Sembilan bulan yang lalu Persatuan Pemasaran Prestasi (PMA), memfailkan tuntutan undang-undang terhadap Negeri Illinois melalui undang-undang yang baru diluluskan yang memerlukan peruncit luar negeri yang menjual kepada penduduk Illinois untuk mengutip dan menghantar cukai jualan. Teori di sebalik undang-undang adalah dengan mengiklankan melalui pemasar sekutu yang terletak di dalam negeri Illinois, peruncit menetapkan "nexus" sama dengan kehadiran fizikal di negeri ini - walaupun ia tidak mempunyai tempat perniagaan atau pekerja di sana.
$config[code] not foundSegera undang-undang itu digambarkan sebagai menghancurkan dan ditakdirkan untuk membawa kepada "tiada pendapatan, kehilangan kontrak … dan kehilangan pekerjaan." Untuk mengelakkan daripada mengutip cukai, dan untuk memberi perhatian kepada isu itu, sejurus selepas perletakan banyak peruncit dalam talian undang-undang (termasuk Amazon, Overstock, Zappos dan lain-lain) menamatkan hubungan mereka dengan afiliasi berasaskan Illionois. Untuk kekal dalam perniagaan, perniagaan sekutu seperti FatWallet, 50 orang perniagaan kecil, terpaksa meninggalkan Illinois sama sekali.
Semalam, bagaimanapun, sesuatu yang penting berlaku. Pada 25 April 2012 di Mahkamah Litar Illinois, Hakim Robert Lopez Cepero memecat undang-undang. Dia memutuskan bahawa undang-undang cukai nexus afiliasi Illinois melanggar Klausa Perdagangan Perlembagaan AS, mengisytiharkan "aktiviti yang diterangkan dalam statut itu tidak menetapkan nexus."
Dia memutuskan saman itu menyokong PMA, sebuah kumpulan industri yang mewakili pemasar affiliate, dan untuk manfaat beribu-ribu pemasar sekutu di Illinois dan beratus-ratus ribu di seluruh negara.
Perebutan cukai yang berterusan terhadap peniaga dalam talian yang memasarkan melalui afiliasi adalah masalah di seluruh negara. (Lihat liputan kami mengenai banyak bil dan undang-undang cukai sekutu). Keputusan Mahkamah Illinois semalam, ditambah pula dengan keputusan Colorado yang baru-baru ini) menandakan bahawa isu itu tidak akan diserahkan kepada negara masing-masing. Sebaliknya, ia adalah soal perdagangan antara negara dan oleh itu kebimbangan nasional.
Ini adalah isu polarisasi, dan mudah untuk melihatnya melalui satu lensa sahaja. Bagaimanapun, terdapat sekurang-kurangnya tiga masalah yang wujud dengan undang-undang nexus afiliasi khusus negara:
1. Tidak semua tentang Amazon - Ya, pada mulanya mereka yang mengemukakan rang undang-undang tersebut berharap untuk mendapatkan pendapatan cukai tambahan untuk negeri mereka, dan dengan Amazon.com mendarat 25 sen setiap dolar dalam talian yang dibelanjakan di Amerika Syarikat, tidaklah biasa bagi retorik legislator untuk merujuk Amazon. Bagaimanapun, bukan sahaja Amazon.com terjejas. Lihat gambar yang lebih besar. Terdapat 75 sen lagi dalam setiap dolar yang pergi ke tempat lain. Undang-undang negeri sedemikian memberi kesan semua peniaga dalam talian yang memasarkan melalui sekutu.
2. Tidak ada "gabungan" seperti dalam pengertian luar talian - Dalam konteks luar talian, "sekutu" sering bermaksud "dikawal secara langsung" (melalui pemilikan, 'hubungan syarikat induk', atau hubungan komersil dan operasi). Affiliate dalam talian sangat berbeza. Mereka adalah pemasar prestasi yang secara bebas memilih untuk melaburkan masa, usaha dan wang mereka untuk mempromosikan tawaran pedagang, yang dibayar oleh pedagang hanya sekali prestasi (klik, plumbum, panggilan, atau penjualan) berlaku. Mereka tidak "dikawal" oleh pedagang. Mereka tidak boleh dilihat sebagai wakilnya (di mana idea "nexus" berasal dari), tetapi sebaliknya - sebagai jenis saluran iklan bebas.
3. Kesannya dibalikkan - Negara berharap dapat mengumpulkan cukai tambahan dengan meluluskan undang-undang. Apa yang mereka tidak ambil kira adalah kesan sebenar dunia. Seperti dalam keadaan Illinois di atas, di dunia nyata apa yang kerap berlaku ialah: (a) peniaga yang tidak mahu mengutip cukai (termasuk pemain terbesar) menamatkan perhubungan dengan afiliasi yang tinggal di negeri ini, yang pada gilirannya, membawa kepada (b) kehilangan pekerjaan sebenar lihat carta di sini, dan (c) sebuah negeri kehilangan daripada hasil cukai kerana kurang wang masuk cukai pendapatan lihat juga artikel ini dan catatan ini.
Para penggubal undang-undang dan pembuat keputusan perlu memahami perkara di atas. Walau bagaimanapun, menyampaikan semua pihak adalah hampir mustahil tanpa melobi pro-aktif oleh - dan usaha pendidikan dari - pemasar sekutunya sendiri. Pemasar afiliasi, yang kebanyakannya adalah pemilik perniagaan kecil dan usahawan yang bekerja sendiri, mesti bersuara untuk memastikan semua pihak dipertimbangkan.
Tahniah kepada seluruh industri pemasaran sekutu pada pencapaian penting semalam di Illinois. Mari kita terus berjuang, dan mendidik !
12 Komen ▼
