Kecuali anda menjalankan sebuah syarikat besar dengan lokasi di beberapa negara, dan produk dan perkhidmatan anda tersedia di seluruh dunia, kemungkinan besar anda ingin mencapai kawasan tertentu dengan pengiklanan anda. Sekiranya anda menjalankan kedai roti di Chicago, anda mahu menjangkau orang yang sebenarnya di kawasan Chicago yang boleh datang ke kedai roti anda. Anda tidak perlu mengiklankan kepada orang-orang di Perancis, yang kemungkinan besar tidak akan pernah membeli cookies atau cupcakes anda.
$config[code] not foundDi sinilah PPC tempatan masuk. PPC tempatan, yang juga dikenali sebagai penyasaran geo, memberikan anda keupayaan dalam AdWords untuk menyasarkan iklan anda kepada orang yang hanya berada di kawasan yang anda tentukan. Seperti yang telah kami katakan sebelum ini, anda tidak mahu membazirkan belanjawan iklan anda pada mereka yang tidak berada di kawasan sasaran anda. Ini adalah penting bagi syarikat berasaskan lokasi untuk membuat sebahagian besar belanjawan mereka. Bukan sahaja ia lebih masuk akal, tetapi anda juga harus melihat peningkatan dalam ROAS anda disebabkan peningkatan peluang penonton dapat menggunakan perkhidmatan atau produk anda.
Petua PPC Tempatan
Keutamaan Mudah Alih
Google (NASDAQ: GOOGL) telah menyatakan bahawa "lebih banyak carian Google berlaku pada peranti mudah alih daripada pada komputer di 10 negara." Momentum ini ke arah mobile mempunyai satu ton implikasi untuk peruncit, terutama mereka yang ingin menjalankan PPC tempatan untuk mendapatkan orang depan kedai mereka. Seperti yang kita katakan sebelum ini, orang mencari apabila mereka sedang dalam perjalanan. Sekiranya mereka keluar dan pergi, dan memutuskan mereka mahu membeli belanja sedikit, mereka akan mencari sesuatu seperti "kedai runcit di sekeliling saya."
Untuk menjangkau orang seperti ini, anda perlu memastikan bahawa tapak web dan iklan anda siap untuk kegunaan mudah alih. Adalah penting bahawa laman web anda menjadi responsif mudah alih. Telefon bimbit tidak pergi ke mana-mana sahaja. Anda perlu dapat berkhidmat kepada ahli penonton. Anda juga ingin memastikan bahawa kempen anda mensasarkan semua peranti. Anda ingin memastikan iklan anda disampaikan kepada peranti mudah alih. Anda juga boleh mempunyai iklan pilihan mudah alih. Pastikan, dengan iklan pilihan mudah alih, salinan iklan anda mempunyai tajuk yang lebih pendek untuk memenuhi bagaimana iklan dipaparkan pada telefon mudah alih.
Sambungan Lokasi
Perkara pertama yang anda mahu lakukan apabila anda sedang menjalankan kempen PPC tempatan adalah memastikan anda menggunakan pelanjutan lokasi dalam iklan anda. Pelanjutan lokasi adalah ciri yang membolehkan anda memaparkan alamat, nombor telefon, jam dan maklumat lain pada iklan anda. Untuk iklan mudah alih, anda juga mempunyai pilihan untuk menyertakan butang yang memberi pelanggan keupayaan untuk menghubungi anda secara langsung atau mendapatkan arah ke lokasi anda.
Pelanjutan ini penting kerana ia menggalakkan pencari untuk melawati perniagaan anda secara langsung, bukan hanya menatal masa lalu iklan anda. Satu perkara yang perlu diingat: Sambungan lokasi berasaskan profil Google My Business anda, dan anda harus menghubungkan sekurang-kurangnya satu lokasi perniagaan ke akaun AdWords anda untuk sambungan ini berfungsi.Oleh itu, anda ingin memastikan bahawa akaun Perniagaan Saya di Google anda adalah terkini dan tepat untuk semua lokasi anda.
Sambungan Panggilan
Selain sambungan lokasi, anda juga ingin memastikan bahawa anda menggunakan sambungan panggilan, yang menunjukkan nombor telefon anda pada iklan anda. Ini memaparkan butang panggilan yang boleh diklik pada iklan, yang menggalakkan pencari untuk memanggil perniagaan anda, terutama orang yang sedang dalam perjalanan.
Sambungan panggilan mempunyai banyak ciri yang berbeza yang boleh dimainkan bersama. Anda boleh menetapkannya untuk dipaparkan hanya apabila perniagaan anda boleh membuat panggilan. Anda boleh memberi keutamaan kepada telefon bimbit, yang menjadikannya lebih kecil kemungkinannya akan muncul pada komputer riba atau desktop. Anda juga mempunyai keupayaan untuk menggunakan sama ada nombor telefon anda atau nombor Google Forwarding. Dengan menggunakan nombor Google Forwarding, anda akan mendapat lebih banyak maklumat tentang prestasi sambungan panggilan, yang membolehkan anda mengira panggilan telefon sebagai penukaran. Dan, untuk semua ini, klik untuk nombor telefon anda juga harganya sama dengan klik tajuk.
Geo-Targeting
Penyasaran geo boleh menjadi satu lagi teknik hebat untuk membantu PPC tempatan. Google memberikan banyak ruang untuk dimainkan, di mana anda ingin menargetkan iklan PPC anda secara geografi. Jika anda hanya berkhidmat di kawasan Chicago, maka anda boleh menetapkan iklan anda untuk hanya melayani orang di kawasan geografi itu. Jika anda berkhidmat di seluruh negeri Illinois, maka anda boleh menyasarkan negeri itu secara individu. Jika anda berkhidmat dengan berbilang lokasi atau negeri, maka anda boleh menetapkan iklan anda untuk hanya menyasarkan lokasi yang anda layani.
Selain dapat menargetkan orang di lokasi geografi tertentu, anda juga boleh mengecualikan kawasan. Jika anda menyediakan iklan anda, dan kemudian perhatikan bahawa anda mendapat teraan dan klik dari kawasan yang anda tidak berkhidmat - contohnya, Perancis - maka anda boleh menambahkannya ke kawasan yang tidak dikecualikan anda.
Kata kunci dengan Geo-Locations
Walaupun penyasaran geo boleh menjadi alat yang hebat untuk perniagaan tempatan, ia tidak semestinya berfungsi. Ia bergantung kepada bagaimana orang mencari perniagaan anda. Bagi sesetengah perniagaan tempatan, lebih tepat untuk menghadkan penyasaran bukan oleh lokasi, tetapi hanya dengan kata kunci.
Contohnya, katakan anda adalah syarikat kabel di Charleston. Dalam situasi ini, anda mungkin ingin membuat kempen berasingan untuk menargetkan orang yang mencari "syarikat kabel Charleston," daripada hanya menggunakan penargetan geo. Kebanyakan orang tahu bahawa perkhidmatan kabel adalah terhad kepada kawasan, jadi mereka mungkin lebih cenderung memasukkan geo-pengubah dalam pertanyaan mereka. Syarikat kabel kemudiannya boleh mengambil lebih banyak trafik dan bahkan menggunakannya sebagai strategi yang kompetitif.
Foto Pay Per Click melalui Shutterstock
3 Komen ▼
