Terdapat tanda-tanda yang semakin meningkat yang menimbulkan keraguan bagaimana para pemasar memperuntukkan belanjawan pengiklanan digital mereka. Sekarang pastikan Google dan Facebook masih menjadi destinasi utama untuk dolar iklan tersebut. Tetapi semakin banyak anda mendengar tentang jenama besar yang mula beralih sebanyak 50-60% daripada belanjawan mereka ke Amazon.
Dengan Amazon yang mempunyai banyak momentum dalam perniagaan iklan digital, saya terpaksa menarik rakan kongsi saya dan ahli e-dagang John Watcher Amazon "ColderIce" untuk bercakap mengenai apa yang dia lihat di kawasan ini, bagaimana belanja remaja mengubah persamaan perbelanjaan iklan digital, dan apakah impak perubahan ini terhadap perniagaan kecil.
$config[code] not foundBerikut adalah transkrip edited percakapan kami. Untuk melihat convo penuh, lihat video atau pemain SoundCloud yang terbenam di bawah.
John Lawson: Perjanjian itu adalah, Amazon adalah tempat orang pergi membeli. Apabila mereka mula berbelanja untuk membeli, mereka mula pergi ke Amazon untuk melihat, dan jika mereka berada di sana dan mereka melihat iklan sekarang, jelasnya, iklan tersebut sedang ditukar. Lihat, tidak cukup untuk mempunyai rangkaian iklan, tetapi rangkaian iklan yang ditukar secara besar-besaran benar-benar menjadi ancaman.
Trend Perniagaan Kecil: Ya, beberapa minggu yang lalu, jenis sepanjang jalur yang sama, pembelanjaan iklan digital yang besar, jenama besar, saya mendengar sebanyak 50% daripada iklan digital mereka menghabiskan dari Google ke Amazon. Itulah yang besar.
John Lawson: Jadi mereka memindahkan wang.
Trend Perniagaan Kecil: Ya, ia bukan perbelanjaan bersih baru
John Lawson: Betul, itu gila.
Trend Perniagaan Kecil: Ia hanya berpindah, yang, untuk membuat Google merasa sedikit antsy, dan Facebook merasa sedikit antsy.
John Lawson: Ya, ya. Ia seperti mereka menipu saya.
Trend Perniagaan Kecil: Jenis. Tetapi saya fikir beberapa tahun dari sekarang, ini akan menjadi berita besar kerana, seperti yang anda tahu saya suka bercakap tentang-
John Lawson: Oh Tuhan.
Trend Perniagaan Kecil: Dengan Amazon Alexa, dan peranti, dan lebih banyak interaksi, dan lebih banyak tumpuan perhatian yang diletakkan pada peranti ini, Amazon mempunyai peluang besar untuk memikirkan cara terbaik untuk mengewangkan dan mengubah model iklan agar sesuai dengan itu. Sekiranya ia sudah mula menembusi … carian suara tradisional akan menjadi sebahagian besar daripadanya. Orang ramai sudah melakukan pencarian produk mereka untuk maklumat - kira-kira 50, 60% bermula dengan Amazon. Tetapi cuma fikirkan jika mereka mengubah model itu agar sesuai dengan peranti pintar baru ini, dan perhatian yang dibelanjakan oleh orang-orang itu. Itu benar-benar boleh mempercepatkan prosesnya.
John Lawson: Saya fikir ia boleh, tetapi ia juga akan mempercepatkan kos, yang mungkin melambatkan proses. Lihat, jika saya bertanya, jika saya melakukan carian produk pada peranti, saya tidak mahu sepuluh hasil.
$config[code] not foundTrend Perniagaan Kecil: Ya, jadi Amazon harus mengubah cara iklan dipaparkan.
John Lawson: Yeah.
Trend Perniagaan Kecil: Mereka juga perlu mengubah cara penilaian dan penarafan berfungsi dengan semua itu.
John Lawson: Betul.
Trend Perniagaan Kecil: Tetapi mereka berpeluang untuk membuatnya berfungsi.
John Lawson: Betul. Mereka buat. Apa yang saya katakan adalah, tempat nombor satu pada senarai hasil carian akan menjadi begitu kompetitif.
Trend Perniagaan Kecil: Ya, ya. Yeah.
John Lawson: Anda tahu maksud saya? Itu akan menjadi mahal pada satu ketika.
Trend Perniagaan Kecil: Ia akan menjadi sangat mahal. Adakah harga perniagaan kecil itu keluar dari pasaran, anda fikir?
John Lawson: Bukan sekarang. Inilah kunci, perniagaan kecil, kelebihan perniagaan kecil yang selalu ada adalah lincah.
Trend Perniagaan Kecil: Kelebihan penggerak pertama.
John Lawson: Kelebihan penggerak pertama. Masuk ke sana sekarang, lelaki.
Trend Perniagaan Kecil: Mula memikirkannya.
John Lawson: Percuma.
Trend Perniagaan Kecil: Baiklah, jadi ini jenis leans kepada yang kedua yang kita mahu bercakap tentang. Saya melihat tinjauan ini, dan ia dipaparkan di laman web Menonton Amazon, di sekitar tapak yang remaja suka berbelanja-
John Lawson: Yup.
Trend Perniagaan Kecil: Dalam Talian.
John Lawson: Nombor dua ialah Nike.
Trend Perniagaan Kecil: Pada 5%.
John Lawson: Nombor satu ialah-
Trend Perniagaan Kecil: Amazon.
John Lawson: Di?
Trend Perniagaan Kecil: 47%.
John Lawson: Adakah anda melihatnya? Nombor satu di sini, nombor dua adalah, anda tidak boleh melihatnya di skrin.
Trend Perniagaan Kecil: Ia seperti, ya. Ia hanya turun dari situ.
John Lawson: Ya, semua orang mendapat satu atau dua peratus.
Trend Perniagaan Kecil: Saya fikir, seperti yang anda katakan, anda mempunyai generasi orang yang tidak tahu cara untuk berbelanja dengan cara lain.
John Lawson: Yeah. Apabila mereka berfikir membeli-belah dalam talian, satu-satunya perkara yang mereka fikirkan adalah Amazon kerana itu semua yang mereka pernah dengar.
Trend Perniagaan Kecil: Nombor-nombor itu hanya menegaskan, itulah jalan yang sukar untuk mengelak jika anda orang lain.
John Lawson: Betul. Jika anda fikir, cara media sosial berkembang. Kumpulan pertama kegilaan media sosial berada di Facebook, dan kami telah berkembang dengan Facebook dari masa ke masa, walaupun beberapa perkara baru muncul. Saya fikir penerimaan awal oleh remaja ini akan berkembang apabila mereka berkembang. Ia tidak semestinya mengubah pengalaman itu. Anda jenis bergantung kepada apa yang anda tahu dengan baik.
Trend Perniagaan Kecil: Anda berfikir tentang apa yang baru kita bicarakan. Pengiklan ini sudah mula beralih. Remaja sudah … Mereka tidak perlu beralih kerana itu semua mereka tahu.
John Lawson: Tidak.
Trend Perniagaan Kecil: Jadi, kerana remaja ini, kuasa perbelanjaan mereka semakin meningkat, dan semakin besar, peralihan iklan mungkin akan mempercepat kerana pengiklan akan ingin memastikan mereka terhubung dengan remaja ini.
Ini adalah sebahagian daripada siri Tinjauan Satu-satu-Satu dengan pemimpin pemikiran. Transkrip telah diedit untuk penerbitan. Jika ia merupakan wawancara audio atau video, klik pada pemain tertanam di atas, atau melanggan melalui iTunes atau melalui Stitcher.
$config[code] not found 2 Komen ▼
