Sekiranya anda telah mengikuti data pemasaran anda, anda harus berasa bangga. Perniagaan semakin menemui bahawa data adalah kunci untuk menghubungkan dengan pelanggan yang tepat dan untuk memupuk pertumbuhan jualan.
Tidak pasti tentang pemasaran anda? Kamu tidak keseorangan.
Adakah anda mempersoalkan pemasaran digital anda, tertanya-tanya di mana anda harus mula mendapatkan pandangan analitik yang anda perlukan?
eMarketer mencatatkan bahawa para pemasar nampaknya kurang optimis mengenai mendapatkan pandangan daripada mereka hanya enam bulan yang lalu. Persepsi itu berpunca daripada ketidakpastian dalam memahami keputusan analisis awal. Tetapi pelaburan dalam analisis sebagai cara untuk mengalahkan para pesaing tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Venture Beat melaporkan bahawa pelaburan analitik dijangka meningkat dalam tempoh tiga tahun akan datang. Ini menunjukkan bahawa syarikat memahami analitik nilai jangka panjang yang menyediakan.
$config[code] not foundJadi apa yang membuat titik permulaan yang baik dengan analisis untuk menghapuskan kekeliruan?
Audit Apa Sumber Menyumbang ke Laman Anda
Titik permulaan yang baik ialah menilai trafik rujukan untuk seberapa baik ia menyumbang kepada matlamat tapak anda dalam laporan analisis. Trafik rujuk mencerminkan kehadiran laman web atau aplikasi anda dalam talian dan sama ada ia menarik pelanggan secara konsisten. Matlamat anda mencerminkan apa yang anda mahu seseorang lakukan pada laman web tertentu. Oleh itu, memeriksa lalu lintas terhadap matlamat bermaksud menyenaraikan apa yang berfungsi untuk perniagaan anda dan apa yang tidak.
Contoh trafik referal arahan ke laman web permulaan perniagaan kecil
Untuk memulakan penilaian trafik rujukan dengan betul, lakukan perkara berikut:
- Tetapkan matlamat pelaporan analitik untuk aktiviti tertentu - mencapai halaman, tempoh masa yang dihabiskan di laman web anda, atau pencetus pada halaman web, seperti mengklik butang untuk muat kertas kertas putih atau memainkan video.
- Seterusnya, bandingkan sumber dengan trafik rujukan yang paling menyumbang kepada matlamat yang dimaksudkan. Contohnya, jika tempoh lawatan adalah penting, cari sumber yang menghantar pelawat yang meluangkan sedikit masa di laman web anda atau di dalam aplikasi anda. Sekurang-kurangnya dua minit biasanya merupakan penunjuk yang baik, tetapi merasa bebas untuk menggunakan pengetahuan industri anda sendiri jika pengalaman berbeza dari tanda aras umum ini.
Laman yang bergantung pada paparan halaman sebagai matlamat boleh mempertimbangkan untuk memeriksa purata masa dan bilangan halaman yang dilihat setiap sumber rujukan. Tidak peduli matlamat itu, anda boleh memusatkan pemasaran anda di laman web yang merujuk trafik terbaik untuk perniagaan anda secara keseluruhan.
Satu lagi cara untuk menapis sumber adalah untuk menyiasat lalu lintas pada tempoh masa yang berlainan. Cuba yang berikut:
- Klik pada kalendar di bahagian atas kanan laporan untuk melihat menu lungsur turun untuk memilih julat tarikh.
- Laraskan rentang tarikh. Cuba 60 hari dan 90 hari kenaikan pertama, kemudian lihat jika tempoh yang lebih panjang sepadan dengan kitaran jualan yang luar biasa.
Memeriksa data di bawah julat tarikh yang berbeza boleh mendedahkan corak dan trend yang konsisten dalam trafik rujukan anda.
Senaraikan Peluang untuk Terlibat Lebih Lanjut Terlibat Anda
Sebaik sahaja anda telah mengenal pasti sumber, lihat tapak rujukan sebenar untuk melihat apakah terdapat peluang untuk memperdalam keterlibatan pada saluran yang masuk akal. Buat senarai apa yang boleh dicapai.
Senarai ini dapat membantu anda menentukan sumber pemasaran dan taktik pemasaran lanjutan. Tiada pilihan yang betul akan wujud. Sebaliknya banyak pilihan boleh muncul, berdasarkan apa yang tersedia dan keupayaan pemasaran anda untuk perniagaan anda.
Sebagai contoh, katakan dari memeriksa laporan rujukan, anda mendapati bahawa kunjungan dari Twitter menghantar jumlah arahan tertinggi tetapi dengan sumbangan yang rendah (Ini ditunjukkan sebagai kadar penukaran). Oleh itu, anda mula bertanya pada diri sendiri … "apa yang boleh dilakukan untuk membina penonton begitu?"
Terdapat beberapa taktik yang sangat berkesan untuk menaikkan kadar penukaran di Twitter:
- Tambah tweet dengan hashtags yang berbeza.
- Masukkan imej ke dalam tweet.
- Isu kad Twitter dengan imej.
- Isu iklan penargetan di Twitter.
- Masukkan video ke dalam tweet.
- Kongsi video Periscope untuk menambah topik yang dikongsi di Twitter.
Mengkaji taktik ini akan mendedahkan idea-idea yang sesuai untuk kempen pemasaran anda sendiri. Memasukkan siri video ke dalam tweet anda atau merancang kempen iklan pemasaran semula adalah langkah yang lebih rumit di Twitter.
Inti keseluruhannya ialah memahami hasil asas anda dapat membantu anda membagikan lebih banyak waktu dan anggaran untuk taktik maju. Dan taktik ini akan memberi kesan yang lebih baik ke atas analisis anda dan akhirnya laman web anda. Laporan lain boleh membantu menentukan pelanggan yang membuat trafik rujukan ini (saya akan menerangkan beberapa idea berguna dalam beberapa jawatan yang akan datang).
Tetapi untuk sekarang, menyusun lalu lintas membantu mengurangkan langkah yang berlebihan. Dengan langkah ini, anda akan melihat lalu lintas yang betul dari analisis anda memimpin perniagaan anda kepada bakal pelanggan anda.
Foto Trafik melalui Shutterstock
1
