"Kepimpinan yang memikirkan" adalah salah satu ungkapan buzz di mana-mana yang menguasai pemasaran kandungan pada tahun 2015, di sana dengan bangunan jenama peribadi.
Bos anda melakukannya, bos bos anda melakukannya, dan anda melakukannya. Jika anda tidak, anda risau bahawa anda sepatutnya!
Seperti yang ditulis Michael W. McLaughlin dalam majalah jualan dalam talian Rain Today, pemikiran kepimpinan telah menjadi pemasaran kandungan "perlumbaan senjata" untuk Abad ke-21. Dengan begitu banyak suara bersaing untuk perhatian, semua orang dari eksekutif C-peringkat ke Silicon Valley solopreneur menaikkan pengeluaran kandungan dalam usaha untuk seiring dengan persaingan.
$config[code] not foundHasilnya: Internet dibanjiri dengan pemikiran pemimpin yang menerbitkan keping kualiti yang diragui, mencairkan nilai untuk semua orang. Adakah kepimpinan pemikiran sekarang menjadi membuang masa dan sumber?
Adakah Terlalu Terlalu Menyelamatkan Kepimpinan Pemikiran?
Pada suatu masa dahulu pada tahun 1994, Joel Kurtzman, ketua editorial dari Strategi & Perniagaan, mencipta istilah "pemimpin pemikiran" sebagai alat untuk mengenal pasti orang di dalam pasaran perniagaan yang memberi perhatian kepada kami. Pemikiran pemikiran adalah individu dalam industri masing-masing yang menawarkan idea-idea baru dan kreatif dan ulasan tentang masalah dan trend industri.
Dua dekad kemudian, kebanyakan kepimpinan pemikiran hari ini telah beralih dari asal kepada berulang-ulang. Bukanlah pemimpin perniagaan, eksekutif C peringkat, atau usahawan tidak mempunyai idea yang bagus atau pandangan yang berharga. Masalahnya sedikit lebih rumit.
Pertimbangkan ini: dalam masa satu bulan, 25 firma perunding terbesar di dunia menerbitkan hampir 500 buku dan artikel baharu. Laman web mereka mempunyai lebih daripada 16,000 keping kepimpinan pemikiran terhadap mereka. Inilah kicker: ini kembali pada tahun 2010, melaporkan Blog Sumber.
Lima tahun kemudian, tekanan untuk menghasilkan kandungan lebih kuat. "Semakin ramai orang melompat di atas 'Kepimpinan Kepimpinan Pemikiran', perbezaan antara idea-idea yang sebenarnya memimpin pemikiran, dan yang tidak, semakin murkier," kata Melissa Lafksy, pengasas Brick Wall Media dan penyumbang kepada Peperiksaan.
Lafsky merungut bahawa majoriti kandungan hari ini tidak begitu tertulis dan berpendapat bahawa kepimpinan pemikiran telah menjadi satu lagi perkara untuk menyemak senarai tugasan pemasaran kandungan, dan bukannya peluang untuk meningkatkan wacana dan memberi inspirasi kepada inovasi industri.
3 Cara Meningkatkan Kepimpinan Pemikiran Anda
Belum lagi kepimpinan pemikiran. Apabila dilakukan dengan betul, kepimpinan berfikir memberikan manfaat sejati kepada orang yang menulis kandungan dan orang yang membacanya. Walau bagaimanapun, dengan tergesa-gesa, artikel kepimpinan pemikiran dapat menghasilkan kandungan berkualiti rendah yang mencemarkan reputasi anda. Inilah caranya untuk mengelakkan kesulitan kepimpinan pemikiran biasa dalam penulisan anda:
1. Mulakan dengan Idea Insightful
Lafsky mengesyorkan pemimpin pemikiran akan bermula dengan mencerminkan industri mereka lalu dan kemudian mengasingkan "sos khas" mereka. Idea apa yang telah memindahkan jarum? Apakah tema biasa yang dikongsi oleh penjana lalu lintas tertinggi di LinkedIn? Mengapa pengaruh utama dalam industri anda berpengaruh? Tumpukan pada mencari cara yang sah untuk berkongsi naratif dan bingkai cerita ini di sekeliling idea asal.
2. Katakan Cerita Yang Menarik
Membangunkan idea yang mendalam adalah langkah pertama. Cara terbaik untuk berkongsi idea ini dan berhubung dengan pemimpin industri lain adalah dengan bercerita. Bukan seorang penulis? Hubungi pakar. "Banyak penulis freelancer sangat khusus dalam industri yang berbeza dan membuat penulis tulisan yang hebat," kata John Rampton di Due.com, yang menerbitkan panduan untuk melepaskan diri. "Mengambil alih freelancer sebagai pakar industri adalah satu kemestian untuk mengekalkan permintaan penerbitan kandungan semasa dan masih menyampaikan kandungan berkualiti tinggi."
3. Gunakan Saluran Pengedaran Hak
Sekarang bahawa anda telah mendedikasikan masa dan tenaga yang penting untuk membangunkan idea anda dan menceritakan kisah anda, jangan biarkan kepemimpinan pemikiran anda hancur pada blog syarikat yang jarang dilawati. Sama ada LinkedIn, Twitter, atau blog industri, siarkan kandungan anda ke laman web yang kerap menjadi pemimpin industri anda.
"Bukan sahaja perniagaan sering menggunakan platform media sosial yang salah untuk menjangkau penonton mereka, tetapi mereka menyebarkan diri dengan nampaknya dengan terlalu banyak laman sosial," kata Keran Smith, pengasas LYFE Marketing. Ketahui laman media sosial mana industri anda berfikir pemimpin kerap dan menjadikan mereka tumpuan.
Pokoknya: Sekiranya anda akan menerbitkan kepimpinan pemikiran, komited untuk melakukannya dengan cara yang betul.
Sebelum anda mempublikasikan sesuatu, tanyalah diri anda, "Adakah kepimpinan pemikiran atau promosi diri ini?"
Sekiranya anda tidak pasti, kembali ke papan lukisan dan teruskan idea anda. Lebih baik untuk menerbitkan kerja berkualiti tinggi lebih kerap daripada menolak keping sub-par yang hilang dalam kekacauan digital dan akhirnya menyakiti reputasi anda.
Wanita Berfikir Foto melalui Shutterstock
7 Komen ▼
