PPC, atau iklan bayar per klik, adalah strategi pemasaran digital kompleks yang terdiri daripada banyak bahagian kerja. Banyak bahagian yang sangat teknikal dan memerlukan pengetahuan dan kepakaran yang luas. Mereka umumnya jatuh di belakang belakang PPC, dan ramai orang yang bekerja dengan iklan PPC boleh melupakan iklan itu sendiri. Bahagian terbesar dari apa yang khalayak anda akan melihat dan berhubung adalah salinan iklan, dan anda perlu memastikan anda meletakkan masa dan usaha yang mencukupi untuk membuat salinan anda sebaik mungkin.
$config[code] not foundDengan itu, menulis salinan untuk iklan PPC boleh menjadi sangat sukar, terutamanya jika anda tidak menganggap diri anda sebagai penulis yang berkualiti. Ia tidak akan menyedari betapa hebatnya halaman pendaratan anda atau seberapa berkesan penargetan anda jika teks iklan anda tidak dapat menarik perhatian. Berita baiknya ialah anda tidak perlu menjadi seorang penulis iklan yang berpengalaman untuk tampil dengan teks pembunuh. Anda hanya perlu memahami perniagaan anda dan kemudian mempunyai sedikit helah yang baik sehingga anda menjadi lengan.
Unsur Iklan
Dalam iklan PPC, terdapat beberapa elemen yang berbeza yang memerlukan salinan untuk menarik penonton anda.
Tajuk - Tajuk iklan anda akan menjadi perkara pertama yang dilihat orang dalam iklan anda. Anda ingin memastikan bahawa anda menyelaraskan teks dalam tajuk utama dengan kata kunci di halaman pendaratan dan kumpulan iklan anda. Ini akan membantu memastikan anda mencapai khalayak yang betul, dan boleh membantu meningkatkan Skor Kualiti anda. Walau bagaimanapun, perlu diingat bahawa anda adalah terhad kepada 25 aksara, jadi anda perlu tepat.
Penerangan 1 - Garis penerangan pertama yang anda ada adalah di mana anda perlu mempromosikan tawaran anda. Beritahu penonton tentang apa yang anda iklankan. Anda mempunyai 35 aksara yang membuat mereka menyedari bahawa mereka memerlukan produk / perkhidmatan ini.
Penerangan 2 - Garis penerangan kedua juga terhad kepada 35 aksara, tetapi ini adalah di mana anda perlu membina baris keterangan pertama anda. Dalam baris pertama, anda menerangkan produk / perkhidmatan. Di baris kedua, anda menambah apa-apa maklumat lain yang anda fikir akan menarik penonton. Ini adalah di mana anda harus memasukkan panggilan terbaik anda untuk bertindak.
URL paparan- URL paparan adalah URL yang akan dipaparkan dalam iklan, tetapi tidak semestinya URL yang akan diambil ketika mengklik iklan.
URL sebenar - URL sebenar ialah URL yang akan dibawa pengunjung apabila mereka mengklik iklan anda. Ini tidak dapat dilihat oleh pengguna dan anda tidak mempunyai had karakter.
Petua untuk Menulis Salinan Iklan PPC
Kenali Syarikat Anda
Ketika datang untuk menulis salinan iklan PPC pembunuh, hal pertama yang benar-benar berlaku adalah seberapa baik Anda mengetahui perusahaan Anda dan bagaimana Anda dapat menjualnya. Pertimbangkan syarikat anda dan apa yang anda tawarkan kepada penonton anda - apa yang membuatkan anda benar-benar menonjol dari orang lain. Salinan iklan anda adalah masa untuk meletakkan diri anda di pasaran dan menjual syarikat anda. Biarkan para penonton tahu mengapa anda adalah yang terbaik pada apa yang anda lakukan. Jika anda satu-satunya kedai runcit membawa jenama atau produk tertentu, beritahu mereka. Jika produk anda dibuat di Amerika Syarikat, tambahkannya ke salinan iklan anda. Pastikan elemen penonjolan anda diwakili.
Semakin anda memahami syarikat anda dan DNA itu, semakin banyak anda akan bergaul dengan penonton. Duduk dan benar-benar berfikir tentang apa yang anda ingin berkomunikasi sebelum menulis teks anda.
Tahu Pesaing Anda
Selepas anda memahami syarikat anda sendiri, sudah tiba masanya untuk duduk dan belajar semua yang anda boleh tentang pesaing anda. Google 5 atau 6 kata kunci teratas anda dan lihat apa yang muncul. Jawapannya mungkin syarikat yang anda tidak pernah dianggap pertandingan anda. Pastikan fikiran terbuka dan melihat hasil dan salinan iklan mereka.
Perhatikan apa yang dilakukan syarikat-syarikat ini dalam iklan mereka. Anda boleh menggunakan alat seperti SEMRush untuk melihat apa yang pesaing anda lakukan. Keputusan ini berdasarkan pada teraan dan sangat dapat dilihat oleh khalayak sasaran anda, yang bermaksud ini adalah iklan yang anda perlu bersaing. Tuliskan apa yang anda suka dari iklan mereka, apa yang anda tidak lakukan dan bagaimana anda dapat memperbaikinya.
Buat Killer CTA
Salah satu perkara teratas yang mesti ada iklan anda adalah kualiti, atas panggilan talian tindakan atau CTA. Terdapat beberapa perkara yang anda boleh tambahkan ke CTA anda untuk menjadikannya sangat menonjol kepada khalayak sasaran anda.
Perkara pertama yang anda ingin sertakan dalam CTA anda adalah kata kerja yang kuat untuk memulakannya. Banyak syarikat akan menggunakan CTA lama "beli sekarang". Tetapi anda tidak mahu menjadi seperti orang lain, anda mahu menjadi kreatif dan menonjol. Gunakan kata-kata seperti, Kedai, Perintah, Langgan, Ketahui bagaimana, dll.
Anda juga ingin memastikan CTA anda menghasut perasaan dengan khalayak anda. Sama ada kita mahu mengakui atau tidak, manusia adalah makhluk emosi dan kami ingin dirujuk. Jika anda boleh membawa penonton ke dalam salinan anda, anda akan mendapat sambutan yang lebih baik. Contohnya, "Beli kereta impian anda hari ini!" Atau "Perintah sekarang dan jimatkan 40 peratus." Ini memainkan emosi yang hilang dan membuat penonton anda bertindak sekarang.
Juga di CTA anda, anda ingin memberitahu penonton anda mengapa mereka perlu bertindak. Anda perlu memberi makan kepada mereka titik jualan yang unik, atau apa yang membuat perjanjian anda adalah yang terbaik yang mereka tidak boleh lulus. Ini adalah sebahagian besar teks yang tidak boleh diabaikan. Dengan begitu banyak syarikat lain bersaing untuk perhatian mereka, anda perlu mencipta nilai di mata mereka. Salah satu contoh kami di Visiture - "Hubungi sekarang untuk audit percuma." Ini memberi mereka tindakan - panggilan sekarang, sambil memberitahu mereka nilai kami - audit percuma.
Hidupkan Sambungan Iklan
Satu perkara terakhir yang boleh anda lakukan untuk memastikan iklan anda berada di atas baris adalah memastikan anda menghidupkan pelanjutan iklan. Pelanjutan iklan adalah cara yang baik untuk memberi penonton lebih banyak maklumat sambil mengambil lebih banyak hartanah di SERP. Mereka juga telah ditunjukkan untuk meningkatkan CTR sebanyak 30 peratus. Pelanjutan iklan terbaik untuk membolehkan sambungan panggilan dan sambungan lokasi, terutamanya apabila anda melakukan PPC tempatan. Ini memberi penonton anda lokasi dan nombor telefon anda dan jika mereka berada di telefon bimbit, memberi mereka keupayaan untuk mendapatkan arahan atau menghubungi anda secara langsung.
Kesimpulannya
Menulis teks iklan PPC dan membuat iklan PPC terbaik boleh menjadi tugas yang menakutkan jika anda pergi ke dalamnya secara membuta tuli. PPC boleh membantu perniagaan anda mencapai pelanggan anda yang paling berharga melalui penyasaran dan boleh berhubung dengan mereka pada tahap yang baru. Dengan mencipta kesan pertama yang baik melalui iklan anda, anda lebih cenderung untuk menukarnya kepada pelanggan. Semoga tip ini akan membantu meningkatkan salinan iklan PPC anda ke tahap pembunuh.
Menulis Foto melalui Shutterstock
3 Komen ▼
