Facebook baru sahaja mengeluarkan beberapa penyelidikan baru yang menunjukkan kepada kami betapa baiknya iklan Facebook bermain dengan orang lain, seperti saluran carian berbayar dan organik, untuk meningkatkan trafik dan penukaran. Sebagai geek carian lama yang baru-baru ini mendapat iklan Facebook, data ini membuat saya sangat gembira.
Jadi duduklah, rilekskan, dan biarkan saya membawa anda dalam perjalanan ajaib melalui data baru Facebook yang hebat.
Mobile Mobile, Batman! Iklan Facebook Mudah Alih Cari Cari Volume Rujukan
$config[code] not foundTidak ada "Batmobile" tanpa "mudah alih" - dan mudah alih adalah sebahagian besar daripada persamaan di sini juga.
Dalam segmen pertama penyelidikan yang baru diterbitkan, inilah yang diketahui oleh Facebook bahawa "pendedahan media berbayar mudah alih Facebook menyebabkan peningkatan ketara statistik dalam jumlah lalu lintas referral carian ke laman web pengiklan, terutamanya di telefon bimbit."
6 Fakta Pantas
1. Pengguna yang terdedah kepada iklan Facebook lebih cenderung melakukan carian baru di telefon bimbit.
2. Trafik carian rujukan meningkat kepada 12.8 peratus dalam beberapa kes.
3. Pengangkat purata untuk lalu lintas rujukan carian mudah alih adalah 6 peratus.
4. Peningkatan purata untuk trafik rujukan carian desktop adalah kurang daripada 1 peratus (tetapi kajian menunjukkan bahawa sejak 70 peratus daripada iklan Facebook berada dalam format mudah alih, data ini selaras dengan "kelenturan yang sama-peranti" dalam perjalanan pengguna yang tipikal untuk e-dagang).
5. Perniagaan kecil menyaksikan varians terbesar di angkat.
6. Facebook mengatakan terdapat lebih banyak penyelidikan yang perlu dilakukan: "Kami menganggap hipotesis bahawa pengangkut dalam trafik carian disebabkan oleh Facebook membayar pendedahan media mungkin berkaitan dengan gabungan faktor-faktor lain, seperti kandungan organik, jangkauan dan kekerapan kempen Facebook, jumlahnya daripada berat media carian berbayar dan berat digital atau media lain semasa tempoh kempen. "
Kereta, Wang, Membeli-belah
Tidak, itu bukan hanya hari biasa dalam kehidupan seorang Kardashian - ia adalah sektor yang dilihat oleh Facebook dalam segmen penyelidikannya: "Bagi jenama dalam perkhidmatan automotif, kewangan dan runcit, kami mendapati bahawa Facebook membayar media yang disebabkan secara statistik signifikan angkat dalam KPI corong rendah yang dikhati pengiklan ini, termasuk jualan dalam talian dan luar talian. "
5 Fakta Pantas
1. Sektor auto: Apabila pengguna terdedah kepada iklan Facebook, mereka lebih cenderung untuk mencari kata kunci berjenama berbanding kata kunci bukan berjenama. Facebook mengatakan hasil tingkah laku carian ini membuat iklan carian hampir 2 peratus lebih berkesan untuk yang dikaji (kerana kata kunci berjenjang kurang dari kata kunci lain).
2. Perkhidmatan kewangan: Penyelidikan mendapati peningkatan 19 peratus dalam jumlah penukaran carian berbayar dan peningkatan 10 peratus dalam CPA dengan pendedahan kepada iklan Facebook!
3. Ruang runcit: Penemuan menunjukkan rangsangan yang ketara dalam pulangan carian untuk perbelanjaan iklan (ROAS) di pasaran yang termasuk pendedahan iklan Facebook.
4. Nilai pesanan purata meningkat dari penukaran carian apabila dipasangkan dengan iklan Facebook. Facebook berkata, "Kami boleh hipotesis bahawa orang kelihatan lebih selesa berbelanja lebih banyak selepas pertama kali terdedah kepada Facebook berbayar media."
5. Carian untuk lokasi kedai fizikal meningkat selepas pendedahan kepada iklan Facebook. "Kami mendapati bahawa apabila orang melihat iklan Facebook sebagai tambahan kepada hasil carian berbayar, mereka bukan sahaja 13 peratus lebih mungkin untuk membeli dalam talian, mereka juga 79 peratus lebih mungkin untuk mencari kedai fizikal jenama itu."
TL, DR dan Cadangan
Seperti yang telah kita ketahui selama bertahun-tahun, beberapa saluran berfungsi bersama dalam perjalanan pelanggan anda dan iklan Facebook tidak terkecuali.
Maklum balas adalah kesan peranti mudah alih dalam semua ini, yang, seperti yang ditunjukkan oleh kajian, tidak menghairankan apabila orang pergi mencari dari peranti mudah alih mereka apabila mereka telah menyiarkan iklan Facebook di telefon bimbit.
Saya akan meninggalkan anda dengan beberapa cadangan berdasarkan data, dan anda boleh memuat turun penyelidikan penuh di sini.
- Buat cerita. Penyelidikan mencadangkan bahawa "menyelaraskan masa, menyalin dan menghantar mesej merentasi kedua saluran pemasaran digital, Facebook dan carian," dapat membantu dalam memandu trafik dan penukaran.
- Ukur semua perkara! Mengesan kesan rentas saluran iklan dan carian Facebook, terutamanya menonton mudah alih kerana "pengangkatan yang terhasil dalam tingkah laku carian dari Facebook berbayar pendedahan media tidak lebih tinggi secara purata pada mudah alih."
- Uji dan peruntukkan belanjawan. Facebook menulis bahawa "dengan menggunakan belanjawan yang mencukupi pada saluran digital ini, pemasar boleh menggunakan Facebook untuk membantu memacu penemuan di Facebook dan akhirnya meningkatkan objektif carian."
Jadi keluar dari sana dan mula menguji iklan pada kempen Facebook berbayar!
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Facebook Icon Photo melalui Shutterstock
