Walmart (NYSE: WMT) mengumumkan minggu ini bahawa ia telah bersetuju untuk membeli Jet.com, sebuah laman web e-niaga yang telah diuji sebagai pembunuh Amazon (NASDAQ: AMZN), untuk $ 3.3 bilion dalam bentuk tunai dan stok.
"Walmart.com akan berkembang dengan lebih cepat, pengalaman membeli-belah yang lancar yang kami jalankan akan berlaku lebih cepat, dan kami akan membolehkan jenama Jet menjadi lebih berjaya dalam tempoh yang lebih singkat," Doug McMillon, presiden dan CEO Walmart, berkata dalam satu kenyataan mengenai motivasi untuk membuat pembelian.
$config[code] not foundSebab lain yang mungkin Walmart Ingin menjadi Pemilik Jet.com Seterusnya
Jet.com mula menjual produk pertamanya kurang dari setahun yang lalu (Julai 2015) dengan penekanan pada pembelian pukal, falsafah runcit yang sepadan dengan baik dengan Walmart. Itu mungkin yang mula-mula menarik syarikat itu ke permulaannya.
Walau bagaimanapun, ada yang membuktikan bahawa, disebabkan penjualan jualan eCommerce - $ 13.7 bilion tahun lalu berbanding Amazon $ 79.3 bilion - Walmart terutamanya tertarik dengan kumpulan bakat Jet, khususnya pengasasnya, Marc Lore, serta teknologinya.
Setelah membina Soap.com dan Diapers.com, yang dijual kepada Amazon pada tahun 2010 sebesar $ 500 juta, Lore tentu tidak asing dengan eCommerce tetapi, sebenarnya, dianggap sebagai salah satu pemikiran utama dalam industri runcit dalam talian.
Platform teknologi Jet, yang membungkus barang-barang berbelanja bersama-sama untuk mengurangkan kos logistik, juga dianggap sebagai alasan Walmart meraih permulaan. Satu lagi boleh menjadi asas pelanggan Jet, yang kebanyakannya terdiri daripada Millennials dan urbanites - dua segmen pasaran yang hilang yang didambakan oleh syarikat.
Lore akan menjadi ketua baru aktiviti e-perdagangan Walmart dan akan menjalankan Jet.com sebagai jenama yang berbeza, untuk terus menyasarkan pelanggan yang lebih muda.
Menjual Jet berbanding Amazon, Etsy, Pasar Lain
Jet.com adalah pasaran di mana pembekal boleh memohon untuk menjual produk mereka.
Memohon adalah mudah: Hanya isi borang yang merangkumi maklumat perniagaan asas, semak kotak yang mengatakan anda mematuhi perjanjian kongsi runcit Jet dan bahawa anda menjual produk berjenama.
Mendapat kelulusan boleh menjadi lebih sukar, terutamanya jika pembekal bakal Jet dikehendaki mematuhi dasar dan prosedur kelulusan Walmart yang ketat. Walau bagaimanapun, yang masih dapat dilihat, bagaimanapun.
Juga, berbeza daripada pasaran yang bersaing seperti Amazon dan Etsy, Jet hanya membenarkan produk berjenama, yang mungkin cenderung memihak pembekal yang lebih besar ke atas peniaga yang lebih kecil.
Bagi mereka yang meluluskan proses kelulusan, mendapatkan produk di laman web Jet bukanlah satu kesilapan kecil.
"Tidak seperti Amazon, Jet tidak mempunyai gudang pemenuhan sendiri, tetapi bergantung pada rangkaian Penjual (dikenal sebagai Mitra dalam Jet-bercakap) untuk memenuhi pesanan pelanggan," kata Kiri Masters, pengasas Bobsled Marketing, dalam posting blog membandingkan Jet.com dengan Amazon. "Jadi jenama yang kini menggunakan sistem FBA (Fulfill by Amazon) untuk pemenuhan pesanan perlu menyediakan proses mereka - sama ada melalui gudang mereka sendiri atau pembekal logistik pihak ketiga."
Sarjana menambah bahawa jenama yang mempunyai infrastruktur yang ada dapat memberi manfaat dengan menambah Jet sebagai saluran ke campuran pasaran mereka.
"Mereka nampaknya menghargai rakan runcit mereka, kerana tidak seperti Amazon, mereka tidak memiliki apa-apa inventori sendiri, dan hubungannya penting," katanya. "Dan mereka menangani masalah kesakitan umum dengan dasar dan sistem Penjual Amazon. … Walaupun masih belum diketahui, Jet memberikan alternatif sebenar kepada Amazon untuk jenama yang lebih mantap. "
Satu lagi perbezaan antara Jet dan pasaran lain adalah bahawa ia tidak mengenakan yuran pendaftaran, yuran bulanan atau yuran penyenaraian tetapi mengambil komisen sekitar 15 peratus daripada urus niaga jualan.
Kesimpulannya
Dengan menjanjikan margin yang lebih baik dan asas pelanggan yang jumlahnya berjuta-juta, Jet meletakkan dirinya sebagai pasaran di mana para pembekal dapat memperoleh keuntungan. Dan untuk saiz, tiada peruncit dianggap berbeza daripada yang lain. "Peruncit yang memberikan nilai terbaik memenangi pesanan itu," kata Jet dalam portal rakan kongsi.
$config[code] not foundTetapi jika Jet diarahkan ke pembekal yang lebih besar, ia mungkin kurang daripada keuntungan kepada pedagang yang lebih kecil daripada platform seperti Amazon, Etsy atau Shopify. Proses kelulusan dan perlu disatukan dengan APInya juga boleh membuktikannya. Walau bagaimanapun, hakikat bahawa Jet tidak lama lagi akan dikaitkan dengan peruncit bata dan mortar terbesar di dunia boleh membuat pemakaian yang berbaloi.
Foto Walmart melalui Shutterstock
