Akhir-akhir ini Facebook telah berusaha untuk menyediakan perniagaan dengan alat dan pilihan penargetan untuk berhubung dengan pelanggan dan prospek ketika itu penting.
Dalam artikel ini, saya akan berkongsi enam petua untuk membuat iklan Facebook yang menarik, berkesan dengan menggunakan kemas kini dan ciri terkini.
1. Butang Panggilan Sekarang Menyambungkan Anda kepada Pengguna Bergerak
Facebook melancarkan inisiatif kesedaran tempatan pada tahun 2014 yang memberikan pilihan kepada pengiklan untuk menambah butang Panggilan bertindak ke Dapatkan iklan mereka. Tahun ini, Facebook mengambilnya dengan butang Call Now.
$config[code] not foundIni adalah alat generasi utama yang penting untuk perniagaan semua jenis, tetapi terutama perniagaan tempatan. Ia pada dasarnya mengambil seluruh peringkat keluar corong. Daripada menghantar orang ke laman web atau halaman Facebook anda berharap mereka akan menghubungi anda, butang Call Now membolehkan anda membiarkan orang memanggil anda terus dari iklan anda.
Penargetan pintar di Facebook boleh membawa anda di depan pengguna yang bermotivasi di telefon bimbit. Menambah butang Call Now memberi orang pautan langsung untuk menukar dari iklan, tanpa perlu langkah tambahan.
2. Penyegerakan Iklan Produk Dinamik Dengan Katalog Jualan
Sama seperti iklan Google Shopping, hanya masuk akal bahawa Facebook akan memasuki arena ini juga.
Walaupun mereka berkhidmat dengan tujuan yang sama, iklan produk Facebook tidak berfungsi dengan cara yang sama seperti iklan penyenaraian produk Google. Iklan produk Facebook sebenarnya lebih seperti iklan paparan pemasaran semula dinamik Google. Mereka menggunakan parameter penyasaran Facebook, atau sejarah pengguna di laman web anda atau dalam aplikasi anda untuk menyiarkan iklan.
Iklan tersebut berasaskan templat, bermakna anda tidak perlu meluangkan masa untuk kreatif baru untuk setiap iklan. Templat menarik imej, nama produk, harga dan atribut lain dari katalog anda, berdasarkan kata kunci yang anda berikan. Penyepaduan katalog ini juga bermakna iklan anda akan berhenti berjalan apabila produk anda habis.
Yang paling penting, templat ini berfungsi untuk iklan berita dan iklan bar sisi merentas semua paparan, jadi anda tidak memerlukan iklan berasingan untuk desktop, tablet dan mudah alih.
3. Iklan Carousel Datang ke Mudah Alih
Facebook melancarkan iklan karusel tahun lepas, tetapi musim panas ini mereka memperluaskan pilihan untuk bergerak. Format ini mempunyai banyak kemungkinan yang menarik, berkat keupayaannya untuk memaparkan beberapa imej dengan pautan yang berbeza dalam satu unit iklan.
Iklan karosel bergerak dari Tinker Crate menyoroti ciri dan pandangan produk mereka yang berbeza.
Musim bunga ini, Neiman Marcus menggunakan iklan karusel untuk mempamerkan koleksi kasut dan beg tangan dan melaporkan tiga kali lagi penukaran dan kadar klik klik 85 peratus lebih tinggi, berbanding unit iklan standard. Peningkatan rata-rata penukaran di seluruh penguji awal ialah 12 peratus.
Memandangkan kecenderungan semula jadi untuk mengetip ke sisi di atas iklan mudah alih, karusel adalah format iklan intuitif dan lancar untuk pengguna mudah alih yang memberikan anda cara yang kreatif, menarik untuk menceritakan kisah.
4. Alat Iklan Dikemaskini Meningkatkan Produktiviti
Perombakan bulan Jun memberikan facelifts Pengurus Iklan Facebook dan Power Editor, serta fungsi tambahan.
Di bahagian Editor Daya, siaran ini menawarkan antara muka yang lebih logik, tetapi juga meningkatkan pengeditan pukal dan keupayaan carian lanjutan.
Pengurus Iklan mempunyai rasa yang lebih cekap, dengan metrik prestasi dipaparkan lebih jelas. Facebook berkata kemas kini itu bermakna "pengiklan boleh merujuk dengan pantas bagaimana iklan mereka dalam persekitaran yang sama di mana mereka membuat dan mengeditnya." Pada dasarnya, anda kini membuat iklan anda dan mengurusnya dalam satu tempat.
Yang amat menggerunkan tentang kemas kini ini ialah anda boleh mengedit pukal penargetan dan belanjawan untuk beberapa iklan sekaligus dan gunakan pilihan Buat Serupa untuk menduplik iklan dan kempen.
Sekiranya anda tidak melihat ciri-ciri baru ini, jangan risau. Mereka sedang melancarkan dunia pada bulan-bulan mendatang.
5. Apl Pengurus Iklan Membawa Pengurusan Kempen ke Mudah Alih
Pengiklan kecil dan sederhana gembira awal tahun ini apabila Facebook mengeluarkan apl Pengurus Iklan yang berdiri sendiri. Anda kini boleh menjejaki prestasi iklan, mengedit iklan, menyemak belanjawan, menyesuaikan penjadualan dan membuat iklan, terus dari aplikasinya. (Anda boleh memuat turun aplikasi dari App Store atau Google Play).
Aplikasi yang berdiri sendiri juga membolehkan anda menerima pemberitahuan push, menyimpan draf iklan baharu, membuat iklan menggunakan foto dari telefon anda dan banyak lagi.
Sekarang, anda boleh menjadi mudah alih seperti orang yang anda cuba capai dan tidak merasa dirantai ke komputer desktop untuk memantau kempen iklan anda.
Lihatlah Lihat Format Iklan Ini di Masa Depan
Bidang Bidang Prafil dengan Iklan Utama
Pada musim panas ini, Facebook mengumumkan bahawa mereka sedang menguji format iklan mudah alih baru yang dipanggil iklan utama. Iklan ini memasangkan beberapa medan borang pada peranti mudah alih menggunakan maklumat yang sudah diketahui tentang orang tersebut. Ini menjadikan proses penyerahan lebih mudah, kerana pengguna hanya dapat mengesahkan ketepatan maklumat dan klik melalui.
Iklan utama mungkin menjadi pilihan yang baik jika anda mahu orang mendaftar untuk surat berita syarikat anda, meminta panggilan telefon lanjutan atau menerima anggaran harga. Sebaik sahaja anda berada di hadapan pengguna yang bermotivasi pada peranti mudah alih mereka, anda tidak mahu mengambil risiko kehilangan mereka dengan meminta mereka menaip sekumpulan maklumat.
Facebook telah berjanji untuk berkongsi hasil ujian awal mereka.
Reka Bentuk Iklan Mudah Alih Immersive
Pada musim panas ini di Cannes Lions (perayaan industri iklan tahunan), Facebook memberi pandangan mengintip pada format iklan mudah alih yang mengagumkan yang sedang mereka kerjakan.
Pada asasnya, iklan mengambil alih skrin apabila pengguna mengkliknya dalam suapan beritanya. Apabila ia berkembang ke skrin penuh, iklan menjadi tapak mikro yang boleh disemak, tetapi ia menyimpan pengguna dalam ekosistem Facebook.
Format iklan ini akan menuntut banyak kreatif dan mungkin sesuai dengan jenama yang lebih besar, sekurang-kurangnya pada hari-hari awalnya.
6. Animated GIFs Tambah Visual Impact
Mark Zuckerberg adalah pendapat lama bahawa GIF adalah gangguan kepada pengalaman pengguna, yang merupakan alasan yang cukup buruk untuk mengekalkan larangan lama di tempat untuk sekian lama. Berapa kali kita melihat kandungan GIF menjadi virus di Twitter? Malah Google+ menyokong GIF. Facebook sendiri menyokong video auto-play, yang benar-benar membuat "tetapi UX" alasan berongga cincin.
Tetapi tiada lagi. Kini, anda boleh menggunakan GIF sebagai sebahagian daripada strategi pengiklanan anda, yang mana Wendy's dan Kuat (jenama Brazil Coca-Cola) telah diuji:
Kami telah mendapati bahawa menambah video dalam Facebook Feed Feed Iklan meningkatkan penglibatan pasca sebanyak 3 hingga 5 kali, secara purata, tetapi sering kali lebih banyak lagi. Malah jawatan yang bodoh, membosankan boleh dibuat menarik menggunakan imejan bergerak, melalui video atau GIF. Lihat contoh di atas; tidak peduli seberapa keras anda mencuba, anda tidak boleh membuat "lihat" salad sebagai baik dengan beberapa baris teks dan gambar statik. GIF menjadikannya menarik, tetapi juga menunjukkan lapisan yang masuk ke dalam membuat salad - menggunakan imaginasi anda dan menggunakan teknik ini untuk produk anda.
Idealnya, anda akan mempunyai banyak video dalam arsenal pengiklanan Facebook anda, tetapi salah satu cabaran ada masa, usaha dan kos yang diperlukan untuk menghasilkan video yang hebat. Ini cara mudah untuk mencari GIF animasi di Google Images:
Mari kita hadapi, orang suka GIF sahaja. Mereka mahu 'Like' mereka, memberi komen kepada mereka untuk memberitahu anda bagaimana keren mereka, dan berkongsi dengan rakan-rakan mereka. Cobalah untuk mencari GIF yang lucu dan asli dan entah bagaimana sejajar dengan pesanan anda, atau buat sendiri.
Jika anda menggunakannya dalam jawatan Halaman anda dan bayar untuk mempromosikan kemas kini, kadar penglibatan yang lebih tinggi akan meningkatkan Markah Relevan Facebook anda, yang akan meningkatkan bahagian tera anda secara dramatik, mengurangkan kos setiap penglibatan sebanyak 5 hingga 10 kali. Ia menang-menang.
Bersedia untuk memulakan GIF di Halaman Facebook syarikat anda dan dalam Iklan? Inilah yang anda perlu ketahui:
- Anda hanya boleh menggunakan GIF dalam Iklan Halaman dan Iklan Berita Berfungsi - mereka tidak akan berfungsi di bar sisi.
- Seperti yang saya tahu anda mahu kehabisan dan mencuba mereka sekarang, anda perlu menunggu fungsi ini secara beransur-ansur dilancarkan. Facebook memberitahu TechCrunch: "GIF boleh menjadi cara yang menyeronokkan dan menarik untuk berkomunikasi, jadi kami telah mula menguji sokongan GIF dalam jawatan dan meningkatkan jawatan untuk peratusan kecil Laman Facebook. Kami akan menilai sama ada ia mendorong pengalaman hebat kepada orang sebelum melancarkannya ke halaman Lebih banyak. "
- Sekiranya anda menggunakan GIF orang lain dalam pengiklanan anda, jika boleh, atribut sifat pencipta!
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Imej: Larry Kim / Wordstream
Lebih banyak di: Facebook, Kandungan Saluran Penerbit
