Kebanyakan pemilik perniagaan tahu pelan pemasaran kandungan pepejal adalah penting untuk kejayaan dalam talian jenama, tetapi tidak semua daripada mereka tahu bagaimana untuk membuatnya berlaku. Kalender editorial yang kuat akan memetakan kandungan dan menyimpan anda di landasan.
Penyelidikan yang dilakukan oleh Institut Pemasaran Kandungan mendapati bahawa:
- 53 peratus daripada pemasar dalam organisasi di mana pemasaran kandungan yang paling berkesan mempunyai pelan pemasaran kandungan yang didokumenkan.
- 12 peratus daripada pemasar dalam organisasi di mana pemasaran kandungan adalah yang paling kurang berkesan mempunyai pelan pemasaran kandungan yang didokumenkan.
Dengan pemasaran kandungan menjana tiga kali ganda sebagai petunjuk utama sebagai pemasaran keluar untuk 62 peratus wang kurang, nampaknya bijak untuk mengambilnya cukup serius untuk membuat rancangan strategik.
Mewujudkan Kalendar Kandungan Yang Bekerja
Buat Strategi
- Kenal pasti khalayak sasaran. Siapa pelanggan anda? Siapa yang anda cuba capai dengan kempen kandungan anda? Jika anda ingin bergerak di luar pangkalan pelanggan anda sekarang untuk menceburkan diri ke dalam demografi baru, tentukannya.
- Profil penonton. Sama ada pelanggan semasa atau yang baru, anda perlu tahu siapa mereka dan apa yang membuat mereka tanda. Ini akan membantu anda menentukan bagaimana untuk melibatkan diri mereka.
- Tetapkan matlamat. Apa yang anda ingin capai dengan kempen pemasaran kandungan anda? Ingatlah, matlamat harus dapat diukur.
- Rancang untuk mengukur kemajuan. Bagaimanakah anda mengukur kejayaan kempen? Kejayaan adalah berkaitan dengan matlamat yang anda tetapkan. Perhatikan alat apa yang ada untuk mengesan kemajuan.
Pelan Kandungan
- Mulakan dengan kandungan bermusim. Tempat paling mudah untuk memulakan adalah dengan mengenal pasti apa yang berlaku di dunia sepanjang tahun. Cuti, musim dan acara. Anda mungkin atau tidak boleh menulis kandungan yang berkaitan dengan setiap item tersebut, tetapi penting untuk mengetahui apa yang berlaku, jadi anda tidak menulis sesuatu yang membuat anda kelihatan benar-benar tidak dapat disentuh.
- Tambah industri yang khusus. Adakah industri anda mempunyai persidangan tahunan? Adakah terdapat masa sepanjang tahun apabila terdapat pelancaran produk baru? Sebagai contoh, model kereta baru biasanya keluar pada musim gugur. Industri fesyen mempunyai minggu fesyen pada bulan Februari dan September. Jika anda berada dalam industri tersebut, anda ingin mempunyai kandungan yang berkaitan dengannya pada masa yang tepat.
- Perhatikan tahun ke depan. Adakah terdapat rancangan perniagaan untuk tahun yang akan diumumkan? Apa-apa acara yang akan diadakan?
- Apakah sasaran pasaran yang berminat? Inilah di mana maklumat dari langkah pertama bermula. Jika penyelidikan telah dilakukan untuk menentukan sepenuhnya sasaran pasaran, ia harus mudah untuk mengetahui apa yang mereka mahu. Apa yang berkaitan dengan mereka dan perniagaan?
Pada ketika ini, anda mungkin berasa kecewa dengan cara memakan masa proses itu. Sekiranya anda ingin mengetahui cara membuat kalendar kandungan yang luar biasa, anda mesti mengetepikan masa untuk beberapa perancangan. Jangan berputus asa. Oleh kerana statistik di atas membuat jelas, tidak ada persoalan ini adalah masa yang dibelanjakan dengan baik.
Mengenalpasti Sumber
Sumber yang paling berharga untuk pemasaran kandungan adalah orang anda. Siapa yang akan mencipta kandungan? Adakah ini projek dalaman atau adakah anda menggunakan perkhidmatan profesional? Jika ia merupakan projek dalaman, orang perlu dikenal pasti untuk menulis kandungan, mengedit kandungan dan membaca bukti kandungan sebelum ia dipaparkan di mana-mana awam.
Ini bukan tugas untuk dilepaskan dengan ringan. Menulis kandungan memakan masa dan perlu dilakukan dengan mahir untuk menjadi berkesan. Sekiranya anda tidak mempunyai bajet untuk menyewa pemasar kandungan sepenuh masa, pertimbangkan untuk berkongsi kekayaan di kalangan kakitangan semasa. Menugaskan tulisan kepada orang berdasarkan kepakaran mereka, jadi mereka menulis mengenai topik yang sudah diketahui oleh mereka.
Untuk tujuan perancangan, perlu diingat setiap bahagian harus diedit oleh seseorang selain penulis. Idealnya, editor itu mengetahui sesuatu tentang mengoptimumkan salinan dalam talian untuk kedudukan enjin carian. Orang ketiga perlu membuktikan setiap bahagian. Ia bukanlah idea yang baik untuk mempunyai penulis atau editor melakukan proofreading, kerana ia benar-benar menuntut set mata baru untuk hasil yang terbaik.
Sudah tentu, mengenal pasti sumber hanya dengan menggunakan perkhidmatan firma pemasaran kandungan. Jika ini adalah pelan, pastikan untuk menetapkan tugas mencari dan menyewa perkhidmatan.
Buat Struktur
Sudah waktunya untuk memasukkannya ke dalam format yang boleh digunakan. Kalendar kandungan yang berkesan akan menjadi sesuatu yang boleh dicerna sekilas. Tidak ada gunanya membuang masa menciptanya jika ia akan dibuang dan tidak digunakan. Untuk kalendar kandungan menjadi alat yang berguna, formatnya mesti mesra pengguna.
Salah satu cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan program spreadsheet seperti Microsoft Excel. Terdapat lebih daripada satu cara yang betul untuk melakukan ini. Tajuk lajur yang boleh dimasukan adalah:
- Tarikh yang akan dihantar
- Topik
- Butiran / nota kandungan
- Kata kunci
- CTA (panggilan untuk bertindak)
- Tugasan (penulis, editor, pembaca pruf)
Kalendar kandungan yang berkesan adalah dokumen yang dinamik. Ia perlu disemak semula secara kerap dan disemak semula seperti yang diperlukan. Amalan terbaik adalah mengadakan pertemuan berasingan secara berasingan dengan pemain utama untuk membincangkan strategi kandungan dan menganalisis hasil. Mesyuarat-pertemuan ini akan membantu menjaga perkara-perkara di landasan.
Mewujudkan kalendar kandungan boleh memakan masa … tetapi ia tidak hampir memakan masa memakan sumber berharga di pemasaran kandungan tanpa strategi.
Foto melalui Shutterstock
2 Komen ▼
