Atau, sekurang-kurangnya, itulah yang saya fikir sebelum membaca buku yang dipanggil "Bangunan Pautan adalah Dead - Long Link Link Secara Langsung!"
Ini adalah buku baru yang ditulis oleh Sage Lewis. Bersama dengan isterinya, Rocky, dia memiliki sebuah agensi media digital bernama SageRock Creative di Ohio yang tidak jauh dari ibu pejabat kami di sini di Trend Perniagaan Kecil. Dia adalah seseorang yang saya kenal secara profesional selama bertahun-tahun dalam kehidupan sebenar. Firma beliau adalah ahli Persatuan Perisian Ohio Timur Laut, di mana saya berada di Lembaga selama beberapa tahun. Oleh itu saya tidak dapat menyukai salinan autografnya sebagai hadiah dalam satu hari.
Buku ini adalah kira-kira 200 muka surat. Saya dapat meneruskannya dalam empat petang - perbatuan anda mungkin berbeza-beza.
Ini adalah buku yang dimaksudkan untuk orang-orang perniagaan dengan laman web yang mereka ingin menarik lalu lintas. Ia juga bagi mereka yang mungkin baru dalam bidang carian atau pemasaran dalam talian - pemula untuk perantaraan. Ia tidak bertujuan untuk mereka yang mempunyai pengetahuan lanjut. Tidak ada formula atau teknik rumit.
Sebaliknya, ini adalah buku asas tentang apa bangunan pautan, dan bagaimana perniagaan dapat menangani masalah itu. Semasa anda membacanya, anda boleh mengambil banyak petua dan petunjuk yang dijelaskan dengan cara yang akan membuatkan anda merasa seperti anda boleh menggunakannya. Penulis mempunyai bakat untuk menerangkan perkara-perkara dalam kata-kata dan contoh-contoh harian. Beliau juga membuat konsep yang paling kompleks difahami.
Dua Mesej Terutamanya
Terdapat beberapa mesej penting yang ditenun ke dalam buku ini.
Mesej pertama ialah bangunan pautan telah berubah secara dramatik dalam beberapa tahun yang lalu.
Biarkan saya kembali sebentar. Mungkin anda hanya mempunyai idea samar-samar tentang apa bangunan pautan adalah semua dan mengapa ia penting. Bangunan pautan ialah proses mendapatkan tapak pihak ketiga untuk dihubungkan ke tapak web anda. Mengapa pautan penting? Penulis menulis, "Semua enjin carian menghargai pautan sebagai ukuran betapa berpengaruh dan penting laman web dalam talian. Mengikut enjin carian, laman web yang mempunyai banyak laman web penting yang berkaitan dengannya mestilah berbaloi, oleh itu layak mendapatkan kedudukan yang lebih baik dalam senarai carian. "
Dengan kata lain, ia adalah perkara yang baik untuk mempunyai laman penting yang menghubungkan ke tapak anda pada topik yang berkaitan. Ia akan membantu laman web anda sendiri apabila orang mencari di enjin carian. Penekanannya adalah "penting" dan "relevan." Matlamatnya ialah untuk mendapatkan pautan ke laman web anda dari laman web yang bereputasi yang dianggap penting, dan yang berkaitan dengan topik di halaman anda. Pautan dari laman web spam atau laman web yang benar-benar luar topik tidak membantu (atau sekurang-kurangnya, tidak seberapa banyak).
Lewis meneruskan apa yang telah berubah dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Enjin carian sentiasa berubah. Kaedah untuk membuat laman web yang popular pada masa lalu tidak lagi berfungsi hari ini. Teknik baru perlu dipelajari, seperti menggunakan media sosial untuk pembinaan pautan.
Satu bahagian menarik dipanggil "Semua pautan tidak dicipta sama." Dia menilai beberapa pautan masuk, tetapi melihat mereka dari metrik yang berbeza. Dia membandingkan pautan mana yang menghantar pengunjung yang paling banyak, yang menghasilkan laman paling setiap kunjungan, dan yang menyimpan pengunjung di tapak lebih lama. Selepas membaca bahagian itu, anda akan mendapat penghargaan yang lebih besar untuk pautan yang berharga. Kesimpulan: Kedudukan enjin carian hanya satu dimensi. Faedah-faedah lain mungkin menjadi lebih berharga bagi perniagaan anda. Sebagai contoh, lalu lintas terus dari tapak yang menarik penonton yang berminat dengan apa yang anda tawarkan mungkin lebih berharga daripada lalu lintas carian.
Oleh itu, pandangan anda mengenai bangunan pautan tidak terhad kepada pemikiran tentang enjin carian. Lihat gambar yang lebih besar. Ia mengenai mendapatkan ketepatan dan trafik yang tepat dan perhatian.
Mesej kedua adalah bahawa anda harus memikirkan tentang bangunan pautan sebagai pautan "accreting" ke laman web anda. Perkataan itu bermakna secara beransur-ansur mengumpul sesuatu dari masa ke masa. Anda perlu membayangkan satu siri jangka panjang aktiviti yang menarik pautan ke laman web anda, yang membina dari masa ke masa.
Maksudnya: membuat perniagaan anda menarik, dan laman web anda akan menarik link. Tumpukan kepada memberi alasan yang baik untuk dihubungkan ke laman web anda. Dan jangan mengharapkan keputusan semalaman. Dalam hubungan semulajadi negara mereka tumbuh secara beransur-ansur, tidak dalam satu kejatuhan.
Topik Lain yang Dilindungi
Dia juga meliputi mata pelajaran kontroversial seperti membeli pautan. Kedudukan pengarang: anda boleh membeli pautan, tetapi dengan dua peringatan besar. Pertama, jika anda membeli pautan, lakukannya untuk mendapatkan pendedahan dalam talian, bukan untuk mencuba ranking carian permainan. Kedua, gunakan tag "nofollow" untuk melindungi tapak anda, kerana teg tersebut memberitahu enjin carian yang anda tidak cuba menggunakan pautan berbayar tersebut untuk memainkannya. Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang nofollow, anda perlu membaca buku itu.
Buku ini mengandungi bahagian-bahagian mengenai pemantauan laman-laman yang menghubungkan anda dengan halaman mana yang mereka sambungkan, dan mengapa. Tetapi alat-alat dan teknik-teknik pengawasan adalah semua yang dapat digunakan oleh seorang pemula relatif setelah keluk pembelajaran pendek.
Terdapat beberapa tempat yang pendek di mana buku itu dimatikan pada tangen kurang berguna. Satu, tentang menghubungkan kepada maklumat berhak cipta, berdasarkan set fakta unik yang tidak akan digunakan 99.99% masa. Satu lagi adalah seksyen tentang patung PageRank. Kebanyakan pemilik perniagaan kecil boleh berjaya dengan sempurna tidak pernah mengetahui satu perkara mengenai sculpting kecuali ini: jangan hubungkan ke laman spammy yang tidak disenangi. Tetapi mereka adalah tangen kecil. Mereka tidak merosot dari buku lain yang berguna.
Lagi Mengenai Pengarang
Akhirnya, saya ingin memberi amaran kepada anda bahawa pengarang adalah sedikit watak. Saya maksudkan bahawa hanya dengan cara yang baik. Rangkaian televisyen Amerika Syarikat mempunyai slogan "watak-watak selamat datang." Saya suka memikirkan pasaran perniagaan kecil sebagai satu di mana watak-watak dialu-alukan.
Kebanyakan pemilik perniagaan kecil cenderung untuk menjadi jenis bebas. Kami berarak ke drummer kami sendiri. Itulah sebabnya saya suka berurusan dengan pemilik perniagaan lain. Terdapat banyak "watak" di pasaran ini dan saya bangga mengenali mereka. Sage Lewis (@SageRock di Twitter) hanya jenis pemilik perniagaan kecil itu. Ia menjadikannya menarik dan tidak dapat dilupakan.
Keperibadian penulis datang melalui gaya penulisannya. Apabila anda membaca buku itu, anda akan melihat apa yang saya maksudkan. Beliau menulis seperti dia bercakap, dan dia mempunyai cara yang penuh warna untuk menyatakan dirinya. Dia tidak menganggap dirinya serius. Sebagai contoh, dia bercanda tentang "semua lima pelawat" ke blognya untuk topik tertentu - dan mengubahnya menjadi pelajaran mengenai apa yang dia lakukan salah dan apa yang sepatutnya dilakukan. Oh, dan bukunya mempunyai gambar kucingnya, Marty, di dalamnya. Bagaimana anda boleh salah dengan buku yang mempunyai kucing penulis di dalamnya?
Semua mengetepikan, Lewis telah berada dalam perniagaan pencarian selama hampir 15 tahun. Beliau telah menjadi profesional di kediaman di satu universiti dan mengajar kelas SEO di universiti lain. Buku beliau juga datang dengan cadangan daripada veteran industri seperti Jim Boykin dan Bruce Clay. Dia juga mendapat testimoni daripada tiga orang yang dikenali di negara ini di Ohio yang saya tahu, termasuk guru pemasaran Jim Kukral; Joe Pulizzi, pengasas Institut Pemasaran Kandungan; dan Mike Murray dengan siapa kami bekerjasama dalam kajian panggilan kecil tindakan baru-baru ini. Keahlian Lewis begitu baik disarankan.
Kenapa Anda Perlu Baca "Link Building is Dead"
Jangan lakukan kesilapan. Anda akan mendengar dari seorang pengamal yang berpengalaman yang dapat memberikan anda landasan yang serius dalam cara menjadikan perniagaan dan laman web anda lebih popular, dan menarik link. Dan itu boleh membantu kehadiran dalam talian anda berkembang, dan seterusnya membantu perniagaan anda berkembang.
Sama ada anda seorang tukang selera, atau seorang pengurus pemasaran atau pemilik perniagaan yang merancang untuk mengupah agensi luar untuk meningkatkan kehadiran dalam talian anda dan hanya ingin tahu soalan yang betul untuk bertanya - Saya dengan sepenuh hati mengesyorkan Link Building is Dead - Long Link Link Building!
9 Komen ▼
