Satu kaji selidik baru-baru ini mendedahkan bahawa, di kalangan jenama francais, strategi pemasaran mudah alih adalah kurang popular daripada usaha pemasaran digital yang lain.
Malah, kaji selidik mendapati bahawa, walaupun beberapa usaha untuk mengintegrasikan pemasaran mudah alih, hanya 6 peratus francais yang bertujuan untuk mengutamakan mudah alih dalam pemasaran mereka tahun ini.
Data dikumpulkan melalui perkongsian antara G / O Digital, sebuah platform yang direka untuk membantu perniagaan tempatan dalam menggunakan pemasaran digital untuk mencapai pengguna, dan FRANdata, yang mengkaji dan melaporkan aktiviti francais di setiap industri di Amerika.
$config[code] not foundDijalankan untuk menilai penggunaan pemasaran francais, kaji selidik mendapati bahawa:
- 48 peratus daripada jenama francais menggunakan laman web yang dioptimumkan mudah alih,
- 40 peratus daripada jenama francais mempunyai aplikasi mudah alih, dan
- hanya 25 peratus menawarkan tawaran mudah alih kepada pelanggan.
Pemasaran Digital Kekal Penting
Walau bagaimanapun, walaupun terdapat kekurangan inisiatif di hadapan mudah alih, francais secara keseluruhannya telah menerima pakai pemasaran digital yang cepat. Contohnya, 95 peratus menjawab jenama francais yang mendedahkan bahawa mereka menggunakan beberapa tahap pemasaran digital dalam usaha pemasaran semasa mereka.
Untuk francais, kaedah pemasaran digital yang paling sering digunakan ialah pemasaran e-mel, SEO, pemasaran PPC, dan strategi pengoptimuman laman web, kajian menunjukkan. Setiap strategi ini digunakan oleh lebih daripada 75 peratus jenama francais, mengikut data yang dikumpulkan.
Tetapi hakikat bahawa francais menggunakan sebarang pemasaran digital sama sekali tidak mencatatkan pencapaian yang kecil, terutamanya memandangkan model perniagaan francais.
"Untuk melakukan pemasaran digital bukanlah tugas yang mudah untuk pemilik perniagaan, tetapi apabila anda melibatkan sistem lokasi francais, fokus pada konsistensi merek dan mendapatkan bahagian pasar, hal-hal menjadi rumit," kata Lauren Reid, pengarah francais untuk G / O Digital, memberitahu Trend Perniagaan Kecil.
Tetapi Bergerak Mewakili Kesempatan Terlepas
Walau bagaimanapun, sebahagian besar francais meninggalkan wang di atas meja - terutamanya apabila berkaitan dengan pengiklanan yang dioptimumkan secara mudah alih.
Tahun ini menandakan aliran air untuk pengoptimuman mudah alih, dengan Google mengumumkan bahawa pada 21 April, laman web responsif adalah antara kriteria peringkat enjin carian.
Namun jumlah francais yang merancang untuk memperuntukkan dana tahun ini untuk usaha pengiklanan yang dioptimumkan mudah alih bahkan jauh lebih rendah daripada penanda aras mudah alih yang lain.
Walaupun terdapat kesedaran yang kuat mengenai keperluan untuk menggunakan strategi digital mesra mudah alih, "hanya 6 peratus francaisor merancang untuk memperuntukkan sebahagian besar perbelanjaan iklan mereka tahun ini di telefon bimbit," kata Reid.
Ini bukanlah kesilapan francais itu sendiri, kata Reid, sambil menambah bahawa 40 peratus francaisor tidak membenarkan francais untuk mewujudkan kehadiran laman web mereka sendiri. Dalam erti kata lain, proses membuat keputusan mengenai pengoptimuman mudah alih bukanlah sekumpulan besar waralaba sendiri.
Francais (dan francaisi yang diberi kuasa untuk merekabentuk kempen dalam talian mereka) masih menghadapi rintangan untuk melancarkan strategi pemasaran yang dioptimumkan mudah alih.
"Perjuangan wujud dalam mengukur dan menjejaki ROI pemasaran digital untuk bermula, tetapi dari segi mudah alih, banyak francais tidak sampai," kata Reid.
Media Sosial Juga dalam The Mix
Sebagai contoh, dalam media sosial, francais bergerak dengan agresif, walaupun rintangan pengesanan ROI yang serupa. Walaupun kesukaran, 64 peratus francais telah menyampaikan tawaran media sosial yang disasarkan. Dan 43 peratus francais menggunakan trafik media sosial untuk mengukur ROI pemasaran digital.
"Jadi pemahaman kepentingannya ada di sana," kata Reid.
Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah pemasaran mudah alih umumnya memerlukan lebih banyak pelaburan dan pelaksanaan sistem yang lebih kompleks, tambahnya.
Membincangkan sama ada francais dalam sesetengah industri lebih berkemungkinan untuk memberi tumpuan, atau tidak memberi tumpuan, kepada usaha pengoptimuman mudah alih, Reid berkata tinjauan itu tidak memecah tindak balas individu oleh industri.
"Kami juga berhubung dengan francais di pelbagai industri, dengan industri menegaskan yang terbaik adalah QSRs restoran cepat perkhidmatan, kesihatan dan kecergasan, dan perkhidmatan yang berkaitan dengan kanak-kanak."
Satu trend yang muncul untuk mendapatkan stim melibatkan beberapa pemegang francais yang berinteraksi dengan pembekal pemasaran digital yang menunjukkan keupayaan untuk mengenal pasti dan memanfaatkan trend industri.
Apa Masa Depan Boleh Dipegang
Secara keseluruhannya, walaupun majoriti francais masih belum menggunakan tapak web, aplikasi, tawaran pengguna dan iklan yang dioptimumkan oleh mudah alih, kesedaran umum wujud di kalangan syarikat-syarikat ini mengenai keperluan untuk melaksanakan strategi yang dioptimumkan mudah alih yang canggih.
Waralaba memahami bahawa matlamatnya adalah untuk merancang dan melancarkan usaha yang dioptimumkan untuk bergerak yang mampu menghancurkan pasaran yang penuh sesak dan bersemangat dengan penonton mereka.
"Tambahan pula, dengan melihat metrik seperti trafik penukaran dan kedudukan kata kunci daripada metrik seperti trafik laman web dan menetapkan sasaran yang boleh diukur berdasarkan nombor tersebut akan membolehkan francaisi menetapkan, menguji dan melaksanakan strategi pemasaran digital yang kuat," kata Reid.
G / O Digital bermitra dengan FRANdata, yang menjalankan kaji selidik dalam talian yang mengandungi 30 soalan mengenai pemasaran dan teknologi francais. Satu sampel lebih daripada 7,500 eksekutif francais, termasuk CMO, CEO, COO, pengarah pemasaran dan presiden 3,860 jenama francais telah menghantar e-mel kepada pautan dan dijemput untuk mengambil bahagian dalam kaji selidik dalam talian.
Sampel jenama mewakili industri, saiz sistem francais, dan umur sistem francais lebih daripada 3,900 jenama francais.
Foto Pengguna Bergerak melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Breaking News
