Apabila kebanyakan pemilik perniagaan kecil mencipta jenama perniagaan, mereka cenderung untuk berfikir tentang menyewa pereka, artis grafik atau jenis kreatif lain untuk membantu. Atau, untuk menjimatkan masa dan wang, mereka merasakan sendiri, dengan pemahaman asas tentang apa yang mereka fikir kelihatan baik. Sekarang, terima kasih kepada inovasi dalam pembelajaran mesin, gelombang perniagaan branding seterusnya mungkin sebenarnya dibuat oleh mesin. Bolehkah mesin membuat jenama yang lebih baik daripada manusia? Dan apakah artinya perniagaan anda ketika anda membina jenama anda sendiri?
$config[code] not foundBolehkah Mesin Buat Jenama?
Penjenamaan dan 400 Millisekon … Apa Itu Bermakna untuk SMB
Saya sering menulis tentang betapa pentingnya bagi pemilik perniagaan kecil untuk membangunkan jenama peribadi mereka sendiri yang padat. Sangat kritikal untuk membina otoritas di bidang anda, dan melibatkan penonton. Begitu juga dengan jenama syarikat anda, mungkin lebih-lebih lagi, sebenarnya. Penyelidikan pengguna menunjukkan bahawa 90 peratus pengguna menjangkakan pengalaman jenama menjadi konsisten merentasi semua platform dan saluran, dan kesan pertama adalah sangat penting.
Ia jauh melebihi pengiktirafan jenama yang mudah; elemen jenama anda membina hubungan emosi yang penting dengan penonton anda.
"Orang harus merasakan sesuatu apabila mereka berhubung dengan jenama anda," kata guru pemasaran dalam talian Neil Patel dalam temu bual dengan Jeff Charles.
Unsur-unsur jenama yang konsisten dan profesional memudahkan pelanggan untuk mengenali syarikat anda dan mengembangkan perasaan kepercayaan yang sangat penting dalam memandu pembelian.
Namun bagi banyak perniagaan kecil, kos penyelesaian penjenamaan profesional adalah sangat mahal. Strategi jenama Pia Silva of Worst of All Design menganggarkan bahawa untuk jenama perniagaan kecil, anda boleh mengharapkan untuk membayar di mana saja antara $ 2,000 dan $ 15,000. Pada kadar itu, tidak hairanlah bahawa banyak jenama mencuba pendekatan DIY.
Yali Saar, Ketua Pegawai Eksekutif Tailor Brands, melihat alternatif: "Setiap logo, dan setiap elemen penjenamaan, adalah gabungan warna, bentuk dan makna," jelasnya. "Walaupun logo anda mungkin kelihatan seperti sekeping kecil jenama anda, ia adalah perkara pertama yang ditemui oleh prospek anda," jelas Saar. "Dan dalam 400 milisaat, otak manusia membuat keputusan tentang bagaimana merasakan apa yang dilihatnya. Anda mempunyai banyak masa untuk membuat kesan pertama dan berpanjangan. "
Saar percaya syarikatnya telah menemui tempat yang manis di mana amalan terbaik reka bentuk memenuhi pembelajaran mesin, untuk membawa rekaan penjenamaan gaya bajet yang besar dalam jangkauan perniagaan kecil.
The Science Behind Building a Brand
Logo anda bukan sekadar simbol sewenang-wenangnya. Seperti yang dijelaskan Saar, "Logo memberikan gambaran visual perniagaan anda kepada pelanggan anda. Ia memegang anda bertanggungjawab terhadap janji jenama yang anda buat. Dan ia menyampaikan ini kepada penonton anda, membantu memastikan mereka kembali menggunakan perniagaan anda berulang kali. "
Reka bentuk grafik laluan belanjawan terlalu sering subjektif untuk benar-benar kuku ini. Saya pernah mendengar banyak pemilik perniagaan kecil yang bercakap tentang usaha DIY mereka sendiri, berdasarkan apa yang mereka suka. Mereka tidak perlu mengambil kira janji jenama mereka, hubungan mereka dengan penonton mereka, atau emosi yang perlu disampaikan. Pereka grafik yang diupah sering akan meneliti soalan ini, tetapi seperti yang saya katakan sebelum ini, laluan itu boleh terlalu mahal untuk belanjawan kecil.
Apa yang ditemui oleh Saar adalah bahawa keputusan seni mengenai warna, fon, saiz, penempatan dan palet kini boleh dibuat dengan bijak, berdasarkan sains dan data, dan bukannya keutamaan subjektif. Dan ini membuka tahap penjenamaan keseluruhan untuk perniagaan kecil.
Bagaimana Jenama Kecil Memanfaatkan Sains Reka Bentuk untuk Hasil Besar
Bolehkah mesin benar-benar reka bentuk lebih baik daripada manusia? Menurut Juri Vetrov, yang telah mengikuti bidang reka bentuk berasaskan algoritma, jawapannya adalah jelas ya.
"Alat pendekatan untuk reka bentuk web yang lebih baik dapat membantu kita membina UI, menyediakan aset dan kandungan, dan memperibadikan pengalaman pengguna," tulisnya, sambil menyatakan bahawa tidak sampai tahun lalu "yayasan teknologi alat ini menjadi mudah diakses, dan komuniti reka bentuk berminat dalam algoritma, rangkaian saraf dan kecerdasan buatan (AI). "
Vetrov bercakap secara khusus mengenai reka bentuk laman web; Prinsip yang sama boleh dibawa ke bentuk rekaan lain juga. Mesin belajar menjadi kreatif (NPR.org), terutamanya apabila diberikan masukan ke dalam intangibles seperti misi, bahasa dan tujuan syarikat anda.
Di Tukang Merek, Saar melihat potensi yang besar dalam persimpangan kreativiti dan data ini.
"Pengguna kami membuat reka bentuk baru setiap 1.5 saat," jelasnya."Kami meminta masukan mengenai jenama mereka, misi mereka, dengan cara yang terbuka yang tidak mengehadkan idea mereka.
"Kesemua ciptaan itu bererti gumpalan data," Saar meneruskan, "yang membantu kami melihat trend dalam penjenamaan yang membantu mempengaruhi reka bentuk seterusnya. Mesin kami sentiasa belajar dan semakin baik pada apa yang mereka lakukan. "
Sukar untuk melebih-lebihkan pentingnya rupa jenama yang kukuh, tidak kira saiz perniagaan anda atau berapa lama anda berada di sekeliling. Dari tanggapan pertama untuk membina pertunangan dan meningkatkan hubungan pepejal, identiti jenama anda adalah penting. Sekarang, pemilik perniagaan kecil boleh memanfaatkan sains sebenar dan meletakkannya bekerja untuk syarikat mereka dengan unsur-unsur jenama yang membolehkan mereka menjadi lebih hebat, lebih cepat daripada sebelumnya.
Foto Painter Robot melalui Shutterstock
