Pengiklanan di media sosial telah terbukti jauh lebih cekap daripada meletakkan iklan melalui media tradisional. Ia juga boleh menjadi lebih berkesan.
Tetapi itu tidak bermakna anda harus meninggalkan kuasa media tradisional. Sebaliknya, anda boleh memanfaatkan media tempatan dan cawangan lain dengan mendapatkan publisiti berharga dan percuma untuk perniagaan kecil anda.Dan dalam beberapa cara, pemasaran sosial dan usaha perhubungan media sosial anda akan bekerja secara manual.
$config[code] not foundUntuk menulis siaran akhbar yang paling berkesan dan membuat pitches kepada editor dan wartawan yang akan membuat mereka menulis dan bercakap tentang perniagaan anda, anda memerlukan pendekatan yang betul. Oleh itu, kami meminta beberapa media dan profesional perhubungan awam untuk mendapatkan nasihat.
Sebelum anda mula menelefon akhbar tempatan atau stesen TV atau melepaskan e-mel mencari liputan media, lihat petua di bawah. Pastikan anda telah menduga lapangan PR anda.
Inilah petua pakar kami mengesyorkan:
Kerajinan Pitch Anda
Simpan Ia Mudah
Marie Alonso, pakar pemasaran dan media dalam talian dengan Miles Technologies memberitahu Trend Perniagaan Kecil:
"Pitch fakta dan peluang pertunangan untuk pembaca. Editor tidak mahu menyemak perenggan panjang yang penuh dengan maklumat yang kasar. Pitch yang ringkas, dan perkongsian hanya fakta, membolehkan penglibatan serta-merta dengan editor atau wartawan. Sentiasa fikirkan READER - bukan editor atau wartawan. Pembaca sentiasa matlamat. "
Elakkan Jargon Industri, Buzzwords
Tulis dalam bahasa lurus ke depan yang mudah difahami. Ini memerlukan mengelakkan jargon dan kata kunci yang tidak bermakna di luar industri anda. Amanda Eldridge, pengarah saluran strategik di PR Newswire, menambah dalam temu bual email:
"Bahasa yang berwarna-warni bukanlah substantif, dan boleh menjadi penolakan kepada wartawan."
Menyediakan Data Menarik, Tips, Fakta
Pitches dengan fakta yang tidak biasa atau senarai tip berguna yang berguna membantu penulis membuat sudut cerita yang menarik, kata Eldridge.
Dalam perniagaan berita, ketepatan masa adalah kritikal, pakar kami bersetuju. Mendapatkan mesej anda pada masa yang tepat - dan memberi masa kepada wartawan untuk mempersiapkan - akan meningkatkan kemungkinan bidang perhubungan awam anda akan didengar di atas orang lain.
Pastikan ia tepat pada masanya
Pitch tepat pada masanya akan dilakukan oleh editor edit lapangan. Sambungkan berita anda kepada peristiwa atau reaksi semasa ke laporan atau kajian baru-baru ini. Cari cara untuk membuat padang anda relevan dan tepat pada masanya untuk mewujudkan perasaan mendesak, mencadangkan Alonso. Mendapatkan berita hari ini dan cara untuk meningkatkan pitch anda dengan berita yang tepat pada masanya, pendidikan atau bahkan menghiburkan yang membolehkan para editor untuk tidak hanya meliputi berita, perkhidmatan atau aktiviti anda, tetapi lebih penting lagi, gunakan berita anda untuk mencipta cerita yang lebih besar!
Jadilah Proaktif DAN Kreatif
Kadang-kadang padang yang berjaya memerlukan sejumlah kreativiti tertentu … dan kesediaan untuk pergi lebih jauh untuk membantu wartawan membina cerita mereka. Pembantu Sekolah Pengajian Komunikasi Universiti Amerika Syarikat, Gemma Puglisi memberitahu Trend Perniagaan Kecil:
"Menghantar jurucakap wartawan mereka boleh menghubungi untuk cerita utama yang berlaku kepada pelanggan. Katakanlah kisahnya mengenai haba / cuaca. Dan katakan perniagaan kecil anda adalah butik. Sebagai pemilik, anda boleh bercakap tentang apa yang sesuai untuk dipakai untuk pejabat … dan di luar tempat kerja. "
$config[code] not foundBerikan A Head's Up
Membantu wartawan merancang lebih awal dengan memberi notis terlebih dahulu mengenai peristiwa yang akan datang. Jika anda sedang melancarkan acara atau mempunyai garis masa tertentu apabila anda memerlukan liputan, jangan tunggu sehingga minggu acara, kata Eldridge. Wartawan sering merancang kandungan mereka terlebih dahulu dengan kalendar editorial.
Jangan Berlebihan
Akhirnya, Eldridge mencadangkan, jangan buat perasaan mendesak palsu supaya dapat diperhatikan. Mengganggu wartawan untuk mendapatkan tindak balas serta-merta hanya akan melukiskan anda sebagai sumber yang tidak boleh dipercayai dan kerapian.
Berhubungan dengan Orang Yang Benar
Sekarang bahawa anda telah mendapat padang padat untuk menjejaki sebelum editor dan pemberita, pakar kami menyimpulkan bahawa mendapat pendengaran oleh orang yang tepat adalah kunci. Ini menghalang anda daripada menjadi perosak kepada wartawan yang tidak merangkumi jenis cerita anda dan juga menghalang anda daripada membuang masa membuat padang.
Kenal pasti Penulis Kanan
Pemilik perniagaan perlu meluangkan masa untuk menyusun senarai wartawan yang hanya meliputi jenis berita atau topik yang mereka jalani, mencadangkan Eldridge. Ini akan membiarkan mereka tahu siapa yang akan membentangkan cerita mereka apabila tiba masanya.
Tahu Siapa Anda Pitching
Ini selalu menjadi peraturan untuk pitching, kata Puglisi. Lebih daripada hanya mempunyai wartawan menjadi nama dalam senarai, baca cerita yang dilaporkan wartawan. Pastikan anda menyebut contoh spesifik jenis cerita yang sama mereka, atau saluran berita mereka, telah ditulis pada masa lalu. Kemudian jelaskan mengapa kisah anda akan masuk ke dalam campuran.
Peribadikan Pitch E-mel Anda
Editor atau wartawan yang sedang anda jalankan bukan hanya wakil media yang tidak berwajah menunggu untuk melakukan penawaran anda dengan menulis cerita dari siaran akhbar terkini anda. Orang itu adalah manusia dengan kehendak, keperluan, pandangan dan agendanya sendiri. Jadi pastikan anda menyambung sebagai manusia dan mengakui bahagian mereka dalam persamaan. Lagipun, tanpa bantuan mereka, berita anda tidak akan keluar. Sebutkan tweet tentang mereka yang anda baru-baru ini membaca atau artikel yang mereka buat baru-baru ini, kata Eldridge. Memperkenalkan diri sebelum menyatakan sifat kisah anda. Kemudian jelaskan mengapa anda menghubungi mereka dalam mesej ringkas dan singkat.
Mengikuti
Sudah tentu, sebaik sahaja anda mendapat minat dari ahli media atau saluran berita, tindakan anda dalam susulan dan responsif kepada permintaan media adalah sama pentingnya.
Bersedia
Ingat, anda berada pada masa mereka, tegas Eldridge. Walaupun anda tidak dapat menarik perhatian mereka pada mulanya, mereka mungkin memerlukan anda lewat di jalan. Dan apabila itu berlaku, bersiaplah. Apabila mereka memanggil, jawab. Apa sahaja yang mereka perlukan, dapatkannya.
Dalam kewartawanan, wartawan diajarkan "kesan selepas kemunculan." Ia merujuk kepada nilai maklumat yang anda dapatkan dari sumber selepas temuduga pada dasarnya berakhir dan semua orang kurang mendapat perhatian. Perkara yang sama boleh dikatakan untuk memupuk hubungan dengan wartawan dan editor dan mendapatkan lebih banyak perhatian untuk perniagaan kecil anda pada masa akan datang.
Sambungkan Secara Sosial
Saluran seperti Twitter, Facebook, LinkedIn dan Google Plus boleh membantu anda membina hubungan dengan wartawan dan editor tempatan dan nasional hanya dengan membalas tweet atau kemas kini status. Mempunyai seorang wartawan mengakui nama anda boleh menjadi kelebihan utama dalam mendapatkan lapangan anda yang dipilih lebih daripada yang lain, kata Eldridge.
Berkongsi kandungan mereka dengan rakan-rakan industri di media sosial atau artikel rujukan dalam catatan blog. Ini menunjukkan bahawa anda berkongsi minat dalam topik yang sama dan anda sudah biasa dengan karya wartawan.
Mengekalkan Hubungan
Hubungan ini tidak berhenti selepas anda menutup berita anda. Bagaimana jenama berinteraksi dengan wartawan atau media selepas cerita dilaporkan dapat membantu atau menyakiti jangkauan masa depan sama seperti padang awal. E-mel ringkas yang berterima kasih kepada wartawan adalah sopan, seperti berkongsi pos mereka (dan jawatan lain) di saluran media sosial anda, kata Eldridge.
Kami harap anda dapati petua ini membantu. Dalam era media sosial apabila semua orang mempunyai gerai berita mini mereka sendiri, mudah untuk melupakan bagaimana liputan akhbar luaran yang kuat. Sering kali, mendapatkan liputan ini hanya memerlukan pendekatan yang betul dan sedikit perancangan.
Foto Wartawan melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 11 Komen ▼
