Cara laman web berjumlah 30 trilion digariskan berubah selamanya pada 26 Oktober 2015. Saat itulah dunia menjadi sedar RankBrain, Sistem kecerdasan buatan pembelajaran Google.
Google memanggil RankBrain, apabila ia sedang digunakan, "isyarat ketiga yang paling penting yang menyumbang kepada hasil pertanyaan carian."
Misi Google: Untuk menamatkan mana-mana halaman Web dari hasilnya yang tidak memberikan kandungan berkualiti tinggi dan untuk mencari jawapan yang paling relevan untuk pengguna.
$config[code] not foundSekarang para pemasar yang ingin mendapatkan penglihatan yang berharga untuk sentiasa menyusut SERP organik mesti bersedia untuk melawan perang baru: Perang terhadap mesin.
Mesin Pra-RankBrain
Google telah menghantar dua algoritma utama lain untuk menyerang di laman web.
Pada tahun 2010, Google menghantar G-800, nama kod Panda, untuk memburu dan membunuh kedudukan laman web yang menghasilkan kandungan berkualiti rendah.
Algoritma kedua - G-1000 yang dikenali sebagai Penguin - dihantar pada tahun 2012 untuk mencari laman web dengan profil pautan luar biasa dan menamatkannya dari hasil carian.
Walaupun kemas kini algoritma tidak sempurna, kedua-dua berjaya dalam misi keseluruhan mereka. Sekarang Google menghantar ketiga.
RankBrain Google: Menganalisis Relevan Laman pada Skala 1-10
Sekarang, seperti dahulu, Google telah menghantar G-X, sistem pembelajaran mesin baru yang akan mengubah SEO dan hasil carian organik seperti yang kita ketahui.
RankBrain akan menganalisis laman web untuk relevan. Setiap halaman akan mendapat skor antara 1 dan 10, dengan 1 hasil yang diragukan dan 10 yang sangat kuat.
Tapi tunggu! Teknologi RankBrain ini berasal dari teknologi G-350 yang terdahulu. Anda mungkin tahu lebih baik dengan Skor Kualiti Google AdWords. Teknologi AdWords yang cerdas ini tidak memerlukan isyarat luaran (cth., Pautan) ke pangkat iklan carian berbayar untuk relevan. Tidak lama lagi ia akan menjadi sama untuk carian organik.
Adakah ini? Wahyu SEO? Siapa, oh, oh, oh, oh.
Tidak, tidak. Saya datang dari masa depan untuk berkongsi penyelesaian rahsia yang digunakan pada masa lalu untuk membantu anda hari ini kerana anda bersedia untuk bangkitnya mesin.
Sekumpulan pejuang perlawanan telah berjuang, dan menang, peperangan Skor Kualiti yang hebat. Pejuang perlawanan seperti saya, Frederick Vallaeys, dan skuad pakar Skor Kualiti AdWords yang sangat terlatih telah belajar untuk melawan dan menang. Kini sudah tiba masanya untuk berkongsi intel kami mengenai bagaimana untuk mengalahkan RankBrain.
Tidak ada nasib tetapi apa yang kita buat. Hari ini saya berkongsi empat strategi utama untuk mempersiapkan RankBrain untuk menghalang laman web anda daripada menghadapi Hari Penghakiman.
Menggantung … Hari Penghakiman? Terlalu banyak?
Bayangkan suatu hari awak bangun untuk mencari laman web anda. Hanya pergi. Nasib laman web anda diputuskan oleh pesanan baru kecerdasan mesin dalam hanya mikrosecond.
Pada masa depan RankBrain akan mengambil alih keputusan carian. Kesemuanya. Dalam satu masa yang mungkin, Hari Penghakiman berlaku pada 27 September, 2018 * - hari ulang tahun ke-18 Google. (* Standard Time Travel Causal Loop Penafian: Berikan atau mengambil beberapa bulan - perjalanan masa dan menavigasi garisan masa ini agak rumit!)
Buat masa ini, RankBrain digunakan terutamanya dalam pertanyaan pencarian panjang yang rumit. Tetapi dengan menganggap RankBrain hanya akan digunakan pada pertanyaan panjang-akhir akan secara dramatik meremehkan potensinya.
Google telah menyatakan bahawa 15 peratus daripada jutaan pertanyaan yang dikendalikannya tidak pernah dicari sebelum ini. Di samping itu, untuk 99 peratus kandungan kandungan di seluruh Web, Google hanya tidak mempunyai isyarat yang mencukupi (pautan tidak mencukupi dan data halaman sejarah) untuk menentukan hasil carian yang paling relevan bagi pengguna. Terdapat juga relung yang tidak mempunyai data pautan semulajadi yang boleh dipercayai (laman web yang berwibawa jarang dikaitkan dengan lucah, contohnya).
Jadi sekarang, dengan RankBrain, Google belajar dengan cara yang sangat canggih dengan apa yang orang klik dan sama ada mereka berpuas hati dengan hasilnya apabila mereka mengklik.
Ya, Google hanya menggunakannya pada beberapa pertanyaan buat masa sekarang. Tetapi apabila anda membuat sistem baru seperti RankBrain, anda tidak akan menguji awalnya pada istilah kepala wang besar anda - sama seperti anda tidak menggantikan iklan carian berbayar yang berjaya dengan eksperimen. Anda menguji perkara-perkara yang kurang yakin.
Terdapat sedikit kelemahan dan risiko jika keputusan RankBrain Google tidak baik pada hari-hari awal. Mereka akan belajar dan menghasilkan jawapan yang lebih baik berdasarkan analisis metrik kejayaan pengguna. Dari masa ke masa, keyakinan Google terhadap RankBrain akan berkembang dan isyarat akan mendapat lebih banyak dan lebih berat.
Hari Penghakiman adalah apabila RankBrain menjadi faktor ranking # 1.
Isyarat pautan dan pada halaman SEO tidak akan hilang sepenuhnya (mereka selalu boleh digunakan untuk menyokong faktor lain). Tetapi pada suatu hari, mereka tidak akan menjadi faktor yang paling penting dalam kedudukan. RankBrain akan.
Rand Fishkin telah memberi amaran kepada SEO tentang kemungkinan masa depan di mana Google memanfaatkan input algoritma untuk kedudukan carian tanpa memerlukan intervensi manusia - idea yang diramalkan ditolak oleh Google (apa yang anda harapkan mereka katakan …)
Skor kaitan. Yang pasti banyak bunyi seperti Skor Kualiti, bukan? Google sudah menggunakan skor kaitan dengan AdWords, Rangkaian Paparan, Iklan YouTube, dan Iklan Gmail. Mereka hanya menyebutnya Skor Kualiti. Ia begitu berjaya dengan kejayaan bahawa Tawaran Pelarasan Kualiti Twitter dan Skor Relevan Facebook sebahagian besarnya adalah konsep yang sama.
Carian organik akan datang.
Sekarang, kepada empat strategi RankBrain yang anda perlukan untuk terus hidup di dunia baru.
1. CTR Organik Tinggi: Kemungkinan Tertinggi Anda Untuk Kejayaan SEO
Google menggunakan algoritma Skor Kualitinya untuk menilai kualiti dan kaitan kata kunci dan iklan AdWords anda. Kadar klik lalu, perkaitan setiap kata kunci kepada kumpulan iklannya, kualiti halaman dan perkaitannya, perkaitan teks iklan, prestasi AdWords bersejarah anda - semua ini akhirnya menentukan biaya per klik dan peringkat iklan anda dalam proses lelongan iklan.
Kunci untuk mengalahkan algoritma Skor Kualiti hanyalah soal menewaskan kadar klik klik yang diharapkan untuk tempat iklan tertentu. Penting: Tidak ada satu jangkaan CTR - RKPT akan berubah mengikut masa hari, peranti, lokasi dan faktor lain.
Grafik ini (berdasarkan data pelanggan WordStream *) peta Skor Kualiti terhadap nisbah kadar klik klik sebenar ke jangkaan klik melalui kadar melalui kedudukan. Seperti yang anda dapat lihat, algoritma Skor Kualiti AdWords adalah sebahagian besarnya hanya mengalahkan kadar klik klik yang diharapkan untuk kedudukan iklan yang diberikan.
Lebih baik iklan anda berbanding RKPT yang diharapkan, semakin tinggi Skor Kualiti anda.
Dengan melihat berjuta-juta iklan (dari akaun klien WordStream *) dan menarafkan kadar klik-tayang oleh kedudukan iklan, kami mampu menterbalikkan RKPT iklan yang diharapkan, dan inilah yang kami dapati:
Jika iklan anda berada dalam kedudukan 1, anda tidak mempunyai mata tambahan untuk mempunyai CTR 5 peratus - Google menjangkakan RKP anda menjadi tinggi ketika berada di posisi itu. Anda perlu melakukan lebih baik daripada yang diharapkan untuk membuktikan kepada Google bahawa iklan anda sangat berkualiti dan relevan kepada pengguna.
Apa yang perlu dilakukan dengan SEO, di dunia di mana "kandungan adalah raja" dan pautan balik penting untuk kedudukan yang lebih baik? Nah, di sinilah anda perlu mula menyesuaikan pemikiran anda.
Masa depan SEO bukan tentang menewaskan halaman lain berdasarkan panjang kandungan, metrik sosial, penggunaan kata kunci atau bilangan backlink anda. Penglihatan carian organik yang lebih baik akan datang daripada menewaskan pesaing anda dengan kadar klik klik yang lebih tinggi daripada jangkaan.
Sederhana: Orang adalah masalah dan penyelesaiannya. RankBrain belajar dari keputusan manusia - khususnya apa yang mereka klik. Menarik harga klik yang lebih tinggi akan menjadi penting untuk kejayaan SEO anda, sama seperti komponen kejayaan PPC yang paling penting.
Untuk memikirkannya, pergi ke Konsol Carian dalam Alat Webmaster Google. Ini akan menunjukkan kedudukan purata dan kadar klik untuk pertanyaan yang anda pangkat.
Memikirkan apa kadar klik klik yang baik untuk carian organik adalah jauh lebih rumit. Terdapat banyak faktor, seperti jenis pertanyaan, bilangan iklan, pemperibadian, lokasi, dan kehadiran Graph Knowledge, coretan yang dipaparkan atau elemen SERP Google lain (ditambah data ini datang dari masa depan dan tidak ditetapkan dalam batu). Tetapi anda akan melihat langsung bahawa RKT untuk ranking # 1 anda sangat tinggi (lebih daripada 32 peratus untuk "idea pemasaran" di atas) berbanding kedudukan yang lebih rendah, walaupun kedudukan purata yang agak tinggi seperti 3 (di bawah 3 peratus untuk "ppc, "Yang diterjemahkan Google sebagai pertanyaan komersil).
Dalam "Kadar Melalui Klik Organik Google" di Moz, Philip Petrescu berkongsi data CTR berikut:
Jadi, sebagai contoh yang sangat asas menggunakan carta di atas, jika anda berada di Posisi 1, dan anda mempunyai CTR yang lebih rendah daripada 30 peratus, anda berada dalam bahaya kehilangan tempat anda sekali RankBrain mendapati halaman yang relevan dengan CTR yang lebih baik daripada yang dijangka untuk kedudukannya sekarang. Jika anda mempunyai RKP yang jauh lebih tinggi daripada yang dijangkakan dalam kedudukan yang lebih rendah (contohnya, jika anda mempunyai CTR 15 peratus dalam Kedudukan 3), anda harus mengharapkan sekurang-kurangnya kedudukan # 2.
Tetapi sekali lagi, CTR berbeza-beza berdasarkan banyak faktor yang hanya menggunakan tanda aras statik ini bukan pendekatan yang sempurna. Apa yang perlu dilakukan SEO?
Syukurnya, idea untuk mencuba mencapai kadar klik purata di atas bukanlah konsep baru, sekurang-kurangnya dari perspektif pemasar PPC, dan terdapat taktik PPC yang bijak yang boleh dipinjam oleh SEO.
Perlu diingat: Pemasar PPC teragak-agak untuk mendapatkan Skor Kualiti yang tinggi (yang pada asasnya melebihi CTR purata untuk jenis pertanyaan dan kedudukan purata anda). Ini antara KPI kejayaan AdWords yang paling penting. Di bawah purata hasil CTR dalam perkara-perkara yang dahsyat.
Menggambarkan "Skor Kualiti organik" anda
Cabarannya ialah dalam SEO, Google tidak memberi anda nombor Markah Kualitas untuk memberitahu anda jika kandungan anda berada di atas atau di bawah kadar klik klik yang diharapkan. Tetapi saya telah membangunkan hack untuk menentukan kata kunci mana yang anda mungkin kurang baik dibandingkan dengan kadar klik klik yang diharapkan:Larry RankBrain Algoritma Pengesanan Risiko.
Muat turun semua data pertanyaan anda dari Alat Webmaster dan plot CTR vs Kedudukan Purata untuk pertanyaan yang anda pangkat secara organik, seperti ini:
Selanjutnya, plot garis arah eksponen. Pertanyaan yang jatuh di bawah CTR purata anda ialah pertanyaan anda yang mungkin paling berisiko untuk kemas kini RankBrain masa depan. Sebaliknya, pertanyaan yang mencetak di atas garis trend kemungkinan besar akan mendapat peningkatan daripada kemas kini RankBrain masa depan.
Jika anda kemudian melakukan jenis sekunder pada halaman yang paling "berisiko" anda menggunakan metrik seperti tayangan halaman atau penukaran yang dihasilkan oleh kata kunci tersebut, anda boleh memberi keutamaan kepada usaha pengoptimuman anda pada halaman paling penting, paling berisiko di laman web anda. Algoritma Pengesanan Risiko Larry RankBrain sangat mirip dengan pemasar PPC yang kerap dilakukan - yang mengutamakan pengoptimuman kata kunci Markah Kualiti dan iklan terlebih dahulu, kerana itu adalah di mana anda mempunyai risiko paling sedikit (kurang berisiko untuk memperbaiki kalah) dan paling berpotensi terbalik.
Pokoknya: Anda mesti mengalahkan RKPT yang diharapkan untuk kedudukan carian organik yang diberikan. Optimalkan untuk relevan atau mati.
2. Bagaimana Mengoptimumkan Tajuk dan Keterangan SEO Anda untuk CTR Purata Di Atas
Tajuk "SEO" (tajuk tag) dan deskripsi meta lakukan OK. Tetapi tajuk yang dioptimumkan kata kunci bersamaan dengan "Penyisipan Kata Kunci Dinamik" untuk iklan PPC. Lihatlah data klien WordStream * di bawah untuk iklan dengan DKI. Mereka menjana pulangan melebihi purata:
Walau bagaimanapun iklan yang menggunakan DKI sebenarnya kurang berkemungkinan menghasilkan iklan yang merupakan antara 5% teratas atau 1% teratas iklan dengan kadar klik klik tertinggi, dinormalisasi oleh posisi iklan (AKA status unicorn).
Lihat sahaja iklan ini untuk penyelesaian data besar.
Iklan-iklan ini adalah OK, saya rasa. Mereka mungkin melakukan cukup baik. Tetapi, seperti banyak tajuk yang dioptimumkan carian, mereka juga agak membosankan, generik, dan rata-rata. Saya tidak mahu klik pada mereka. Adakah awak?
Untuk mengalahkan RankBrain, "OK" tidak mencukupi. Penyenaraian organik anda mesti mempunyai kadar klik klik REMARKABLE.
Carian kami ke jutaan iklan PPC telah menunjukkan bahawa cara tunggal yang paling berkuasa untuk meningkatkan CTR dalam iklan adalah untuk memanfaatkan pencetus emosi. Seperti iklan PPC ini:
Menorehkan emosi akan mendapat klik sasaran pelanggan / penonton anda! Kemarahan. Disgust. Pengesahan. Ketakutan. Ini adalah beberapa pencetus yang paling kuat yang bukan hanya memacu kadar klik, tetapi juga meningkatkan kadar penukaran.
Jangan buat perubahan yang tidak berguna. Uji tajuk utama sebagai iklan carian berbayar atau kemas kini media sosial yang menghubungkan ke kandungan anda menggunakan tajuk yang berbeza - lihat klik melalui kadar. Mendengar tajuk utama anda, menghilangkan orang yang rugi dan menggunakan pemenang anda sebagai tajuk SEO anda.
Tidak semestinya anda harus melupakan kata kunci dan fokus hanya pada emosi. Memfokuskan pada pengoptimuman kata kunci atau hanya emosi adalah resipi untuk tajuk dan deskripsi rata-rata. Selain itu, tanpa kata kunci, bagaimana Google akan tahu untuk "mencuba" kandungan anda di SERP dan melihat jenis CTR yang diperolehnya? (Google melakukan ini dengan kerap dengan iklan, itu adalah bagaimana ia tahu jika iklan anda menimbulkan RKPT yang diharapkan untuk kedudukannya atau tidak.)
Tidak, anda perlu menggabungkan kata kunci dan pencetus emosi untuk mewujudkan superstorm SEO yang menghasilkan CTR yang tidak masuk akal dan meninggalkan persaingan anda hancur.
Pokoknya: Gunakan kata kunci + pencetus emosi dalam tajuk dan deskripsi anda jika anda mahu CTR anda pergi dari "OK" menjadi hebat.
3. Optimumkan untuk Tugasan Tugas
Salah satu perkara tersembunyi yang mengukur Skor Kualiti ialah kadar penyelesaian tugas (iaitu kadar penukaran). Google pasti tahu apa kadar penukaran anda.
Bagaimanakah Google mengenali kadar penukaran anda? Nah, mesin telah belajar untuk memberitahu sama ada lalu lintas ke laman web anda menukar.
Kini dalam carian organik, penukaran mungkin tidak sama dengan mengisi borang. Sekiranya anda menolak sekeping kandungan, Google boleh melihat metrik penglibatan seperti masa di tapak dan kadar bouncing, kerana penglibatan yang lebih tinggi berkorelasi dengan minat / kerelevanan yang lebih tinggi.
Google mempunyai tujuh produk yang membanggakan lebih daripada satu bilion pengguna - Android, Chrome, Gmail, Peta, Main, Carian dan YouTube. Jadi, Google boleh memberitahu dalam banyak cara apabila pengguna masuk berjaya atau gagal dalam tugas mereka.
Selain itu, Google Analytics menjejaki berjuta-juta tapak. Dan Google mendapat banyak data berharga daripada teknologi AdWords - penyelesaian tugas dilancarkan kepada pengiklan sebagai matlamat pintar, satu cara untuk mengesan penukaran pada tapak web pengiklan tanpa harus memasang kod penukaran tambahan.
Pada dasarnya, anda perlu berusaha untuk memiliki metrik pertunangan yang dijangka lebih tinggi daripada jangkaan, berdasarkan pelbagai kriteria, termasuk jenis pertanyaan dan peranti, lokasi dan waktu hari. Penyiapan tugas anda mestilah lebih baik daripada tapak lain yang serupa.
Katakan anda bekerja untuk sebuah syarikat teknologi. Pelawat anda, secara purata, melantun pada 80 peratus untuk sesi tipikal, tetapi pengguna di laman web yang bersaing sedang melihat lebih banyak halaman setiap sesi dan mempunyai kadar bouncing hanya 50 peratus. RankBrain memandang mereka lebih baik daripada anda - dan mereka muncul di atas anda dalam SERPs. Dalam kes ini, kadar penyelesaian tugas adalah pertunangan.
Pokoknya: Sekiranya anda mempunyai kadar penyelesaian tugas yang tinggi, Google akan menganggap kandungan anda relevan. Jika anda mempunyai kadar penyempurnaan tugas yang jelek, RankBrain akan menghukum anda.
4. Meningkatkan Volume Carian & CTR Menggunakan Iklan Sosial dan Pemasaran Semula Paparan
Orang yang biasa dengan jenama anda adalah 2x lebih cenderung untuk mengklik pada iklan anda dan 2x lebih cenderung untuk menukar. Kami tahu ini kerana menyasarkan pengguna yang telah melawat tapak web anda (atau aplikasi) melalui RLSA (senarai pemasaran semula untuk iklan carian) selalu menghasilkan CTR yang lebih tinggi daripada menargetkan kata kunci yang sama kepada pengguna yang tidak dikenali dengan jenama anda.
Jadi, satu kaedah yang bijak untuk meningkatkan CTR organik anda dan mengalahkan RankBrain adalah membombardir sasaran pasaran khusus anda dengan iklan Facebook dan Twitter. Iklan Facebook terbukti meningkatkan jumlah trafik rujukan carian mudah alih ke laman web pengiklan (sebanyak 6 peratus secara purata, sehingga 12.8 peratus.) Berikut adalah penyelidikan.
Dengan lebih daripada satu bilion pengguna harian, penonton anda pasti menggunakan Rangkaian Sosial. Iklan Facebook adalah murah - bahkan membelanjakan hanya $ 50 dolar pada iklan sosial dapat menghasilkan pendedahan dan kesedaran yang luar biasa terhadap jenama anda.
Cara lain yang agak murah untuk membina pengiktirafan secara mendadak adalah untuk memanfaatkan kuasa pemasaran semula Iklan Paparan pada Rangkaian Paparan Google. Ini akan memastikan pengunjung yang anda memandu dari iklan media sosial mengingat siapa anda dan apa yang anda lakukan. Dalam pelbagai ujian, kami mendapati bahawa melaksanakan strategi pemasaran semula iklan paparan mempunyai kesan dramatik pada kadar lantunan dan metrik interaksi lain.
Pokoknya: Jika anda ingin meningkatkan CTR organik untuk jenama atau perniagaan anda, pastikan orang ramai mengetahui penawaran anda.
Orang yang ada lebih sedar tentang jenama anda dan menjadi akrab dengan apa yang anda lakukan akan terdedah untuk mengklik pada hasil anda dalam SERP ketika itu paling penting, dan akan memiliki tingkat penyelesaian tugas yang lebih tinggi setelah mengklik ke laman web Anda.
Nota Peringatan
Spammer RankBrain yang mengejutkan, ambil perhatian.
Pemasar terkenal kerana mengambil apa-apa teknik yang berfungsi dan mengalahkannya sehingga mati. Kami telah melihat berpuluh-puluh kaedah penghubung pautan sekali-berkesan dihancurkan (Wikipedia dan forum spam, spam berita, widget dan maklumat grafik, pertukaran posting tetamu, dll) kerana urutan peristiwa ini:
- Pemasar sedar ia berkesan
- Mereka mula melakukannya secara berlebihan, manipulatif atau bahkan kasar
- Google menangkap bahawa jenis pautan itu bukan lagi isyarat kualiti dan menutupnya melalui penalti manual atau perubahan algoritma, ATAU
- Penonton kami baru saja sakit dan berhenti bekerja
Saya tahu ada di antara kamu yang membaca artikel ini dan berfikir, "Jika CTR mempengaruhi ranking, saya boleh melancarkan sistem!"
Satu kata kepada orang bijak: Jangan pergi ke jalan ini. JANGAN cuba untuk mengalahkan RankBrain menggunakan bot.RankBrain sangat kuat. Google telah membina sistem pengesanan klik-penipuan iklan PPC selama lebih dari 15 tahun sekarang. Anda tidak boleh mengalahkan bot dengan permainan mereka sendiri.
RankBrain: Kebangkitan Mesin Pembelajaran
Masa depan SEO yang tidak diketahui ke arah kami. Tetapi sekarang anda boleh mendekati dengan rasa harapan.
Anda mesti mengambil langkah berjaga-jaga yang diperlukan. Pastikan di atas purata kadar klik dan tamat kerja bagi kata kunci organik utama anda sebelum Hari Pengadilan, pada masa mana komputer akan mengambil alih kedudukan, seperti bagaimana ia dilakukan dalam AdWords tanpa input luaran (mis., Pautan).
Masa depan SEO tidak ditetapkan. Tidak ada nasib tetapi apa yang kita buat untuk diri kita sendiri. Ini adalah nasib kita untuk bertahan pada Hari Penghakiman, bersama-sama.
Jangan berhenti berjuang. Pertempuran melawan RankBrain baru sahaja bermula. Anda adalah satu-satunya harapan kami. Sertai rintangan SEO!
*Sumber data:
Data kadar penukaran didasarkan pada sampel 2,367 akaun klien WordStream berasaskan AS dalam semua menegak (mewakili perbelanjaan AdWords agregat $ 34.4 juta) yang telah mengiklankan di rangkaian Carian dan Paparan Google AdWords pada Q2 2015. "Purata" adalah angka median secara teknikal untuk mengira kelebihan. Semua nilai mata wang akan dipaparkan dalam USD.
Data laju klik adalah berdasarkan sampel kira-kira 2,000 akaun klien WordStream berasaskan AS di semua menegak yang mengiklankan di rangkaian carian Google AdWords pada Q3 dan Q4 tahun 2013.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: WordStream
Lebih dalam: Kandungan Saluran Penerbit 2 Komen ▼
