Pemasaran kandungan adalah jelas. Jika anda di sini membaca Trend Perniagaan Kecil, kemungkinannya adalah bahawa anda terlibat dalam pemasaran kandungan.
Laman web, aplikasi, dan kemas kini anda mungkin cuba menawarkan sesuatu yang bernilai - maklumat, humor, tip, nasihat, arahan bagaimana, atau pendapat yang dibuat dengan baik - bahawa orang sebenarnya mahu membaca.
Walau bagaimanapun, dengan jelas, tidak bermakna mudah. Sudah tentu, mencipta catatan, komentar, kemas kini, atau artikel blog yang berguna tidak mengambil berjuta-juta dolar jenama besar yang lazimnya digunakan pada iklan televisyen 30 saat. Tetapi jika kandungan itu benar-benar baik, ia memerlukan kepakaran, pemikiran, pengeditan, masa, dan usaha.
$config[code] not foundIa bukan hanya berlaku.
Mengapa Kandungan Pemasaran Memperoleh Ketat
Berjuta-juta pakar, penulis, dan pekerja maklumat membuat kandungan percuma kerana mereka mahu.
Itu boleh dipanggil post-and-hope.
Saya menjalankan beberapa blog dan mendapatkan e-mel biasa dari orang yang ingin mendapatkan siaran tetamu yang diterbitkan. Blog seperti ini, Huffington Post, Amex OPEN, dan ribuan (mungkin berjuta-juta) orang lain menggalakkan kandungan percuma daripada pakar.
Sistem pengedit lama sebagai kurator dan penjaga gerbang telah digantikan oleh sistem baru orang ramai - pembaca - sebagai penjaga gerbang.
Jutaan pakar dan perniagaan individu mewujudkan kandungan percuma untuk kelebihan perniagaan.
Itulah jawatan dan promosi.
Kelebihan perniagaan adalah kredibiliti dan penglihatan di kawasan topik. Apabila ia berfungsi, ia seperti mendapatkan suara dengan berkongsi pandangan dan kepakaran, bukannya membeli suara dengan pengiklanan.
Trend Perniagaan Kecil, di mana saya posting ini, adalah satu contoh hebat tentang bagaimana ia berfungsi. Catatan di sini tidak boleh menyembunyikan iklan tersembunyi yang disamar sebagai kandungan; mereka perlu mempunyai nilai sebenar. Anita Campbell, pengasas laman web ini, telah mencipta perniagaan yang berjaya dibina di sekitar kandungan yang percuma, berguna, berharga, dan bukan infomersial.
Untuk pakar individu, sebagai contoh, lihat karier Anita di sini dengan blog ini, atau Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame, dan banyak lagi. Ada perkara seperti perniagaan pakar, dan mencipta kandungan membantu dengan perniagaan itu.
Berikut adalah kebenaran yang sukar.
Perkara yang banyak dilakukan oleh orang, terutama sekali perkara yang dilakukan oleh orang secara percuma, biasanya membayar kurang daripada perkara yang tidak disukai oleh kebanyakan orang, terutamanya kerja.
Saya dapati kebenaran umum ini empat dekad yang lalu ketika saya adalah editor malam untuk Amerika Latin Utara untuk United Press International, bekerja enam malam seminggu, dengan harga $ 115 seminggu.
Mengapa begitu murah? Kerana saya muda dan bersemangat dan mudah diganti oleh orang lain yang muda dan bersemangat jika saya tidak menyukainya. Jika saya berhenti (yang akhirnya saya lakukan - saya telah berkahwin dan kami mempunyai anak-anak) mereka dapat mencari orang lain (yang mereka lakukan).
Ia menjadi jelas kepada saya selepas beberapa tahun bahawa kerana kewartawanan adalah menyeronokkan untuk dilakukan, sukar untuk membuat hidup yang hebat di dalamnya. Saya akhirnya mendapat ijazah sarjana MBA dan memulakan perniagaan - tetapi itu adalah jawatan yang berbeza. Dan itulah fakta kehidupan dengan pemasaran kandungan juga.
Jenama besar mendapatnya.
Kandungan yang baik - barangan yang ingin dibaca secara aktif - berfungsi dengan cara yang tidak diiklankan.
Contohnya, laman web DIY Masa untuk Inc untuk mimbar mudah alih, The Snug, adalah koleksi tip, artikel, dan gambar pada gaya dalaman yang baru. Dan bukan secara kebetulan, IKEA gembira untuk terlibat di sana. Dan CBS membina Penonton untuk Sukarelawan sebagai platform pemberian digital bersambung.
Kesemua yang datang ke sini.
Terdapat banyak hingar dalam perniagaan kandungan. Kita hidup di dunia yang kaya dengan maklumat di mana barang-barang yang baik bukanlah jarum dalam jerami. Ia jarum di gunung jarum bercampur dengan gunung-gunung jerami.
Beberapa dekad lalu kandungan dikawal oleh penunggu pintu yang dipanggil editor atau belanjawan untuk pengiklanan. Cepat ke hadapan sekarang, dan fungsi gatekeeper telah hilang.
Pakar yang melakukannya dengan betul boleh menaikkan nilai kandungan yang baik, sendirian. Guy Kawasaki dan Seth Godin menyiarkan sendiri buku mereka walaupun beberapa penerbit perniagaan suka menerbitkannya. Saudara saya sendiri membuat beberapa ribu dolar melalui Amazon pada bulan yang baik mengenai cerita pendek yang dia tulis dan menerbitkan dirinya.
Sesiapa sahaja boleh memulakan blog secara percuma. Semua orang sedang menerbitkan semua masa sekarang. Facebook sahaja termasuk lebih daripada satu bilion akaun, kesemuanya diterbitkan, beberapa ratus ribu daripada mereka bukan sahaja orang, hanya bot. Setiap tweet, tidak kira bagaimana sia-sia atau bodoh, adalah sesuatu yang diterbitkan.
Tetapi Ia Juga Lebih Penting Setiap Hari
Tidak, kita tidak boleh menyerah pada pemasaran kandungan kerana ia berfungsi. Landskap perniagaan sedang beralih. Kaedah pengiklanan klasik - menjerit, atau membeli suara - jelas terancam. Jenama besar yang terkemuka tidak pergi ke sana kerana mereka tidak mempunyai tempat lain untuk membelanjakan wang. Mereka melihat ke arah kandungan kerana ia berfungsi. Dan ia berfungsi lebih baik setiap hari.
Apa yang kita lakukan? Sekurang-kurangnya dua perkara ini:
Pertama, mengakui cabaran itu.
Terlalu ramai pakar memberitahu pemilik perniagaan terlalu banyak bahawa kita semua harus melompat ke dalam pemasaran kandungan seolah-olah tiba-tiba setiap pemilik adalah seorang penulis. Ia tidak mudah. Kandungan berkualiti adalah kandungan orang yang dikehendaki. Mereka memilihnya, dalam satu pilihan yang tersedia. Pemasaran kandungan didorong oleh kandungan berkualiti.
Kedua, pertimbangkan bahawa pengawasan boleh dianggap sebagai sesuatu yang berharga
Kurator muzium memilih apa yang dalam bidang subjek paling penting, memberikan pesanan, dan menjadikannya mudah diakses. Kurator web moden melakukan hal yang sama dengan kandungan. Itulah yang membuat Huffington Post dan Buzzfeed berjaya. Pengembara yang menuju ke destinasi baru menghargai pilihan ulasan dan cadangan baru-baru ini - kandungan curated. Pemilik perniagaan kecil menghargai pemilihan artikel sedia ada, dipilih dengan baik, lebih daripada banjir kandungan yang tidak dapat dibezakan.
Membaca Foto Kandungan Web melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 14 Komen ▼
