai dan kemudian melanggan suapan RSS anda? Jika anda membenarkan orang menerima kandungan melalui e-mel, apakah mereka melanggannya? Saya selalu ragu-ragu dengan banyak berat pada perkara-perkara seperti Feedburner hanya kerana mereka turun naik begitu banyak, tetapi ia dapat membantu anda mendapatkan (sekurang-kurangnya) tokoh bola sepak berapa banyak pelanggan yang anda miliki. Dan sememangnya, semua yang anda minati ialah sama ada angka itu naik, turun atau masih sama. Anda ingin memastikan semuanya berjalan ke arah yang betul.
- Tweets: Bagi sesetengah orang, tweet adalah sama dengan pautan hari ini. Mereka adalah komunikasi pendek yang membolehkan orang untuk menyampaikan sesuatu yang mereka suka dan meneruskan hidup mereka. Tweet dan Twitter adalah bagaimana orang berkongsi kandungan anda. Lakukan carian untuk syarikat anda, tajuk postingan blog anda, dan lain-lain, di Twitter dan lihat jika orang melintasinya. Apa yang dikatakan ketika mereka lakukan? Apakah jenis cadangan yang mereka berikan? Berapa besar rangkaian mereka? Adakah tweet mereka diketepikan?
- Trafik / Masa pada halaman: Semak analitik anda (saya cadangkan Google Analytics jika anda belum mempunyai pembekal) dan lihat sama ada atau tidak trafik ke blog anda semakin meningkat dan berapa lama orang tinggal di halaman tersebut. Metrik terakhir adalah cara yang sangat baik untuk menentukan penglibatan. Adakah orang mengklik, membaca tajuk anda dan kemudian meninggalkannya? Atau adakah mereka membaca entri pertama anda dan kemudian klik ke jawatan lain?
Anda tidak blog dalam gelembung. Atau sekurang-kurangnya, anda tidak boleh. Gunakan metrik di atas untuk menentukan sama ada anda menyambung dengan penonton anda atau tidak. Sekiranya anda tidak dan anda takut blog anda rosak, mungkin masa untuk mencuba dan memperbaikinya.
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 9 Komen ▼
