Pada bulan Februari 2011, Google memulakan satu siri kemas kini yang digelar "Panda." Algoritma Panda telah menurunkan beberapa laman spammy yang telah memuncak hasil enjin carian. Malangnya, operasi malam ini bukanlah satu-satunya korban Panda.
Ternyata beberapa perniagaan kecil juga telah "dilancarkan Panda." Terdapat 7 kemas kini algoritma tahun ini pada tahun 2011. Papan perbincangan dan blog dipenuhi dengan usahawan dan pemilik perniagaan yang tersasar yang menunjukkan bagaimana lalu lintas carian organik mereka telah berkurang kerana laman web mereka dibuang dari hasil carian teratas selepas kemas kini Panda.
$config[code] not foundAdakah Anda Ada, Google? It's Me, Small Business
Walaupun Google memberi jaminan kepada semua orang bahawa usahanya adalah untuk kebaikan yang lebih baik, sesetengah Webmaster berpendapat bahawa Google tidak menyedari betapa ia menyakiti perniagaan kecil.
Ya, tapak yang lebih besar juga telah dilanda, tetapi banyak dari mereka telah dapat meletakkan tim Web mereka dan tim SEO untuk bekerja untuk membuat perubahan. Perniagaan kecil, bagaimanapun, cenderung mempunyai masa yang lebih sukar menunggang ribut dan pulih. Kebanyakan perniagaan kecil tidak mempunyai kakitangan SEO secara dalaman. Penggunaan profesional SEO luaran mereka mungkin terhad disebabkan kos. Banyak pemilik perniagaan atau kakitangan utama yang melakukannya dengan memakai pelbagai topi. Mereka perlu membuang masa dari urgensi perniagaan lain untuk memahami dan mengatasi perubahan algoritma. Dan lebih sedikit perniagaan kecil mempunyai aliran pendapatan yang syarikat-syarikat besar mempunyai, untuk kembali ke sehingga mencari lalu lintas rebound.
Pemilik perniagaan kecil tidak hanya duduk dan mengambilnya. Sebuah tapak yang dipanggil Menyimpan Perniagaan Kecil bertujuan untuk mendapatkan perhatian Google, atau sekurang-kurangnya, perhatian orang lain, mengenai perkara itu.
Pengasas tapak, yang meminta hanya dikenali sebagai "Max," membuat laman web ini sebagai respons kepada pelancaran pertama Panda:
"Pada 24 Februari kami bangun untuk mencari perniagaan e-dagang kami dihapuskan. Kami dengan cepat mendapati ia disebabkan oleh Panda Google selepas melakukan penyelidikan di web. Walaupun kami sangat kecewa dan tahu bahawa kami telah disalahkan dengan salah, semua fikiran dan tindakan kami difokuskan untuk menyelamatkan perniagaan kami. Tidak sampai kami melakukan semua yang disyorkan Google dalam cadangan mereka dan banyak lagi, dan kemudian melihat laman web kami melanda lagi pada bulan Oktober yang kami memutuskan kami harus cuba melakukan bahagian kami untuk memberi perhatian kepada perkara ini. Kami telah berniaga selama bertahun-tahun, para pelanggan kami mengasihi kami, dan kami adalah perniagaan kecil yang sebenar dengan pekerja sebenar. "
Menyimpan Perniagaan Kecil ditujukan, kata Max, sambil membawa perhatian kepada kesan merosakkan pembaruan Panda mengenai perniagaan kecil:
"Kami faham Google mempunyai hak (dan juga tugas) untuk menyesuaikan hasil carian mereka untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna mereka. Tetapi apa yang mereka lakukan dengan Panda jumlahnya tidak perlu bereksperimen dengan kehidupan orang ramai. Panda adalah percubaan pembelajaran (kecerdasan buatan), dan kami mahu perniagaan kecil, media, dan orang awam memahami eksperimen Google memusnahkan perniagaan dan kehidupan orang ramai. "
Laman ini menggalakkan pemilik perniagaan kecil lain untuk menceritakan kisah mereka. Penyumbang kepada laman web ini memberitahu kisah kehilangan rumah mereka dan meletakkan pekerja yang lebih seperti keluarga. Max tidak bersendirian dalam rasa kecewa. Chriss Bristow, pemilik tapak bahagian kereta, dan laman web runcit, adalah pemilik perniagaan kecil yang marah. Tapaknya berusia lebih dari 14 tahun, dan dia menegaskan dia hanya menggunakan teknik "topi putih" teknik SEO untuk mengarahkan trafik.
Apabila Bristow melihat laman webnya telah tergelincir dalam kedudukan, dia menghubungi Google … tanpa sebarang balasan. Dia cuba mengikuti garis panduan yang dicadangkan Google dan menghantar semula laman webnya, tetapi lalu lintas terus bertambah buruk. Bristow berkata:
"Kini ketika saya menjalankan pencarian Google untuk sesuatu yang kita jual juga, hampir semua" tempat "yang pertama diambil oleh Amazon, afiliasi Amazon, laman web gabungan lain, halaman mash-up pengikis dan spam laman Facebook yang hampir selalu menunjuk ke Amazon. Sekarang saya menyedari bahawa Amazon adalah laman membeli-belah raksasa, tetapi apa yang membuatkan mereka sebuah laman pihak berkuasa untuk bahagian auto? "
$config[code] not foundBristow sedih dengan hakikat bahawa perniagaan milik keluarganya terpaksa membuang beberapa pekerja, dan dia menyifatkannya sebagai Google Panda.
Apa yang ada di Kedai?
Sekarang, sebelum anda mula memboikot Google (adakah itu mungkin?) Adalah penting untuk memahami bahawa Panda tidak diwujudkan untuk membebaskan perniagaan kecil. Tetapi walaupun penyelesaian yang dimaksudkan untuk membersihkan Web, beberapa pakar industri, seperti Aaron Wall of SEOBook, berpendapat ia mempunyai kesan yang tidak seimbang pada tapak perniagaan kecil, khususnya laman web e-commerce:
"Panda telah dijual oleh jurutera Google sebagai cara untuk menurunkan kandungan berkualiti rendah sambil mempromosikan kandungan berkualiti tinggi. Akhirnya, apa yang dilakukannya mempromosikan jenama besar & platform sosial, sambil melemparkan banyak perniagaan e-niaga kecil (dan beberapa ladang kandungan yang besar) di bawah bas. Impak Panda menjadikannya sukar untuk mempunyai laman web yang besar (dari segi pengiraan halaman) melainkan anda juga mempunyai jenama yang besar. "
Mengapa laman web e-dagang? Mereka cenderung mempunyai sejumlah besar halaman produk, banyak tanpa pautan masuk ke mereka. Laman-laman tersebut mungkin tidak disengajakan secara tidak sengaja dengan laman web spam yang juga mempunyai sejumlah besar halaman tetapi jumlah pautan yang rendah ke halaman tersebut.
Perniagaan kecil mungkin mengalami akibat yang tidak diinginkan dari usaha Google untuk membersihkan Web, tetapi ada hal-hal yang boleh anda lakukan untuk meminimumkan kesannya, menurut Aaron Wall:
- Mulakan satu tapak baru pada domain baru. Simpan kiraan halaman yang rendah dan kerja keras sekali lagi pada penjenamaan jika anda bercadang untuk membina tapak yang lebih besar.
- Tekan lebih keras untuk mengembangkan aliran lalu lintas bukan Google. Kami cadangkan: Mulai sekarang untuk membina senarai e-mel; penaja dan bercakap pada acara; mengiklankan kepada khalayak yang disasarkan; menjalankan peraduan; membina pengikut yang setia di laman sosial seperti Twitter, Facebook, LinkedIn dan, ya, Google Plus.
- Tingkatkan metrik penglibatan pengguna. Sebahagian daripada mengapa jenama merekam dengan baik adalah bahawa jenama mereka mewujudkan permintaan pengguna akhir dengan cara yang memberikan penglibatan pengguna yang kuat. Kami mencadangkan: mulailah blog atau jika ada yang membuatnya lebih baik; tambah kandungan berkualiti asli yang interaktif atau sukar dicari di tempat lain seperti alat, panduan, kuiz dan lembaran kerja atau senarai semak yang boleh dimuat turun; dan membuat video, maklumat grafik dan kandungan "lain yang boleh dikongsi" yang pelawat akan tersebar atas inisiatif mereka sendiri. Juga, gunakan analisis untuk mengkaji dan memahami apa yang orang cari ketika mereka datang ke laman web anda, dan mengapa mereka mungkin kecewa dan pergi dengan segera - dan memperbaikinya.
Dan jika anda mempunyai kisah menjadi "pandalalkan", bagikannya Menyimpan Perniagaan Kecil. Siapa tahu? Mungkin Google akan mendengar.
14 Komen ▼
