Apabila membuat kalendar kandungan sebagai sebahagian daripada pelan pemasaran atau strategi kandungan anda, mudah untuk mencetuskan idea pertama untuk topik yang anda boleh fikirkan dan memanggilnya sehari. Walaupun idea-idea kandungan teratas yang pertama mungkin relevan dan bermanfaat kepada pelanggan anda atau menarik kepada pembaca, mereka mungkin bukan jenis topik kandungan untuk benar-benar meningkatkan penjualan atau penglibatan memandu dengan jenama anda. Strategi kandungan terbaik merancang, menggabungkan kiriman yang dimaksudkan untuk dikongsi, untuk membantu pembaca melihat bagaimana produk memecahkan masalah mereka, atau untuk menjelaskan mengapa sebuah syarikat atau jenama adalah satu orang yang harus dipercayai.
$config[code] not foundSekiranya anda perlu membuat pelan kandungan baru untuk beberapa bulan akan datang, atau menyegarkan yang sedia ada, lihat di 5 tempat ini yang anda patut cari inspirasi kandungan:
1. Peserta. Perniagaan telah memperhatikan pesaing mereka untuk wawasan, strategi dan idea sejak awal masa. Apabila eksekutif membuat inisiatif untuk syarikat mereka, mereka sentiasa melakukan analisis kompetitif untuk memastikan mereka tidak hilang atau ditinggalkan. Ahli strategi dan penyalin copy harus mengambil pendekatan yang sama apabila membuat rancangan kandungan mereka. Ia tidak selalunya mengenai bilangan paparan halaman atau berapa kali sekeping kandungan dikongsi di media sosial - kadang-kadang kandungan terbaik untuk ditiru adalah memberi inspirasi kepada asas yang lebih subjektif. Kandungan terbaik memberitahu pelanggan atau klien berpotensi dan membawa kepada jualan atau membentuk hubungan baru. Lihat pesaing anda dan tinjau bagaimana mereka bercakap dengan pelanggan berpotensi mereka. Adakah mereka menjawab soalan yang anda tidak? Adakah mereka mempromosikan manfaat perkhidmatan mereka dengan cara yang anda tidak? Bagaimana dengan kandungan pesaing anda bercakap dengan anda, dan bagaimana anda boleh meniru ini dengan suara unik anda sendiri?
2. Pelanggan. Survei dan borang hubungan menawarkan beberapa cara terbaik untuk mencari idea kandungan. Pastikan jabatan perkhidmatan pelanggan anda melihat maklum balas daripada pelanggan dan berkongsi dengan pasukan pemasaran. Apabila anda melihat pola berlaku, di mana orang bertanya soalan yang sama berulang kali, mentol lampu di otak anda akan muncul. Ini adalah topik yang sepatutnya berada pada halaman FAQ anda, dan mungkin berkembang di dalam blog atau video cara-cara. Ini juga boleh mewujudkan lebih banyak pertunangan apabila pelanggan meninggalkan maklum balas yang sama pada masa akan datang. Sebagai sebahagian daripada mengikuti pertanyaan pelanggan, wakil khidmat pelanggan hanya boleh menghantar pautan ke kandungan yang relevan (artikel, video, dan sebagainya) dalam jawapan mereka, yang dapat memastikan pelanggan berpotensi terlibat dan mudah-mudahan menempatkan mereka kembali dalam corong jualan.
3. Pasukan Dalaman. Salah satu kesilapan yang banyak membuat pemasar sentiasa melihat ke luar untuk idea-idea kandungan. Walau bagaimanapun, menjangkau pasukan lain di syarikat anda dapat membantu anda membentuk beberapa idea terbaik untuk kandungan. Bercakap dengan orang-orang anda di dalam syarikat anda - orang jualan, wakil khidmat pelanggan dan sesiapa sahaja yang berada di barisan hadapan yang berurusan dengan pelanggan - dan minta mereka berkongsi apa maklum balas yang mereka dengar secara konsisten, trend yang mereka jangkakan, atau apa yang mereka percaya menjadi ciri terbaik dan faedah syarikat anda dari perspektif mereka. Sebagai contoh, dengan bercakap dengan pasukan jualan, anda mungkin mempelajari beberapa perkara baru tentang keperluan syarikat atau pelanggan anda yang perlu ditangani dalam kandungan baru.
4. Sumber Industri. Ini jalan untuk inspirasi melampaui analisis kompetitif dan terus kepada organisasi dan persatuan mewujudkan kepimpinan pemikiran yang kadang-kadang boleh menentukan arah perniagaan anda. Sebagai contoh, sebuah sekolah yang menawarkan kursus memandu lori harus tetap tahu tentang peraturan baru untuk pemandu dan bagaimana kesan pelajar ujian mesti diambil untuk menjadi diperakui. Lagipun, ini akan memberi kesan kepada apa yang termasuk dalam kurikulum sekolah. Dan ini juga boleh menghasilkan kandungan yang memaklumkan calon pelajar tentang perubahan ini dan bagaimana ia akan memberi kesan kepada pendidikan mereka. Dengan menunjukkan bahawa anda berada di atas perubahan terkini dalam industri berkaitan anda, anda juga memberi kredibiliti kepada kualiti perkhidmatan anda.
5. Media Sosial. Dengan media sosial, sangat mudah untuk mengecilkan dada anda tentang betapa hebatnya anda, bahawa banyak syarikat yang melupakan media sosial menawarkan alat mendengar yang digunakan untuk penyelidikan dan perancangan kandungan. Lihat apa yang orang katakan mengenai produk dan pesaing anda pada semua saluran sosial utama, papan komen di Amazon dan di mana sahaja orang bercakap tentang jenis produk anda. Perhatikan apa jenis jawatan yang mendapat bahagian paling banyak dan mana yang mendapat komen yang paling. Kadang-kadang, tindak balas terhadap jawatan-jawatan sosial adalah seperti yang mendalam kerana jawatan itu sendiri untuk analisis kompetitif. Dan pastikan anda mengetahui hashtag terbaik untuk digunakan, dan cara anda boleh menanda kandungan anda, dan mengoptimumkannya untuk SEO, supaya dapat dijumpai. Lagipun, apa kandungan anda jika ia hanya duduk bersendirian, mengumpul habuk?
Beberapa petua tambahan untuk perancangan kandungan …
Jangan lupa bahawa kandungan boleh dicerna dalam beberapa cara. Kadang-kadang masuk akal untuk memecah format postingan tradisional blog untuk kandungan. Pertimbangkan untuk menambah alat tambahan untuk senjata anda, seperti maklumat grafik, atau saluran YouTube dengan video "bagaimana untuk" atau video testimoni. Ini boleh menjadi aset atau suplemen yang hebat untuk menambah kredibiliti untuk jenama anda. Melihat semua saluran yang boleh anda gunakan untuk media sosial (terdapat begitu banyak sekarang!) Dapat membantu anda menentukan mana yang paling banyak digunakan oleh khalayak anda, dan yang mana bukan yang terbaik untuk menggunakan masa anda.
$config[code] not foundApabila membuat kalendar kandungan anda, jangan lupa untuk memberi nota mengenai cara anda akan mempromosikan setiap bahagian. Teruskan dan fikirkan contoh jawatan Facebook atau Tweet yang akan dihubungkan semula ke laman web anda. Ini juga akan membantu anda memahami apa fokus utama kandungan anda, serta cara yang paling kuat untuk melibatkan audiens anda.
Kami berharap strategi kandungan anda membantu jenama anda dimatikan pada tahun 2018. Tidak kira di mana anda menarik inspirasi anda, atau industri yang anda perwakilan, dua keutamaan anda yang tertinggi dengan kandungan anda harus membina hubungan pelanggan baru dan memperkuatkan yang sedia ada.
Foto melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 2 Komen ▼
