"Tahu apa rasa dan hati jenama anda." ~ Kelle Boyd, Pengasas Ann Kelle Designs. Ia sentiasa kembali kepada keputusan. Segala-galanya mengenai kehidupan dan perniagaan kita kembali kepada keputusan teras. Apakah perniagaan anda? Siapa yang anda berkhidmat? Bagaimana anda berkhidmat kepada mereka? Apakah standard perkhidmatan pelanggan anda? Apa cara terbaik untuk melatih pasukan anda?
Apabila anda menjawab soalan-soalan ini, terdapat satu set baru yang menunggu ke permukaan. Dan itu OK. Ini adalah soalan yang mendorong perniagaan-dan bagaimana anda menjawabnya boleh membuat anda menonjol.
Selepas membaca Visual Marketing, buku baru yang dikarang oleh Anita Campbell, Ketua Pegawai Eksekutif Trend Perniagaan Kecil, dan bercakap dengan Kelle Boyd, seorang artis yang menjadikan dirinya sebagai pemilik perniagaan kecil yang berjaya, saya mendapat inspirasi untuk memberi perhatian yang lebih terhadap imej syarikat saya.
Apabila anda menyelesaikan masalah untuk pelanggan, membuat produk untuk pelanggan, menguruskan kakitangan dan kontraktor anda atau hanya cuba menavigasi semua mel, panggilan telefon dan mesej e-mel anda, mudah terlepas beberapa keputusan asas ketika datang ke pemasaran visual Anda.
Keputusan seperti:
- mesej visual anda boleh dan harus menguatkan misi anda dan cerita anda,
- anda mampu membantu lebih cepat daripada yang anda fikirkan,
- anda tidak baik pada reka bentuk dan anda keperluan membantu lebih cepat daripada yang anda fikirkan,
Ini tidak boleh diabaikan dan tidak perlu.
Selepas berbual dengan Anita dan Kelle, saya menyedari bahawa ada tiga perkara pemasaran yang banyak pemilik perniagaan kecil melakukan kesalahan yang dapat kita lakukan dengan mudah pada anggaran apa pun.
# 1. Visi Tersenyum. Ia adalah masa untuk mendapatkan jelas.
Anita, bersama penulisnya, David Langton, menyediakan 99 cara yang terbukti untuk perniagaan kecil untuk memasarkan diri mereka dengan imej dan reka bentuk. Dan semasa saya membaca buku mereka, Pemasaran Visual, Saya terinspirasi. Saya kini mempunyai senarai idea yang saya laksanakan satu per satu.
Tetapi idea-idea yang terbaik mempunyai nilai yang sedikit jika penglihatan itu berlumpur.
Pereka Permukaan Kelle Boyd mengatakan bahawa anda perlu "mengetahui apa yang terasa dan hati jenama anda" sebelum anda memulakan. Sekiranya anda tidak tahu siapa anda, apa yang anda ada dan siapa produk anda, maka sesiapa pun boleh mengarahkan perniagaan anda untuk faedahnya.
Perkara yang indah adalah visi tidak membelanjakan wang, jadi mana-mana perniagaan kecil mampu membelinya. Hanya membuat keputusan untuk sampai ke tengah-tengah perniagaan-mengambil masa.
# 2. Permintaan "I-Can't-Afford-It". Ia adalah Masa untuk Dapatkan Bantuan.
Bukan semua orang adalah artis atau pereka. Malah, kebanyakan pemilik perniagaan kecil yang saya tahu hanya tidak mempunyai "mata" atau kemahiran untuk meletakkan reka bentuk visual mereka sendiri.
Apabila mereka melakukannya sendiri, mereka sering mempunyai item cetakan yang kelihatan laju. Dan rasional mereka adalah, "Saya tidak mampu untuk membayar seseorang untuk melakukannya untuk saya." Tetapi mesej visual anda secara langsung berkaitan dengan persepsi orang ramai tentang produk anda, dan kesannya kepada garis bawah anda.
Anda tidak mampu menunggu.
Dalam wawancara baru-baru ini, Anita menyarankan agar anda membelanjakan wang anda pada logo berkualiti. Nasihat ini masuk akal kerana logo yang baik memberi anda skema warna dan imej yang boleh anda gunakan pada semua kepingan pemasaran anda.
Sekiranya anda tidak mampu bekerja dengan firma reka bentuk, Kelle menyarankan anda mengupah pelajar kolej yang sedang belajar dan mengamalkan rekaan. Dengan cara itu, anda menjimatkan wang, dan pelajar membina portfolionya.
# 3. Mesej tidak konsisten. Ia adalah Masa untuk Katakan Apa yang Anda Minati untuk Katakan, Setiap Masa Tunggal.
Mewujudkan visi yang jelas dan memikirkan cara untuk menyampaikan mesej yang konsisten dapat mengambil masa pada mulanya. Dan itu OK.
Saya tahu bahawa Apple mahu saya "Berfikir Berbeza." Ramai warga AS tahu bahawa Burger King mahu anda "Mempunyai Jalan Anda." Dan pembaca blog di AnnKelle.com di beberapa peringkat teras mengetahui bahawa dia mahu "melihat anda tersenyum. "
Apabila anda tahu penglihatan atau yang tidak diucapkan-maka lebih mudah untuk membentuk mesej yang konsisten yang akan ditonton oleh penonton anda.
Tiga tindakan ini memerlukan lebih banyak masa daripada wang. Tetapi mereka boleh membantu anda membina mesej jenama, imej pemasaran (bahasa apa sahaja yang anda pilih) -yang bergema dengan orang-orang anda.
Memutuskan untuk menyesuaikan mesej visual anda dengan penglihatan teras anda, dan kemudian lari dengannya.
Oops Photo via Shutterstock
12 Komen ▼
