GoDaddy, yang memanggil dirinya sebagai tuan rumah web terbesar dan pendaftar domain di Internet, mengumumkan strategi jenama baru untuk merayu kepada pemilik perniagaan dan pengusaha kecil yang "berani".
Pengumuman itu disertakan dengan laman web baru dan tempat iklan TV baharu. Daripada "gadis GoDaddy" yang mengenakan T-shirt yang ketat, iklan baru ini menampilkan ahli seni mempertahankan diri Belgia dan bintang filem, Jean-Claude Van Damme, bersama dengan pemilik bakat fiksyen. Ia memulakan debutnya pada televisyen utama pada pembukaan musim bola sepak NFL Khamis malam. Ia juga boleh dilihat di YouTube.
$config[code] not foundKetua Pegawai Eksekutif Irving Blake berkata dalam e-mel hari Khamis kepada pelanggan GoDaddy bahawa ia merupakan hasil penyelidikan yang dijalankan oleh syarikat itu. Dalam e-melnya, Blake menjelaskan kepada pelanggan:
"Salah satu pelajaran yang paling jelas yang kami pelajari adalah bahawa satu perkataan untuk menggambarkan anda adalah 'berani'. Anda pergi selepas apa yang anda suka, anda mencatat kursus anda sendiri, dan anda membuat sesuatu (biasanya dari apa-apa) yang biasanya membuat dunia adalah tempat yang lebih baik. Sama ada kedai pizza kejiranan, organisasi untuk membantu mereka yang memerlukan, atau syarikat yang bersedia melancarkan industri baru, anda percaya di mana orang lain tidak. Anda mempunyai keberanian untuk menyerang sendiri untuk membuat impian anda - namun berani atau rendah hati - realiti. Itulah keberanian, dan ia bernilai setiap satu sokongan yang boleh kami berikan. "
Transformasi: Imej dan Model Perniagaan
GoDaddy telah berada di tengah-tengah perubahan, seperti yang kita tulis pada awal bulan Mei.
Kali ini tahun lepas, syarikat itu mengalu-alukan CEOnya yang ketiga dalam masa kurang dari 12 bulan. Pengasas dan CEO kontroversial Bob Parsons (yang masih memiliki sebahagian daripada syarikat) telah berlepas. Pelabur baru - KKR Capstone, Partnerships dan Teknologi Crossover Silver Lake - dilaporkan membeli 65% syarikat itu untuk lebih $ 2 bilion pada tahun 2011.
Sebagai tambahan kepada perubahan pengurusan, syarikat itu sedang memperluas tawaran perkhidmatannya. Untuk mencapai itu, GoDaddy telah berada di laluan pengambilalihan. Pada bulan Julai 2012 GoDaddy memperoleh Outright, aplikasi perisian simpan kira. Bulan lalu syarikat itu mengambil satu lagi langkah dengan mengumumkan pengambilalihan Locu, perkhidmatan penyenaraian carian tempatan. Syarikat itu berkata pengambilalihan Locu akan membantu lebih daripada 30,000 restoran, spa, salon, akauntan, jurugambar, syarikat pembentukan semula rumah dan perniagaan kecil lain meningkatkan kehadiran digital mereka.
Laman web yang lebih mudah, iklan kurang polarisasi
Sejak 2011 GoDaddy telah memudahkan laman webnya. Setahun yang lalu laman web ini dibekalkan dengan perkhidmatan upsells untuk perkhidmatan nama domain. Ia mempunyai banyak bahasa teknikal yang tidak dapat difahami oleh pemilik perniagaan kecil dan pengurus pemasaran. Sekarang laman web ini lebih mudah dan mudah dicerna, menekankan asas untuk kehadiran Web: laman web, hosting, nama domain.
Perubahan lain adalah tumpuan di luar digerati dalam talian seperti usahawan dan penderma dalam talian sahaja. GoDaddy kini secara khusus menjangkau perniagaan kecil Main Street, sebagai tambahan kepada usahawan dalam talian.
Sebagai contoh, iklan GoDaddy baru 30 saat dengan artis seni mempertahankan diri Van Damme mempunyai pemilik bakeri solo. Pelayan berpeluang melihat pesanan dalam talian yang menumpuk di laman webnya, sambil mengaduk adunan roti. Baker memanggil Van Damme dalaman untuk mendapatkan motivasi untuk memenuhi pesanan. Van Damme memainkan beberapa instrumen dalam iklan itu, masing-masing dengan pukulan yang cepat, semasa melakukan pecahan penuh dia dikenali. Pada akhirnya Van Damme berkata, "Sudah tiba masanya."
Tidak hadir dari iklan itu adalah wanita awek yang meletakkan jenama GoDaddy pada peta, tetapi mematikan beberapa pemilik perniagaan wanita.
Satu lagi video GoDaddy baru-baru ini di YouTube memaparkan pekerja merujuk kepada pemilik perniagaan kecil tempatan seperti tukang, peguam perceraian dan tukang paip.
Jualan GoDaddy mendahului $ 1 bilion tahun lepas. Ia menggunakan 3,900 orang.
15 Komen ▼
