Bahagian pertama siri ini membincangkan asas-asas pemasaran bersepadu dan bagaimana cara menggabungkan teknik tradisional dengan bahagian digital. Artikel sebelumnya melihat bagaimana alat moden ini menggabungkan unsur-unsur pemasaran keluar yang lebih konvensional dengan pemasaran inbound.
Ansuran kedua ini melihat bagaimana untuk mengambil langkah mundur dan melihat bagaimana bahagian-bahagian yang bergerak ini berinteraksi dengan melihat beberapa kempen hipotetikal yang merapatkan jurang antara ruang siber, cetak, radio dan televisyen.
$config[code] not foundContoh Kempen Pemasaran Bersepadu
Beberapa kempen pemasaran terintegrasi yang terbaik mendorong pelanggan untuk menyokong perniagaan kecil tempatan. Sebagai contoh, acara yang mempromosikan peruncit kecil di tempat seperti Pennsylvania boleh bermula dengan hashtag seperti #ShopPenn sebagai tumpuan kempen.
Video YouTube
Itu hashtag twitter mungkin menunjuk kepada beberapa video YouTube mengenai perniagaan tempatan tertentu di kawasan Pennsylvania dan mungkin juga acara langsung yang akan diadakan di lokasi awam di mana pemilik kedai boleh mengedarkan risalah dan risalah, semuanya melalui satu kempen yang dianjurkan secara terpusat.
Kumpulan Pemasaran Sagefrog telah lama menjadi pemimpin dalam ruang pemasaran bersepadu. Laporan Pemasaran B2B 2017 mereka menyoroti keperluan untuk menggunakan teknik bersepadu ini untuk melibatkan kedua-dua demografi yang lebih muda dan lebih tua.
Nota tinjauan itu:
- 55 peratus perniagaan tidak mempunyai rancangan pemasaran formal.
- Sumber-sumber memimpin teratas mempunyai pemasaran e-mel, pemasaran media sosial, perhubungan awam dan acara pameran perdagangan semua ruang berbagi sebagai penggerak besar untuk sukses.
- Pertunjukan dan pameran perdagangan dan acara dalam talian mempunyai ROI yang sangat baik.
Mark Schmukler, Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Kumpulan Pemasaran Sagefrog, melihat bahagian kempen ini sebagai saling berkaitan dan tumpuan terus beralih.
Pendulum
"Saya rasa keseluruhannya adalah pendulum benar-benar," katanya kepada Trend Perniagaan Kecil. "Apabila digital pertama kali datang, orang-orang yang begitu inovatif dan berkuasa menganggap semua saluran lama telah mati." Dia terus mengatakan bahawa walaupun laluan digital adalah sangat baik untuk mengukur ROI, orang juga ingin memacu pendapatan dan di sinilah lebih tradisional alat masuk.
Terdapat lebih daripada beberapa contoh yang membuktikan titik Schmukler. Mengurangkan tumpuan membantu untuk mendapatkan mesej di seluruh saluran yang berbeza untuk pasaran sasaran anda. Tidak semua orang perlu berada di Facebook atau Pinterest. Memutuskan apa yang sesuai untuk perniagaan dan pasaran sasaran anda adalah kritikal.
Oleh itu, ia menjadi alasan bahawa campuran komunikasi pemasaran yang baik mungkin mempunyai beberapa elemen seperti:
- Siaran akhbar.
- Hadiah produk di media sosial yang diikat dengan beberapa kupon terhad.
- Sebuah laman web yang dikemas kini dengan tawaran baru.
- Demo dan peristiwa di mana produk atau perkhidmatan anda ditunjukkan.
Berikut adalah satu lagi contoh kempen yang akan membebaskan barang dan perkhidmatan anda.
Menjual Komputer Diperbaharui?
Katakan anda mempunyai perniagaan kecil yang menjual komputer yang diperbaharui - contoh bagus yang menggabungkan kegunaan digital dengan produk fizikal. Sebuah laman web perlu menjadi sebahagian daripada apa-apa kempen pemasaran yang bersepadu dan ia adalah idea yang baik untuk menawarkan beberapa jenis rehat pada perkapalan supaya anda boleh bersaing dengan pemain yang lebih besar di ruang dalam talian.
Siaran media lama yang baik mungkin menyerlahkan fakta bahawa anda akan memberikan seminar percuma mengenai amalan terbaik untuk digunakan di awan. Mempunyai logo anda secara strategik ditempatkan di bilik pameran di pameran komputer tempatan memastikan anda meliputi semua pangkalan.
Peti pengiklanan
Kata terakhir di sini pergi kepada pakar. Schmukler jelas anda tidak boleh menganggap perniagaan kecil anda akan sampai di mana ia perlu pergi tanpa berfikir di luar kotak iklan tradisional.
"Saya fikir terdapat peluang untuk perniagaan batu bata dan mortar tradisional untuk melihat aliran hasil dalam talian," tambahnya. "Apa yang panas sekarang dibayar media sosial di mana saya boleh menaja jawatan pada garis masa anda."
Foto Pasukan Perniagaan melalui Shutterstock
3 Komen ▼
