Jenama besar seperti Levi's atau Ralph Lauren yang menjual di Amazon akan senang untuk menghadkan bilangan penjual runcit yang menawarkan jenama mereka di Amazon juga. Itulah sebabnya dalam kes Levi's, contohnya, satu kajian baru-baru ini mendapati syarikat itu mempunyai pengaturan istimewa dengan penjual dalam talian yang membatasi bilangan penjual pihak ketiga yang boleh menawarkan barangannya.
Tetapi itu berita buruk bagi peniaga dalam talian kecil yang menawarkan nama jenama di Amazon. Dan ini hanya akan menjadi lebih teruk jika lebih banyak lagi jenama besar memasuki aturan khas dengan Amazon memerah pedagang yang lebih kecil.
$config[code] not foundL2, sebuah perkhidmatan risikan perniagaan berasaskan langganan, telah mengeluarkan kajian perisikan Amazon. Memandang, antara lain, bagaimana kesepakatan ini dapat mempengaruhi penjual pihak ketiga, termasuk banyak usaha kecil.
Kajian L2 mengimbas lebih daripada 30,000 senarai produk Amazon dari lebih daripada 300 jenama. Dalam proses itu, didapati bahawa apabila Levi Strauss mempunyai perjanjian dengan Amazon, pencarian produk di Amazon mendapati bahawa tiada produk Levi tersedia dari penjual semula pihak ketiga.
Malah, Bloomberg melaporkan bahawa L2 cuba mencipta akaun saudagar di Amazon sebagai sebahagian daripada kajian untuk menjual produk jenama Levi hanya untuk ditolak.
Sebaliknya, dalam kes Ralph Lauren, yang tidak mempunyai pengaturan seperti itu dengan Amazon, terdapat 9,000 produk jenama yang tersedia kepada pengguna dari peruncit pihak ketiga.
Kajian L2 itu ditimbulkan oleh soalan-soalan yang dibangkitkan oleh jenama lain seperti Coach Inc., Nordstrom, dan Oakley Inc. Dan ia memberi tumpuan kepada kebimbangan jenama yang lebih besar mempunyai bahawa Amazon telah menubuhkan sistem bayar untuk jenama yang mencari lebih eksklusif dan lebih baik kedudukan di laman web ini.
Tetapi persoalan yang lebih besar ialah ini. Bagaimana jika lebih banyak lagi jenama besar memasuki aturan khas dengan Amazon? Pedagang pihak ketiga yang lebih kecil (termasuk peruncit batu bata dan mortar yang juga menjual di Amazon) mungkin tidak dapat menjual barangan daripada jenama besar lagi.
Dan L2 telah menemui tempat lain di mana Amazon menjual kelebihan premium jenama besar di platformnya yang membuat sukar bagi beberapa pedagang yang lebih kecil untuk bersaing. Dalam jawatan baru-baru ini di blog L2 rasmi The Daily, Pengarah Editorial L2 Homa Zaryouni menulis:
"Hasilnya, jenama P & G muncul di Amazon hasil daripada 41% pencari long-tail dalam Kecantikan, Penjagaan Peribadi, dan Penjagaan Rumah, lebih tinggi daripada jenama CPG yang lain. Kecantikan Lain dan Jenama CPG L'Oréal, Unilever, dan Johnson & Johnson ikut serta di belakang, masing-masing sebanyak 30%, 24%, dan 21% hasil carian Amazon. "
Imej: L2
6 Komen ▼
