Pemasaran kandungan tidak menghasilkan hasil yang pernah dilakukannya.
Jenama menghasilkan lebih banyak kandungan pada saluran yang lebih banyak tetapi melihat hasil yang lebih sedikit untuk usaha mereka, kata laporan baru dari syarikat analisis kompetitif TrackMaven. Ditenagakan "Paradoks Kandungan Pemasaran Revisited," laporan itu mengkaji pemasaran kandungan di pelbagai industri.
Dengan menggunakan perisian proprietarinya, TrackMaven mengesan 50 juta keping kandungan daripada hampir 23,000 jenama dan mendapati bahawa, walaupun output meningkat sebanyak 35 peratus, penglibatan jatuh sebanyak 17 peratus berbanding 2015. Ini adalah apa yang disebut syarikat "paradoks kandungan pemasar" - mewujudkan lebih banyak kandungan dengan kurang pulangan.
$config[code] not foundLebih khusus lagi, jenama meningkat tahun ke tahun dalam output di Twitter dan Facebook masing-masing sebanyak 60 peratus dan 31 peratus. Walau bagaimanapun, kandungan berjenama pada blog menurun sebanyak 12 peratus dalam tempoh yang sama.
Walaupun hakikat bahawa pertunangan terus jatuh, jenama tidak mahu melepaskan pengeluaran kandungan, terutamanya di mana Facebook, Twitter, dan Pinterest bimbang, laporan tersebut menyimpulkan
Salah satu penjelasan untuk paradoks ini adalah semakin banyak kesukaran untuk jenama mendapatkan suara mereka didengar di tengah-tengah bunyi bising. Orang ramai sampai ke titik tepu dimana hanya kandungan yang banyak boleh dimakan, disukai, atau dikongsi. Pada masa yang sama, meningkatkan jumlah dengan meningkatkan pengeluaran kandungan nampaknya tidak dijawab, menurut laporan itu.
Menambah kepada teka-teki adalah fakta bahawa penglibatan yang berkesan di rangkaian sosial mandates penggunaan iklan berbayar.
"Fikirkannya sebagai cek dan baki Internet," laporan itu menerangkan. "Rangkaian sosial membuat paywall antara jenama dan penonton, dengan itu meletakkan tanggungjawab pada pemasar untuk menghasilkan kandungan yang bernilai pelaburan promosi berbayar."
Walau bagaimanapun, jenama terus mengurangkan keluaran kandungan pemasaran di blog mereka walaupun kandungan ini tidak mempunyai paywall sama antara jenama dan penonton.
Laporan itu juga mengandaikan bahawa kenaikan penggunaan peranti mudah alih telah membawa jenama untuk membuat kandungan dalam-platform yang lebih kaya, seperti video, foto, gif, dan jawatan pautan, yang boleh diakses dengan mudah dan cepat digunakan.
TrackMaven menyimpulkan laporan tersebut dengan menasihati jenama untuk menjejaki pertunangan dan lalu lintas rujukan untuk memahami saluran dan kandungan mana yang berfungsi dengan baik dari semasa ke semasa. Laporan itu juga menyimpulkan bahawa promosi kandungan berbayar di rangkaian sosial adalah fakta kehidupan, dan jenama perlu menyesuaikan belanjawan mereka untuk menampung realiti itu.
Walau bagaimanapun, laporan itu juga menggalakkan jenama untuk mengambil lebih banyak keuntungan daripada blog. Saluran ini tidak memerlukan kandungan berbayar untuk mencapai khalayak dan boleh menjadi cara untuk menjana strategi pengedaran kandungan, ditambah pula dengan rangkaian sosial sebagai gelung maklum balas.
TrackMaven adalah syarikat analitik digital yang kompetitif yang mengawasi prestasi kandungan dan penglibatan untuk jenama dan mengukurnya terhadap pesaing mereka. Syarikat itu mengatakan ia menyediakan pandangan untuk membantu jenama mengenal pasti saluran ideal, menyiarkan jadual dan khalayak sasaran.
Imej: TrackMaven
Lebih banyak di: Breaking News 6 Comments ▼
