Gambar bernilai ribuan perkataan, terutamanya ketika datang ke belanja online. Itulah hasil teras tinjauan baru yang dijalankan oleh syarikat teknologi media, Sticky, sebuah syarikat teknologi berasaskan San Francisco yang telah membangun platform untuk penjejakan mata berdasarkan webcam.
Kajian itu, kerjasama dengan General Mills, telah menemui korelasi 70 peratus antara penglibatan visual dengan produk dan pembelian terakhir.
$config[code] not foundKepentingan Penglibatan Visual dalam Pemasaran Digital
Tinjauan lain menunjukkan bahawa korelasi 65 peratus antara penglibatan visual dengan reka bentuk pakej mandiri dan pembelian akhir. Hubungan ini adalah tidak kira di mana imej terletak pada skrin.
Kajian lebih mendedahkan secara purata, orang membaca 35 hingga 50 peratus daripada teks "mengenai produk ini". Lebih-lebih lagi, hanya 20-30 peratus teks "header" dibaca.
Adakah Visual Cari Frontier Besar Seterusnya dalam Pemasaran Digital?
Hasil kaji selidik cat gambaran yang sangat jelas mengenai tingkah laku pengguna. Pembeli secara jelas dalam talian - kebanyakannya menggunakan telefon bimbit untuk membuat pembelian - tidak mempunyai masa untuk membaca teks terlalu banyak. Sebaliknya keputusan pembelian mereka didorong oleh visual.
Trend yang semakin meningkat bagi pengguna yang memilih kandungan visual telah menyebabkan peningkatan populariti carian visual. Tidak seperti carian imej, carian visual menggunakan perbandingan pixel-demi-piksel untuk memberikan hasil dengan jenama, warna dan gaya yang serupa.
Pinterest adalah yang terbaru untuk melompat pada kereta muzik carian visual. Tapak perkongsian foto yang popular baru-baru ini memperluas ketersediaan alat carian visual yang mengenali produk dalam imej dan mengambil carian dengan hasil yang serupa.
Google juga memperkenalkan format iklan baharu untuk membantu jenama runcit menjangkau orang yang mencari istilah produk yang luas dengan paparan visual produk mereka.
"Mudah alih telah mengubah cara kami semua berbelanja dan cara kami hidup," kata Jonathon Alferness, VP Pengurusan Produk di Google. "Kami tidak lagi dalam talian. Malah, kita hidup dalam talian. "
Petua untuk Melibatkan Pengguna dengan Kandungan Visual dalam Pemasaran Digital
Untuk mencipta impak maksimum, pastikan visual dan teks anda mempunyai keseimbangan yang betul. Selain dari enjin carian yang dioptimumkan, kedua-duanya harus saling melengkapi. Oleh itu, tangkapkan perhatian pengguna anda dengan visual dan biarkan teks anda menimbulkan minat mereka.
Foto Blue Eye melalui Shutterstock
1
