Etsy mengumumkan keputusan 2015 yang mencabar, yang mencerminkan minat kukuh keseluruhan dalam industri perniagaan buatan tangan hari ini.
Etsy melaporkan pertumbuhan jualan barangan 21.3 peratus tahun ini untuk 2015 dan 35.4 peratus pertumbuhan pendapatan.
"Pada suku keempat, GMS jualan barangan kasar kami lebih daripada $ 741 juta dan pendapatan kami hampir $ 88 juta. Untuk tahun penuh GMS mencapai hampir $ 2.4 bilion dan pendapatan lebih daripada $ 273 juta, "kata Chad Dickerson, CEO Etsy.
$config[code] not foundKebanyakannya adalah kerana pertumbuhan organik platform Etsy. Sebahagiannya juga dibantu oleh pemasaran. Dickerson berkata dalam panggilan pendapatan terdahulu tahun lepas "… sebelum 2014, kami hampir tidak dipasarkan sama sekali." Tetapi 2015 menyaksikan lebih banyak aktiviti pemasaran daripada Etsy untuk meningkatkan jualan. Sebagai contoh, Etsy melancarkan kempen pemasaran bercuti besar pertama pada tahun 2015.
"Buat pertama kali, kami menjalankan kempen cuti global yang menampilkan laman web dan panduan hadiah merentasi kategori utama dan diselaraskan di seluruh aplikasi mudah alih, desktop dan web global. Kami menjalankan iklan video kos efektif di Facebook dan YouTube dan dipaparkan pada segmen Krismas Ellen Degeneres Show selama 12 hari, "kata Dickerson.
Syarikat itu memproyeksikan pertumbuhan dua digit setiap tahun untuk tiga tahun akan datang. "Khususnya, kami menjangka pendapatan tiga tahun CAGR kadar pertumbuhan kompaun tahunan berada dalam lingkungan 20 hingga 25 peratus dan CAGR GMS tiga tahun kami berada dalam lingkungan 13 hingga 17 peratus," tambah CFO Kristina Salen.
Pembeli adalah setia kepada Etsy, menurut pegawai syarikat. Untuk 2015, 81 peratus jualan "datang dari pembelian berulang yang dibuat oleh pembeli yang baru, disimpan, dan diaktifkan semula. Ini meningkat daripada 78 peratus pada tahun 2014, "tambah Dickerson.
Menggoda oleh penjual perniagaan buatan tangan yang tidak berpuas hati nampaknya tidak menjejaskan jualan. Pembeli telah membeli lebih daripada biasa melalui Etsy pada tahun 2015.
Bergerak mempunyai kesan besar ke atas jualan perniagaan buatan tangan melalui Etsy. Syarikat itu melaporkan 61 peratus daripada lawatan Etsy berasal dari orang-orang di peranti mudah alih. Dan ternyata 44 peratus daripada jualan barangan kasar syarikat datang dari pelanggan ini juga. Syarikat itu merancang untuk melabur lebih banyak lagi dalam platform dan produk mudah alihnya.
Pegawai Etsy menekankan komitmen mereka untuk menyokong penjualan 1.6 juta pelantar perniagaan buatan tangan yang aktif. Syarikat sedang mengusahakan alat untuk membantu penjual memproses penjualan melalui beberapa saluran seperti di laman web mereka sendiri dan di pameran kraf. "B menyasarkan kajian dan penyelidikan kami, kami tahu bahawa lebih daripada 50 peratus daripada penjual kami menjual di saluran selain Etsy walaupun Etsy merupakan sumber pendapatan terbesar mereka. Saluran lain termasuk pameran kraf, laman web mereka sendiri dan kedai runcit hanya untuk menamakan beberapa. Dengan cara yang sama bahawa saluran lain memberikan peluang baru bagi mereka untuk menjual produk mereka, mereka juga menambah beban kerja pentadbiran. Kami percaya kami boleh membangunkan alat dan perkhidmatan untuk membantu penjual kami menguruskan lebih banyak saluran jualan ini, "kata Dickerson.
Walau bagaimanapun, pelan pertumbuhan Etsy dalam tempoh tiga tahun akan datang termasuk arah yang akan dibantah oleh beberapa orang yang mengambil Etsy jauh dari akar perniagaan buatan tangannya. Syarikat melancarkan Etsy Manufacturing, untuk membantu penjual mencari rakan kongsi pengeluaran. Etsy Manufacturing menghubungkan penjual dengan pengeluar. Pegawai Etsy melaporkan syarikat itu telah menerima "sekitar 700 aplikasi" oleh pengeluar untuk menyertai Etsy Manufacturing. Kira-kira satu perempat dari mereka adalah dari penjual Etsy yang kini menawarkan untuk membantu penjual lain menghasilkan produk mereka.
Sesetengah penjual Etsy telah bersuara dalam mengkritik Etsy untuk amalan seperti membolehkan penjualan barangan yang dihasilkan secara besar-besaran. Penjual lain telah mengalu-alukan bantuan untuk menghasilkan penglihatan mereka.
Etsy awal bulan ini juga melancarkan kedai Etsy fizikal di New York City.
Imej: Eksekutif Etsy Dickerson dan Salen (remix oleh Trend Perniagaan Kecil)
Lebih banyak di: Breaking News 1
