EBay Merancang Rangkaian Iklan Bergerak Baru

"Kini, buat kali pertama, kami memberi peluang kepada anda untuk berhubung dengan pengguna eBay sepanjang perjalanan membeli-belah mereka.

Rangkaian baru akan beroperasi serupa dengan perkhidmatan iklan yang ditawarkan oleh pesaing seperti Twitter, Facebook, atau Google. Iklan yang diletakkan melalui eBay akan muncul di halaman aplikasi mudah alih eBay.

Tetapi eBay menuntut iklan yang diletakkan di rangkaiannya akan menargetkan penonton yang jauh lebih tinggi. Dan penonton itu membelanjakan hampir tiga kali ganda pada aplikasi (lebih daripada 290 juta jam membeli-belah seminggu) sebagai penonton pesaing terdekat eBay, kata syarikat itu.

Klaim eBay kini terdapat 149 juta pengguna aktif apl mudah alihnya. Dan pada tahun 2013, mereka memandu hampir $ 75 bilion dalam jualan melalui aplikasinya. Jadi itulah sebilangan besar pelanggan berpotensi melihat iklan anda.

Apa lagi, eBay menonjolkan fakta bahawa keupayaannya untuk mengumpul data terperinci termasuk sejarah membeli-belah berjuta-juta pembeli yang menggunakan aplikasi itu akan membolehkan pengiklan menargetkan pasaran yang sangat khusus.

Dalam pengumuman baru, eBay juga memperkenalkan "Alat Penemuan Pemirsa" yang syarikat itu mengatakan pengiklan boleh menggunakan untuk memanfaatkan data yang dikumpulkan mengenai pengguna aplikasi mudah alih eBay. Alat ini akan membolehkan pengiklan menemui segmen khalayak tertentu yang ingin dicapai.

Pengiklan boleh memilih dari 60 segmen khalayak terpilih untuk mensasarkan mesej mereka. Dan jika tidak ada pilihan yang cukup sesuai, eBay mengatakan alat Discovery Audience akan menggunakan data yang dikumpulkan daripada pengguna aplikasi mudah alih untuk memperbaiki pasaran target yang lebih khusus untuk memenuhi keperluan iklan.

eBay melihat rangkaian pengiklanan baru sebagai sumber pendapatan baru bagi syarikat itu. Tetapi ada juga iklan bahaya yang akan menyeret pelanggan berpotensi ke laman runcit saingan, tulis Greg Bensinger di Blog Digit Wall Street Journal. mencadangkan pada blog Digit.

Tidak diketahui jika eBaay akan meletakkan sebarang sekatan ke atas jenis iklan yang ditempatkan untuk mengelakkan pengiklan yang bertentangan dengan model perniagaan syarikat.

Rangkaian iklan mudah alih dan dalam talian telah menjadi trend panas di kalangan syarikat-syarikat dalam talian yang terkemuka sejak kebelakangan ini. Pada awal tahun ini, Facebook melancarkan rangkaian iklannya sendiri dan Twitter telah membuat beberapa pelaburan baru-baru ini yang menunjukkan hasratnya untuk mengembangkan jangkauan rangkaian iklannya. Yahoo, baru-baru ini membuka rangkaian iklannya kepada lebih banyak penerbit.

Foto eBay melalui Shutterstock