Katherine Coles mula awal sebagai seorang usahawan. Dia memulakan perniagaan pertamanya pada usia 12 tahun yang menawarkan perkhidmatan halaman ke kawasan kejiranannya. Dia mengukuhkan reputasi beliau ketika dia mengasaskan skuad pom pom sekolah tinggi dan sekolah keahlian kolej, yang keduanya masih wujud hari ini. Dia kemudian mencuba tangannya di sebuah perkhidmatan bakul hadiah dan sebuah syarikat perundingan warna, dan akhirnya sampai kepada Mad Marketeer, usaha semasa beliau.
$config[code] not foundMarketeer Mad adalah agensi pemasaran dalam talian yang mensasarkan pertubuhan-pertubuhan yang lebih kecil dengan infrastruktur yang lestari dan pendapatan yang kukuh untuk memerlukan penyelesaian pemasaran, tetapi tanpa anggaran untuk menyewa agensi pemasaran berskala penuh. Ia menyediakan perkhidmatan yang ditujukan untuk memenuhi keperluan ini dan dibungkus ke dalam program bersaiz besar dan berpatutan yang sesuai untuk firma kecil.
Mencari Niche dalam Nirlaba
Marketeer Mad telah menemui bidang khusus untuk memberi tumpuan kepada organisasi yang lebih kecil dan pertengahan. Ini adalah sebahagian daripada dedikasi hidup Katharine yang panjang untuk "memberikan kembali." Dari berkhidmat sebagai Mahkamah Dilantik Peguambela Khas untuk kanak-kanak yang didera di Virginia Utara untuk mentorakan anak-anak bandar di Boston untuk menyediakan program pendidikan inspirasi kepada kanak-kanak berisiko di Selatan California, Katharine komited untuk meningkatkan masyarakat. Dan dia berbuat demikian di Marketeer Mad dengan menyediakan penyelesaian korporat untuk bukan keuntungan pada harga yang mereka mampu.
Guidestar menyatakan terdapat lebih daripada 1.8 juta pertubuhan bukan untung yang berdaftar di A.S., termasuk badan amal, yayasan swasta dan jenis organisasi bukan untung lain. Tujuh puluh empat peratus daripada semua badan amal dan 83% daripada semua yayasan adalah "kecil," bermakna mereka mempunyai kurang dari $ 500,000 dalam perbelanjaan dan beberapa kakitangan yang dibayar. Ini adalah penonton sasaran yang kuat untuk Marketeer Mad untuk merayu.
Marketeer Mad telah bekerja hampir secara eksklusif dengan bukan keuntungan sejak ditubuhkan pada 2007. Bahagian laman webnya, PowerSite123, telah bekerja dengan bukan keuntungan selama lebih dari 14 tahun. Malah, program utama mereka, NonprofitSite123, telah dibangunkan khusus untuk memenuhi keperluan laman web bukan keuntungan kerana mereka cenderung memimpin dengan hati tetapi berjuang kerana kekurangan pemahaman perniagaan.
Marketeer gila baru-baru ini memperoleh dua pelanggan besar, The Farrah Fawcett Foundation dan United Way, kedua-duanya adalah pertubuhan bukan untung yang diiktiraf secara nasional. Mereka juga mengeluarkan perkhidmatan membantu nonprofit dalam mengurus Google Grant mereka dan telah membuat perubahan dari harga berdasarkan projek kepada model yang lebih berasaskan penahan, yang terbukti berjaya.
Apa yang membezakannya daripada firma pemasaran digital yang lain adalah mereka melangkah lebih jauh dengan mendidik bukan keuntungan dan perniagaan kecil lain tentang cara membuat keputusan pemasaran yang lebih baik. Ini memberikan para pelanggannya asas yang mampan untuk meneruskan kejayaan perniagaan mereka secara bebas.
Usaha sepenuhnya yang telah dibina, mereka mula berusaha untuk menjadi sekutu dengan syarikat yang menawarkan produk dan perkhidmatan yang memuji mereka sendiri. Salah satu perkongsian yang mereka lancarkan adalah dengan permulaan lain, Zuznow, yang menawarkan teknologi pelanggan untuk mengubah laman web dengan lancar ke dalam faktor bentuk mudah alih.
Zuznow, yang diasaskan oleh pasukan suami dan isteri, Racheli dan Chen Levkovich, menyediakan platform untuk menukarkan laman web secara automatik ke laman web mudah alih penuh reflektif untuk sebarang peranti. Menurut kajian eNonprofit Benchmarket 2013, penyenaraian mudah alih berkembang pada kira-kira dua kali ganda kadar senarai e-mel, dengan peningkatan median sebanyak 32% pada tahun 2012. Blackbaud dan Pengetahuan Umum mengatakan 73% bukan keuntungan memperuntukkan separuh daripada pekerja sepenuh masa untuk menguruskan sosial aktiviti rangkaian dan bajet sebanyak 43% untuk aktiviti rangkaian sosial mereka. Walaupun organisasi bukan keuntungan mungkin tidak selalu mengenali nilai SEO (pengoptimuman enjin carian), blog, media sosial atau taktik pemasaran dalam talian lain, mereka sekurang-kurangnya memahami pentingnya interaktif, berfungsi, mudah dinavigasi, direka dengan baik dan mudah laman web yang boleh dikendalikan.
Dengan pendapatan semasa lebih dari $ 250K setiap tahun, kita boleh mengharapkan Mad Marketeer untuk terus menambah nilai kepada pemasaran bukan keuntungan dalam beberapa bulan akan datang.
Gambar Niche melalui Shutterstock
7 Komen ▼
